近日評選出2013年將要消失的十大 品牌 ，RIM、雅芳、美國航空等赫然在列。以下即為2013年將要消失的十大 品牌 榜單：
1、美國航空公司
美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產(chǎn)保護(hù)。美國航空目前仍在繼續(xù)運(yùn)營，但這還要?dú)w功于母公司破產(chǎn)給其帶來的一些好處。AMR稱，該公司計(jì)劃根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章的相關(guān)程序，重新成為一家獨(dú)立運(yùn)營的航空公司。不過這種前景成功的可能性微乎其微，全美航空公司(US Airways)已經(jīng)明確表示，該公司想要收購美國航空的資產(chǎn)。
2、Talbots
處境維艱的零售商Talbots預(yù)計(jì)將被投資公司Sycamore Partners收購，收購價(jià)格為每股2.75美元，也就是說，收購總價(jià)僅為1.9億美元。這項(xiàng)收購因多種原因而屢屢推遲。Sycamore Partners去年12月份發(fā)起收購時(shí)的報(bào)價(jià)還達(dá)到每股3.05美元，但后來又將報(bào)價(jià)降至每股2.75美元。
3、Current TV
美國前副總統(tǒng)戈?duì)柶煜码娨曨l道Current TV目前深陷困境，即使是在今年3月份解雇知名主播凱斯•奧爾博曼(Keith Olbermann)以前。艾略特•斯皮澤爾(Eliot Spitzer)取代了奧爾博曼的位置。但是根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與奧爾博曼3月份的成績相比，在斯皮澤爾擔(dān)綱主播的4月份，Current TV收視率下降了近70%。
4、RIM
RIM曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的霸主，黑莓手機(jī)曾被企業(yè)廣泛使用。由于進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場步伐遲緩，RIM失去了先機(jī)，受到蘋果以及HTC、三星及摩托羅拉移動(dòng)等Android手機(jī)廠商的連番打擊。RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。
RIM 2008財(cái)年?duì)I收和凈利潤分別為60億美元和13億美元，而到2011財(cái)年更是達(dá)到200億美元和34億美元。但在過去一年時(shí)間里，RIM先是兩次發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱其利潤將市場預(yù)期，接著還更換了CEO，并發(fā)布第三次預(yù)警，稱第一季度將出現(xiàn)虧損，最后還宣布了裁減數(shù)千名員工的計(jì)劃。RIM董事會(huì)表示，目前他們正在進(jìn)行“戰(zhàn)略選擇”評估，其中就包括出售等。
RIM在美國智能手機(jī)市場的份額變化或許是衡量這家公司快速隕落的最好標(biāo)準(zhǔn)。市場研究機(jī)構(gòu)NPD最近發(fā)布的報(bào)告顯示，RIM去年在美國智能手機(jī)市場上所占份額僅為10%，而在2009年則高達(dá)44%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，RIM今年在美國市場的份額進(jìn)一步下滑。
市場份額下滑對RIM股價(jià)造成了災(zāi)難性影響。RIM的股價(jià)如今只有11美元，而4年前還高達(dá)144美元。在這種情況下，RIM已無法作為一家獨(dú)立的公司生存下去。《華爾街日報(bào)》最近報(bào)道稱，“HTC等亞洲手機(jī)廠商和在線零售商亞馬遜都有可能全盤收購RIM。”
5、Pacific Sunwear
5年前，服裝零售商Pacific Sunwear的股價(jià)為23美元，而最近已跌至1.50美元。最新一季財(cái)報(bào)顯示，Pacific Sunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。該公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物已從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。Pacific Sunwear管理層表示，公司當(dāng)前財(cái)季還會(huì)出現(xiàn)凈虧損。
6、鈴木
今年前5個(gè)月，鈴木汽車在美國市場的轎車和輕型卡車銷售量僅為10695輛，與去年同期下滑3.9%，目前在美國市場上所占份額僅為0.2%。鈴木之所以在美國深陷困境，是因?yàn)樵摴酒囋诿绹M(fèi)者當(dāng)中的口碑極差。
7、Salon.com
Salon.com是新聞評論網(wǎng)站先驅(qū)之一，其即將“消失”的一個(gè)跡象是，最近CEO和CFO接連離職。首席技術(shù)官辛西婭•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了這家公司。截至2011年第四季度末，Salon.com在銀行的存款僅為14.9萬美元，而其短期債務(wù)至少達(dá)到1270萬美元。Salon.com第四季度的營收僅為103萬美元，凈虧損卻達(dá)到99.7萬美元。
8、 奧克蘭突襲者隊(duì)
奧克蘭突襲者隊(duì)(Oakland Raiders)明年還會(huì)留在NFL(美國全國橄欖球聯(lián)盟)，但不是在奧克蘭。這支創(chuàng)立于1960年的球隊(duì)在NFL聯(lián)盟1970年成立時(shí)加入，曾在1976年、1980年和1983年贏得超級(jí)碗桂冠。但在過去十年間，奧克蘭突襲者隊(duì)的成績一直不佳，出于財(cái)務(wù)考慮，將離開奧克蘭。
9、MetroPCS
這家美國小型移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)完全喪失了與T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大運(yùn)營商競爭的機(jī)會(huì)。由于對MetroPCS業(yè)績十分失望，投資者紛紛拋售其股票，致使MetroPCS股價(jià)從52周的最高點(diǎn)17.84美元跌至5.86美元——無限接近于其歷史最低點(diǎn)。
10、雅芳
在美國所有大型企業(yè)中，恐怕很難找到一家比雅芳處境更加艱難的公司了。去年晚些時(shí)候，擔(dān)任雅芳CEO多年的鐘彬嫻(Andrea Jung)由于公司業(yè)績不佳遭到驅(qū)逐。新任CEO謝琳•麥考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任，她此前曾在強(qiáng)生供職。但是，麥考伊此前從未有過管理一家上市公司的經(jīng)驗(yàn)，更別說是深陷困境的上市公司了。
美國證券交易委員會(huì)還對雅芳與分析師之間的聯(lián)系進(jìn)行了調(diào)查，最終導(dǎo)致CFO查爾斯•克拉姆(Charles Cramb)離職。包括香水公司科蒂集團(tuán)(Coty)在內(nèi)的一些公司已向雅芳發(fā)出收購要約，而根據(jù)雅芳的 品牌 影響力和營收來看，它還算是一個(gè)理想的收購目標(biāo)。
1、美國航空公司
美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產(chǎn)保護(hù)。美國航空目前仍在繼續(xù)運(yùn)營，但這還要?dú)w功于母公司破產(chǎn)給其帶來的一些好處。AMR稱，該公司計(jì)劃根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章的相關(guān)程序，重新成為一家獨(dú)立運(yùn)營的航空公司。不過這種前景成功的可能性微乎其微，全美航空公司(US Airways)已經(jīng)明確表示，該公司想要收購美國航空的資產(chǎn)。
2、Talbots
處境維艱的零售商Talbots預(yù)計(jì)將被投資公司Sycamore Partners收購，收購價(jià)格為每股2.75美元，也就是說，收購總價(jià)僅為1.9億美元。這項(xiàng)收購因多種原因而屢屢推遲。Sycamore Partners去年12月份發(fā)起收購時(shí)的報(bào)價(jià)還達(dá)到每股3.05美元，但后來又將報(bào)價(jià)降至每股2.75美元。
3、Current TV
美國前副總統(tǒng)戈?duì)柶煜码娨曨l道Current TV目前深陷困境，即使是在今年3月份解雇知名主播凱斯•奧爾博曼(Keith Olbermann)以前。艾略特•斯皮澤爾(Eliot Spitzer)取代了奧爾博曼的位置。但是根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與奧爾博曼3月份的成績相比，在斯皮澤爾擔(dān)綱主播的4月份，Current TV收視率下降了近70%。
4、RIM
RIM曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的霸主，黑莓手機(jī)曾被企業(yè)廣泛使用。由于進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場步伐遲緩，RIM失去了先機(jī)，受到蘋果以及HTC、三星及摩托羅拉移動(dòng)等Android手機(jī)廠商的連番打擊。RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。
RIM 2008財(cái)年?duì)I收和凈利潤分別為60億美元和13億美元，而到2011財(cái)年更是達(dá)到200億美元和34億美元。但在過去一年時(shí)間里，RIM先是兩次發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱其利潤將市場預(yù)期，接著還更換了CEO，并發(fā)布第三次預(yù)警，稱第一季度將出現(xiàn)虧損，最后還宣布了裁減數(shù)千名員工的計(jì)劃。RIM董事會(huì)表示，目前他們正在進(jìn)行“戰(zhàn)略選擇”評估，其中就包括出售等。
RIM在美國智能手機(jī)市場的份額變化或許是衡量這家公司快速隕落的最好標(biāo)準(zhǔn)。市場研究機(jī)構(gòu)NPD最近發(fā)布的報(bào)告顯示，RIM去年在美國智能手機(jī)市場上所占份額僅為10%，而在2009年則高達(dá)44%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，RIM今年在美國市場的份額進(jìn)一步下滑。
市場份額下滑對RIM股價(jià)造成了災(zāi)難性影響。RIM的股價(jià)如今只有11美元，而4年前還高達(dá)144美元。在這種情況下，RIM已無法作為一家獨(dú)立的公司生存下去。《華爾街日報(bào)》最近報(bào)道稱，“HTC等亞洲手機(jī)廠商和在線零售商亞馬遜都有可能全盤收購RIM。”
5、Pacific Sunwear
5年前，服裝零售商Pacific Sunwear的股價(jià)為23美元，而最近已跌至1.50美元。最新一季財(cái)報(bào)顯示，Pacific Sunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。該公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物已從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。Pacific Sunwear管理層表示，公司當(dāng)前財(cái)季還會(huì)出現(xiàn)凈虧損。
6、鈴木
今年前5個(gè)月，鈴木汽車在美國市場的轎車和輕型卡車銷售量僅為10695輛，與去年同期下滑3.9%，目前在美國市場上所占份額僅為0.2%。鈴木之所以在美國深陷困境，是因?yàn)樵摴酒囋诿绹M(fèi)者當(dāng)中的口碑極差。
7、Salon.com
Salon.com是新聞評論網(wǎng)站先驅(qū)之一，其即將“消失”的一個(gè)跡象是，最近CEO和CFO接連離職。首席技術(shù)官辛西婭•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了這家公司。截至2011年第四季度末，Salon.com在銀行的存款僅為14.9萬美元，而其短期債務(wù)至少達(dá)到1270萬美元。Salon.com第四季度的營收僅為103萬美元，凈虧損卻達(dá)到99.7萬美元。
8、 奧克蘭突襲者隊(duì)
奧克蘭突襲者隊(duì)(Oakland Raiders)明年還會(huì)留在NFL(美國全國橄欖球聯(lián)盟)，但不是在奧克蘭。這支創(chuàng)立于1960年的球隊(duì)在NFL聯(lián)盟1970年成立時(shí)加入，曾在1976年、1980年和1983年贏得超級(jí)碗桂冠。但在過去十年間，奧克蘭突襲者隊(duì)的成績一直不佳，出于財(cái)務(wù)考慮，將離開奧克蘭。
9、MetroPCS
這家美國小型移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)完全喪失了與T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大運(yùn)營商競爭的機(jī)會(huì)。由于對MetroPCS業(yè)績十分失望，投資者紛紛拋售其股票，致使MetroPCS股價(jià)從52周的最高點(diǎn)17.84美元跌至5.86美元——無限接近于其歷史最低點(diǎn)。
10、雅芳
在美國所有大型企業(yè)中，恐怕很難找到一家比雅芳處境更加艱難的公司了。去年晚些時(shí)候，擔(dān)任雅芳CEO多年的鐘彬嫻(Andrea Jung)由于公司業(yè)績不佳遭到驅(qū)逐。新任CEO謝琳•麥考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任，她此前曾在強(qiáng)生供職。但是，麥考伊此前從未有過管理一家上市公司的經(jīng)驗(yàn)，更別說是深陷困境的上市公司了。
美國證券交易委員會(huì)還對雅芳與分析師之間的聯(lián)系進(jìn)行了調(diào)查，最終導(dǎo)致CFO查爾斯•克拉姆(Charles Cramb)離職。包括香水公司科蒂集團(tuán)(Coty)在內(nèi)的一些公司已向雅芳發(fā)出收購要約，而根據(jù)雅芳的 品牌 影響力和營收來看，它還算是一個(gè)理想的收購目標(biāo)。
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本文來源： 明年將要消失的十大品牌
