打開電視，一半左右的頻道在播放著廣告,翻開報紙，連軟帶硬的廣告又會占去1/3的版面,電臺廣播中的廣告講座動則20分鐘、30分鐘。走出家門，路兩邊的廣告牌會一直陪你到目的地,霓虹燈廣告、燈箱廣告、站牌廣告、路標廣告、條幅廣告、高炮廣告、樓體廣告......高分貝的音響與促銷員的“熱情”召喚讓你無處遁形。頂著廣告對感官的折磨回到家，會發現門上被貼了不少不干膠廣告,打開門又會從門縫中掉下塞入的DM廣告,關上門門外又響起推銷員的叩門聲。
眼球經濟催生了媒體的超速發展，甚至有泛濫的跡象，已逐步由公共空間向個人的隱私空間拓展，如更衣室、廁所等。這些無處不在的廣告讓我們對廣告由接受到麻木再到厭惡，而商家也在抱怨：傳播費用越來越高，可效果越來越差，大把的廣告費投進去卻如泥牛入海。美國等發達國家的企業為了提升商品1%銷量所花的廣告費是10年前的30倍。這一情況正慢慢在發展中國家出現。一項調查顯示，我們每個人每天被強迫接收的廣告信息超過1000條，而我們主動愿意接受的廣告信息僅為總數的0.2%左右，受眾對廣告的反感程度達到了有史以來的最高點。打廣告效果差，可不打廣告商品更無法生存，沒辦法只好被動地加入到激烈的廣告競爭中。競爭對手在電視發布廣告15秒自己就30秒；對手平面廣告半版自己就整版；對手做戶外廣告，自己就外加公交車廣告……用如火如荼來形容目前廣告的競爭狀況并不過分。伴隨而來的則是高投入，低回報的結果。如今，廣告的負面效應開始顯現，進入了惡性循環，表象上極盛且隨著經濟不斷發展前途更加無可限量的商業廣告其步伐卻會越發艱難。
而在這種紅海慘烈的拼殺之外，有一種具有貴族氣質的廣告形式；一種受眾樂于接受，甚至主動尋找的廣告形式；一種可以潤物無聲地將商品信息深刻植入受眾思想中并影響深遠的廣告形式；一種可將廣告內容長期展示甚至終生展示的廣告形式，筆者稱之為 文化廣告 。因為該種廣告的制作與傳播涉及企業戰略、企業文化、市場營銷、文化藝術等諸多方面，操作復雜，但具有低投入高回報，效果深入持久，受眾樂于接受等特點，筆者又稱其為高級廣告。
可口可樂賣的只是一種碳酸飲料嗎？不！是以產品為載體的歡樂及美國精神的文化，這種文化內涵讓可口可樂這樣高同質化的碳酸飲料產品可以比同類競品銷量高出幾倍，甚至幾十倍。星巴克咖啡賣的只是咖啡嗎？不！也是文化，第三空間的文化內涵讓同樣高同質化的咖啡產品在星巴克賣的價格比競品高5——10倍，且依然門庭若市。
在這個物質極大豐富，生活由物質需要向更高的精神層面需求轉變的時代里，文化成為了商品的一部分，甚至全部，各行各業都在用文化武裝自己的產品與品牌，以增強競其市場爭能力。我們今天的企業對商業文化的重視程度也達到了前所未有的高度，產品文化、企業文化、品牌文化，文化營銷，甚至渠道文化等，但還有一個重要的商業文化類別值得我們注意——以文化為載體的 文化廣告 。所謂 文化廣告 就是以各種文化形式為廣告信息載體，使目標受眾樂于甚至主動接受廣告信息，如蒙牛乳業通過出版書籍《蒙牛內幕》使讀者主動且深入地了解了蒙牛企業及產品，達到硬性廣告所無法比擬的效果，采用此種方法的企業還有盛大網絡公司、海爾集團、阿里巴巴網絡公司等企業；依云礦泉水通過推出與產品相關的音樂來宣傳產品，使產品銷量提高了30%；百事可樂公司推出了一款名為《百事超人》的PS電視游樂器體育游戲，游戲中大量融入百事可樂的各種要素，使玩家在游戲中加深對百事可樂的了解與好感度。麥當勞也與游戲開發商合作推出虛擬經營類的麥當勞大富翁游戲，使銷售額大幅提升。可口可樂、索尼，甚至嚴肅的IBM都采用過類似的方式；XO酒瓶由著名設計師設計，造型如藝術品一樣，成為了富豪酒柜或收藏家書架上的藏品，為產品做著無聲卻有力的廣告宣傳，甚至背書效果。音樂專集《sun》的CD包裝盒采用納米技術與藝術的結合，使盒體像一塊美玉一樣，上面雕著著羅馬太陽神雕塑，賦予了這片CD更多的藝術性與價值感，絕對值得當作藝術品擺在書架上，雖然價格是普通CD的6倍，但銷量卻過百萬張，在今天這個網絡化數位化大大沖擊傳統音像制品產業的時代里，拓展了一條新的思路；目前由著名作曲家或明星為企業、產品寫歌；以某企業或產品為背景或要素拍攝電影、電視劇等不勝枚舉。
目前這些 文化廣告 傳播屬于缺乏系統性的自然形態，雖然已發揮了巨大的力量，但若經過系統的規劃與實施定可以發揮更加強大的廣告效果。 文化廣告 其載體形式包括書籍、報刊、電影、音樂、繪畫、雕塑、游戲、動畫及各種文化藝術形式，并通過強化自身具有利于口碑傳播的特性，將傳播范圍與深度擴大。 文化廣告 雖然具有低投入高收效的特點，但對操作水平要求較高， 文化廣告 制作人員不僅要具備優秀的廣告傳播與市場營銷能力，還要擅長企業戰略、企業管理，市場營銷與企業文化的塑造等綜合才能，同時要擁有文化、藝術方面的特長，如擅長寫作、繪畫、音樂、導演、游戲開發等。通過實際操作發現，雖然可以采用營銷管理人員與文化相關人士直接合作的方式，但始終無法達到文化與廣告之間的高度融合，只有 文化廣告 制作人同時具有管理能力，營銷策劃能力與文化特長，才能夠敏銳地找到商品與文化間的結合點及引爆點并創造出好的 文化廣告 。中國目前十分匱乏具備這樣全面才能的廣告人。
除此之外對 文化廣告 傳播組織的要求也很高，以 文化廣告 的開創者金恒信 文化廣告 策劃傳播機構為例：該公司與數十位著名畫家、作家、詩人、作曲家、雕塑家、導演及游戲開發公司等文化領域人才、組織簽訂長期合作協議，可隨時根據需求為不同客戶提供各種文化傳播載體，公司策劃總監及高級 文化廣告 制作人員均擁有過硬的企業管理，市場營銷才能，同時具備繪畫、寫作、作曲、游戲開發、編導等特長。
文化廣告 的制作與實施流程：
1、通過對準備傳播商品的目標消費群體進行調研及將現有顧客進行分析，研究這一群體共通的文化背景、興趣愛好、娛樂方式、教育程度、消費影響因素、家庭結構等與文化及消費相關的各種因素；
2、挖掘產品與品牌的文化內涵與特質，找到與目標消費者可以產生思想與行為連接的內容，并且必須與品牌、產品的文化要素及特點有高度的匹配與融合，甚至強化作用；
3、確定符合目標顧客文化需求及品位的 文化廣告 載體及傳遞形式，使用一種形式以上的 文化廣告 組合協同進行傳遞，起到立體并相互強化的作用；
4、將最終選定的 文化廣告 以各 文化廣告 傳播載體自身獨特的傳播方式準確傳遞到目標消費者面前；
5、進行時時跟蹤，調查并記錄受眾及社會的反饋意見，根據市場反饋調整廣告傳播方式、力度等。
制作、傳播 文化廣告 的四項原則：
1、 文化廣告 要具有社會正面意義
因為文化具有病毒式傳播特性，如果違反了社會原則便等于將病毒式傳播管道切斷，將大大影響傳播效果。
2、愿者上鉤
要改變傳統廣告傳播思想，不必將 文化廣告 信息強加給受眾，如反復傳播、立體傳播等，多花了費用還遭至反感。文化的力量可以讓感興趣的人主動接受，而不愿意接受的人也不是要傳播的對象，強行展示與推銷只會使人產生逆反心理，走入傳統廣告的迷途。
3、文化形式的選擇要與品牌高度融合或可強化品牌形象
因為文化的力量可以改變消費者頭腦中的思想，對 文化廣告 形式選擇與操作得當可以加深或提高消費者對品牌與產品的印象及好感度，反之也可以讓大家對其品牌產生模糊的印象，或改變印象，這點要格外注意。
4、制造口碑傳播點
因為 文化廣告 的形式與載體不同于以往的傳統廣告，不僅要具有很高的傳播價值，還要制造出話題，供大家談論或傳播，這樣便可以大大地助推 文化廣告 的傳播效果。
案例：
筆者應約為新運地產的新盤“山水人家”一期別墅實施 文化廣告 的系列導入，首先對該樓盤做了細致的調查與分析，而后又對其目標消費者——中產階層及以上的高收入，高學歷，擁有一定社會地位與經濟基礎的中年成功人士，這一群體共通的文化修養、興趣愛好、價值觀、休閑方式、家庭結構等做了深入調查與分析，最終選擇了兩種 文化廣告 載體——文字小說與藝術品展覽。
由知名小說家執筆撰寫了8萬字中篇小說《十賢村》在當地發行量第二大的晚報上連載（該報為目標顧客主要閱讀報紙），后集結成書贈送給潛在顧客。小說中所講的“十賢村”的地理位置即是現在的“山水人家”別墅區所在地，內容主要是以極強的故事性講述當地各時代的藝術家與其藝術成就及生活，娓娓地把這個小村的優美環境，人文，充分展現出來，一直敘述到現代，與“山水人家”別墅對接。《十賢村》連載到第六期時陸續有讀者開始關注這個就在身邊的“世外桃源”到了連載的中、后期，來山水人家看房者絡繹不絕，詢問電話更是連續不斷。因《十賢村》小說的巨大影響，后新運地產將本案樓盤更名為“十賢雅居”并導入相關文化及設置，因與本文無直接關系，不做贅述。
文化廣告 第一方案大獲成功，隨著樓盤的全部開盤，在第一廣告方案沒有結束時，以藝術展為核心的第二套 文化廣告 方案拉開了序幕。由美術家協會及4位著名畫家牽頭，全國征集作品，共89位畫家參與的炎黃國畫展在“十賢雅居”的“藝術走廊”舉辦，畫家現場揮毫，與參觀者互動，并有公益拍賣活動，展覽期間人頭竄動，氣氛熱烈，當地3家電視臺及3家報紙做了報道，雖然是報道文化新聞及公益拍賣活動，但對舉辦地點的介紹與大量“十賢雅居”的鏡頭出現也讓觀眾與讀者了解到“十賢雅居”，而為公益活動提供場地也增加了受眾對新運地產及“十賢雅居”的好感度與正面印象。更成了茶余飯后議論的話題，房屋成交量隨即快速上升。
后又成功舉辦雕塑展、多元文化展等，將藝術家的作品作為公關禮品，將國畫、油畫、雕塑等藝術品結合各種“十賢雅居”文化要素的復制品作為贈品送給潛在顧客。又制作了一批“十賢雅居”經典建筑的微塑工藝品，每個工藝品景觀都有一段文化故事，將其以成本價在各工藝品市場銷售，擴大“十賢雅居”的文化影響力，同時將其作為禮品送給潛在顧客。改傳統房地產公司制作華麗精美的高檔紙質品宣傳冊，采用香樹片制作精美的書簽與高檔鼠標墊作為兼具實用功能的宣傳品送給潛在消費者。
通過對前兩期的 文化廣告 傳播情況做反饋調查時發現，目標顧客群體中多數人對上世紀中、后期的連環畫小人書有獨特的喜愛情結，其中包含了他們童年的回憶與歡樂。于是，聘請老連環畫藝術家將小說《十賢村》繪制成連環畫，制作成小人書贈送給目標顧客，受到了極大的歡迎，其廣告傳播意義更加深遠。在一系列的 文化廣告 傳播攻勢下“十賢雅居”的銷售勢如破竹，二期預訂率也已經超過40%。
眼球經濟催生了媒體的超速發展，甚至有泛濫的跡象，已逐步由公共空間向個人的隱私空間拓展，如更衣室、廁所等。這些無處不在的廣告讓我們對廣告由接受到麻木再到厭惡，而商家也在抱怨：傳播費用越來越高，可效果越來越差，大把的廣告費投進去卻如泥牛入海。美國等發達國家的企業為了提升商品1%銷量所花的廣告費是10年前的30倍。這一情況正慢慢在發展中國家出現。一項調查顯示，我們每個人每天被強迫接收的廣告信息超過1000條，而我們主動愿意接受的廣告信息僅為總數的0.2%左右，受眾對廣告的反感程度達到了有史以來的最高點。打廣告效果差，可不打廣告商品更無法生存，沒辦法只好被動地加入到激烈的廣告競爭中。競爭對手在電視發布廣告15秒自己就30秒；對手平面廣告半版自己就整版；對手做戶外廣告，自己就外加公交車廣告……用如火如荼來形容目前廣告的競爭狀況并不過分。伴隨而來的則是高投入，低回報的結果。如今，廣告的負面效應開始顯現，進入了惡性循環，表象上極盛且隨著經濟不斷發展前途更加無可限量的商業廣告其步伐卻會越發艱難。
而在這種紅海慘烈的拼殺之外，有一種具有貴族氣質的廣告形式；一種受眾樂于接受，甚至主動尋找的廣告形式；一種可以潤物無聲地將商品信息深刻植入受眾思想中并影響深遠的廣告形式；一種可將廣告內容長期展示甚至終生展示的廣告形式，筆者稱之為 文化廣告 。因為該種廣告的制作與傳播涉及企業戰略、企業文化、市場營銷、文化藝術等諸多方面，操作復雜，但具有低投入高回報，效果深入持久，受眾樂于接受等特點，筆者又稱其為高級廣告。
可口可樂賣的只是一種碳酸飲料嗎？不！是以產品為載體的歡樂及美國精神的文化，這種文化內涵讓可口可樂這樣高同質化的碳酸飲料產品可以比同類競品銷量高出幾倍，甚至幾十倍。星巴克咖啡賣的只是咖啡嗎？不！也是文化，第三空間的文化內涵讓同樣高同質化的咖啡產品在星巴克賣的價格比競品高5——10倍，且依然門庭若市。
在這個物質極大豐富，生活由物質需要向更高的精神層面需求轉變的時代里，文化成為了商品的一部分，甚至全部，各行各業都在用文化武裝自己的產品與品牌，以增強競其市場爭能力。我們今天的企業對商業文化的重視程度也達到了前所未有的高度，產品文化、企業文化、品牌文化，文化營銷，甚至渠道文化等，但還有一個重要的商業文化類別值得我們注意——以文化為載體的 文化廣告 。所謂 文化廣告 就是以各種文化形式為廣告信息載體，使目標受眾樂于甚至主動接受廣告信息，如蒙牛乳業通過出版書籍《蒙牛內幕》使讀者主動且深入地了解了蒙牛企業及產品，達到硬性廣告所無法比擬的效果，采用此種方法的企業還有盛大網絡公司、海爾集團、阿里巴巴網絡公司等企業；依云礦泉水通過推出與產品相關的音樂來宣傳產品，使產品銷量提高了30%；百事可樂公司推出了一款名為《百事超人》的PS電視游樂器體育游戲，游戲中大量融入百事可樂的各種要素，使玩家在游戲中加深對百事可樂的了解與好感度。麥當勞也與游戲開發商合作推出虛擬經營類的麥當勞大富翁游戲，使銷售額大幅提升。可口可樂、索尼，甚至嚴肅的IBM都采用過類似的方式；XO酒瓶由著名設計師設計，造型如藝術品一樣，成為了富豪酒柜或收藏家書架上的藏品，為產品做著無聲卻有力的廣告宣傳，甚至背書效果。音樂專集《sun》的CD包裝盒采用納米技術與藝術的結合，使盒體像一塊美玉一樣，上面雕著著羅馬太陽神雕塑，賦予了這片CD更多的藝術性與價值感，絕對值得當作藝術品擺在書架上，雖然價格是普通CD的6倍，但銷量卻過百萬張，在今天這個網絡化數位化大大沖擊傳統音像制品產業的時代里，拓展了一條新的思路；目前由著名作曲家或明星為企業、產品寫歌；以某企業或產品為背景或要素拍攝電影、電視劇等不勝枚舉。
目前這些 文化廣告 傳播屬于缺乏系統性的自然形態，雖然已發揮了巨大的力量，但若經過系統的規劃與實施定可以發揮更加強大的廣告效果。 文化廣告 其載體形式包括書籍、報刊、電影、音樂、繪畫、雕塑、游戲、動畫及各種文化藝術形式，并通過強化自身具有利于口碑傳播的特性，將傳播范圍與深度擴大。 文化廣告 雖然具有低投入高收效的特點，但對操作水平要求較高， 文化廣告 制作人員不僅要具備優秀的廣告傳播與市場營銷能力，還要擅長企業戰略、企業管理，市場營銷與企業文化的塑造等綜合才能，同時要擁有文化、藝術方面的特長，如擅長寫作、繪畫、音樂、導演、游戲開發等。通過實際操作發現，雖然可以采用營銷管理人員與文化相關人士直接合作的方式，但始終無法達到文化與廣告之間的高度融合，只有 文化廣告 制作人同時具有管理能力，營銷策劃能力與文化特長，才能夠敏銳地找到商品與文化間的結合點及引爆點并創造出好的 文化廣告 。中國目前十分匱乏具備這樣全面才能的廣告人。
除此之外對 文化廣告 傳播組織的要求也很高，以 文化廣告 的開創者金恒信 文化廣告 策劃傳播機構為例：該公司與數十位著名畫家、作家、詩人、作曲家、雕塑家、導演及游戲開發公司等文化領域人才、組織簽訂長期合作協議，可隨時根據需求為不同客戶提供各種文化傳播載體，公司策劃總監及高級 文化廣告 制作人員均擁有過硬的企業管理，市場營銷才能，同時具備繪畫、寫作、作曲、游戲開發、編導等特長。
文化廣告 的制作與實施流程：
1、通過對準備傳播商品的目標消費群體進行調研及將現有顧客進行分析，研究這一群體共通的文化背景、興趣愛好、娛樂方式、教育程度、消費影響因素、家庭結構等與文化及消費相關的各種因素；
2、挖掘產品與品牌的文化內涵與特質，找到與目標消費者可以產生思想與行為連接的內容，并且必須與品牌、產品的文化要素及特點有高度的匹配與融合，甚至強化作用；
3、確定符合目標顧客文化需求及品位的 文化廣告 載體及傳遞形式，使用一種形式以上的 文化廣告 組合協同進行傳遞，起到立體并相互強化的作用；
4、將最終選定的 文化廣告 以各 文化廣告 傳播載體自身獨特的傳播方式準確傳遞到目標消費者面前；
5、進行時時跟蹤，調查并記錄受眾及社會的反饋意見，根據市場反饋調整廣告傳播方式、力度等。
制作、傳播 文化廣告 的四項原則：
1、 文化廣告 要具有社會正面意義
因為文化具有病毒式傳播特性，如果違反了社會原則便等于將病毒式傳播管道切斷，將大大影響傳播效果。
2、愿者上鉤
要改變傳統廣告傳播思想，不必將 文化廣告 信息強加給受眾，如反復傳播、立體傳播等，多花了費用還遭至反感。文化的力量可以讓感興趣的人主動接受，而不愿意接受的人也不是要傳播的對象，強行展示與推銷只會使人產生逆反心理，走入傳統廣告的迷途。
3、文化形式的選擇要與品牌高度融合或可強化品牌形象
因為文化的力量可以改變消費者頭腦中的思想，對 文化廣告 形式選擇與操作得當可以加深或提高消費者對品牌與產品的印象及好感度，反之也可以讓大家對其品牌產生模糊的印象，或改變印象，這點要格外注意。
4、制造口碑傳播點
因為 文化廣告 的形式與載體不同于以往的傳統廣告，不僅要具有很高的傳播價值，還要制造出話題，供大家談論或傳播，這樣便可以大大地助推 文化廣告 的傳播效果。
案例：
筆者應約為新運地產的新盤“山水人家”一期別墅實施 文化廣告 的系列導入，首先對該樓盤做了細致的調查與分析，而后又對其目標消費者——中產階層及以上的高收入，高學歷，擁有一定社會地位與經濟基礎的中年成功人士，這一群體共通的文化修養、興趣愛好、價值觀、休閑方式、家庭結構等做了深入調查與分析，最終選擇了兩種 文化廣告 載體——文字小說與藝術品展覽。
由知名小說家執筆撰寫了8萬字中篇小說《十賢村》在當地發行量第二大的晚報上連載（該報為目標顧客主要閱讀報紙），后集結成書贈送給潛在顧客。小說中所講的“十賢村”的地理位置即是現在的“山水人家”別墅區所在地，內容主要是以極強的故事性講述當地各時代的藝術家與其藝術成就及生活，娓娓地把這個小村的優美環境，人文，充分展現出來，一直敘述到現代，與“山水人家”別墅對接。《十賢村》連載到第六期時陸續有讀者開始關注這個就在身邊的“世外桃源”到了連載的中、后期，來山水人家看房者絡繹不絕，詢問電話更是連續不斷。因《十賢村》小說的巨大影響，后新運地產將本案樓盤更名為“十賢雅居”并導入相關文化及設置，因與本文無直接關系，不做贅述。
文化廣告 第一方案大獲成功，隨著樓盤的全部開盤，在第一廣告方案沒有結束時，以藝術展為核心的第二套 文化廣告 方案拉開了序幕。由美術家協會及4位著名畫家牽頭，全國征集作品，共89位畫家參與的炎黃國畫展在“十賢雅居”的“藝術走廊”舉辦，畫家現場揮毫，與參觀者互動，并有公益拍賣活動，展覽期間人頭竄動，氣氛熱烈，當地3家電視臺及3家報紙做了報道，雖然是報道文化新聞及公益拍賣活動，但對舉辦地點的介紹與大量“十賢雅居”的鏡頭出現也讓觀眾與讀者了解到“十賢雅居”，而為公益活動提供場地也增加了受眾對新運地產及“十賢雅居”的好感度與正面印象。更成了茶余飯后議論的話題，房屋成交量隨即快速上升。
后又成功舉辦雕塑展、多元文化展等，將藝術家的作品作為公關禮品，將國畫、油畫、雕塑等藝術品結合各種“十賢雅居”文化要素的復制品作為贈品送給潛在顧客。又制作了一批“十賢雅居”經典建筑的微塑工藝品，每個工藝品景觀都有一段文化故事，將其以成本價在各工藝品市場銷售，擴大“十賢雅居”的文化影響力，同時將其作為禮品送給潛在顧客。改傳統房地產公司制作華麗精美的高檔紙質品宣傳冊，采用香樹片制作精美的書簽與高檔鼠標墊作為兼具實用功能的宣傳品送給潛在消費者。
通過對前兩期的 文化廣告 傳播情況做反饋調查時發現，目標顧客群體中多數人對上世紀中、后期的連環畫小人書有獨特的喜愛情結，其中包含了他們童年的回憶與歡樂。于是，聘請老連環畫藝術家將小說《十賢村》繪制成連環畫，制作成小人書贈送給目標顧客，受到了極大的歡迎，其廣告傳播意義更加深遠。在一系列的 文化廣告 傳播攻勢下“十賢雅居”的銷售勢如破竹，二期預訂率也已經超過40%。
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本文來源： 有一種力量叫文化廣告
