網站 是企業(yè)展示自己的窗口，它能將品牌信息快速傳達給別人，所以， 網站 成了品牌塑造的重要環(huán)節(jié)。在信息快捷的現(xiàn)代社會里，我們了解一個品牌，最方便的不是通過電視、廣播、報紙、雜志，也不是親自去公司考察，而是輕敲鍵盤，通過企業(yè) 網站 來了解品牌。如果企業(yè) 網站 不能盡自己職責，不能展示品牌亮點，獲取別人信任，甚至有傷品牌形象，那么你的 網站 不如不做。為什么說你的 網站 不如不做呢？原因有三：
其一，你沒有做系統(tǒng)規(guī)劃。品牌塑造是個系統(tǒng)工程，要做系統(tǒng)規(guī)劃，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經受時間、社會、利潤的三重考驗。它不但包括企業(yè)形象設計，還要企業(yè)文化建設、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌推廣以及再定位、再推廣等一系列工作，具體包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化塑造、產品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。而企業(yè) 網站 作為品牌和文化建設的重要組成部分，當然不能忽視。
遠卓品牌機構認為，構成一個品牌的眾多小根基也需要做系統(tǒng)規(guī)劃，它需要全面系統(tǒng)的展示企業(yè)形象，讓別人能直觀地看到企業(yè)的整體概況，如企業(yè)的理念、規(guī)模、行業(yè)地位、業(yè)務范圍、歷史動態(tài)、產品、服務、聯(lián)系方式等。而且，要讓目標受眾能從各個方面了解你，你就需要做系統(tǒng)規(guī)劃。很多稍具實力的企業(yè)也只是隨便請了個 網站 設計人員或設計公司，應付性的做了 網站 ，以為有一般功能就可以了，但這類 網站 缺乏系統(tǒng)規(guī)劃， 網站 設計與企業(yè)實際形象相差甚遠。還有很多小企業(yè)也同樣誤認為，有個 網站 就能提高公司品牌形象，有了 網站 公司品牌宣傳也就萬事大吉了，但沒有系統(tǒng)規(guī)劃的 網站 ，像似一盤散沙，根本無法讓公司從中得到預期效益。這樣的 網站 不如不做！
其二，你沒有品牌意識。企業(yè) 網站 是展示企業(yè)品牌的窗口，企業(yè)塑造品牌，首先就要從窗口開始，讓別人能透過窗，看到企業(yè)最美的一面。若企業(yè)連門面都沒做好，品牌又怎么能站起來，這只能說明企業(yè)沒有品牌意識。企業(yè)品牌形象是由企業(yè)的諸個點線面來構成的，企業(yè) 網站 無疑是其中重要的一個點。企業(yè) 網站 主要有品牌形象展示、產品/服務系統(tǒng)展示、客戶關系維護、網上調研、網上銷售等五方面的作用，而提升品牌形象是首位。若企業(yè)沒有品牌意識，隨便建設一個 網站 ，則很難提升品牌形象，更不利于網絡銷售及客戶關系維護等，這個 網站 就是一個失敗的 網站 ，這樣的 網站 不如不做！
其三，你的 網站 是一潭死水。有的企業(yè) 網站 是建了，也進行了改版， 網站 建得很精美，很吸引人，但美中不足的是 網站 從建設完工后，內容一直停留在那個時候。遠卓品牌機構調查表明， 網站 內容沒有及時更新是很多企業(yè)的通病。這類 網站 就如一潭死水，“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”，沒有“活水”， 網站 又怎么能見證企業(yè)成長歷程？看到這樣的 網站 ，我們可能會認為這個企業(yè)已經不存在了，或許認為企業(yè)馬馬虎虎、不注重細節(jié)，也可能會認為企業(yè)最近沒有活動，這些想法的出現(xiàn)都是對企業(yè)不利的，極不利于企業(yè)品牌形象的建立和維護。既然有這樣的后果，這類 網站 就不如不做！
實際上， 網站 建設也要如品牌建設一樣，需要進行周密策劃，進行系統(tǒng)規(guī)劃。為此，遠卓品牌機構在服務客戶時強調，企業(yè)要建設“氣質型 網站 ”，精心規(guī)劃，把 網站 建設融入品牌建設中，把 網站 當作企業(yè)的“活廣告”，當作品牌宣傳的第一陣地，在線營銷的有效工具。遠卓品牌機構把企業(yè) 網站 建設納入品牌整體規(guī)劃的行列，認為企業(yè) 網站 應與品牌發(fā)展同步， 網站 也需要精心維護、及時更新，能充分展現(xiàn)公司實力，提升品牌形象。沒有系統(tǒng)規(guī)劃、沒有品牌意識、沒有及時更新的 網站 只會妨礙品牌的發(fā)展，這三類 網站 不如不做！
其一，你沒有做系統(tǒng)規(guī)劃。品牌塑造是個系統(tǒng)工程，要做系統(tǒng)規(guī)劃，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經受時間、社會、利潤的三重考驗。它不但包括企業(yè)形象設計，還要企業(yè)文化建設、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌推廣以及再定位、再推廣等一系列工作，具體包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化塑造、產品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。而企業(yè) 網站 作為品牌和文化建設的重要組成部分，當然不能忽視。
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本文來源： 傷品牌一：你的網站不如不做
