今年是中國(guó)特許加盟展覽會(huì)的第16個(gè)年頭。往屆的特許展共吸引了30余萬名投資觀眾到場(chǎng)，同時(shí)幫助數(shù)千個(gè)特許加盟品牌拓展連鎖版圖，打造出眾多耳熟能詳?shù)闹放啤Ｉ现埽袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮在接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)透露，特許加盟進(jìn)入理性發(fā)展期，同時(shí)增長(zhǎng)趨勢(shì)也趨于穩(wěn)定。
市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)
無論是從展覽規(guī)模、參展品牌數(shù)量，還是品牌行業(yè)分布上，今年的特許展都較往屆有了新的突破。其中，展出面積超過2萬平方米，投資額從5萬-500萬元不等，400個(gè)參展品牌來自各行各業(yè)，給投資者提供了充分的選擇空間。據(jù)裴亮介紹，今年的參展商數(shù)量同比增長(zhǎng)20%左右。
雖然參展品牌依然保持了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，但裴亮認(rèn)為，從整個(gè)特許加盟行業(yè)來看，市場(chǎng)增長(zhǎng)還是逐漸趨于穩(wěn)定，不會(huì)再現(xiàn)過去十年的高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“這與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是一致的。”
同樣，特許加盟的回報(bào)期也將持續(xù)延長(zhǎng)。“房租、人工漲得太快了，消費(fèi)者購買力卻沒有漲上來，商家的營(yíng)業(yè)額放緩，回報(bào)期也會(huì)相應(yīng)延長(zhǎng)。”裴亮說。
最新發(fā)布的中國(guó)連鎖百強(qiáng)報(bào)告顯示，去年，連鎖百強(qiáng)銷售同比增長(zhǎng)9.9%，這是百強(qiáng)統(tǒng)計(jì)15年以來首次出現(xiàn)銷售增幅為個(gè)位數(shù)的情況。而房租支出增長(zhǎng)11%，人工成本增長(zhǎng)率高達(dá)18%，兩項(xiàng)成本的增長(zhǎng)明顯高于企業(yè)的銷售增幅，店鋪的同店增長(zhǎng)也幾乎為零。
事實(shí)上，總體增勢(shì)趨穩(wěn)也說明了特許行業(yè)進(jìn)入理性期。“當(dāng)股票、房產(chǎn)和黃金都不再是適合投資的行業(yè)時(shí)，像特許這種以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)、與老百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)越來越受投資者的歡迎。”裴亮說。
裴亮認(rèn)為，現(xiàn)在投資渠道比以往更加多樣，面對(duì)眾多的選擇，初次創(chuàng)業(yè)的人往往無從下手。加上資金有限、缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、沒有品牌支撐，創(chuàng)業(yè)者更是心里沒底。要從海量的信息中選擇可靠的加盟項(xiàng)目，無異于大海撈針，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說，其中的風(fēng)險(xiǎn)更是令人躊躇不前。特許展為品牌商和投資人搭起合作的橋梁，是一個(gè)省時(shí)省力選擇項(xiàng)目的平臺(tái)。
加盟特許經(jīng)營(yíng)品牌能夠分享品牌的價(jià)值和市場(chǎng)效應(yīng)，依托品牌已有的認(rèn)知度和美譽(yù)度，容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。加盟特許經(jīng)營(yíng)品牌可以借鑒成熟的經(jīng)營(yíng)模式和管理經(jīng)驗(yàn)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平、降低投資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也能獲得包括培訓(xùn)、管理、廣告和促銷等在內(nèi)的技術(shù)支持，分享成熟的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)訣竅。
加盟主年輕化
今年，網(wǎng)上預(yù)約的觀眾比去年增長(zhǎng)了30%。從年齡層上看，投資加盟的主力開始向“80后”、“90后”這群新生代轉(zhuǎn)移。
裴亮認(rèn)為，年輕人利用互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊的能力很強(qiáng)，不容易被忽悠，特許品牌想打動(dòng)他們必須要有真材實(shí)料。同時(shí)新生代從小受歐美文化和韓流的影響，從心理上對(duì)海外品牌會(huì)有親切感，這也為海外特許品牌進(jìn)軍中國(guó)提供了基礎(chǔ)。
提及特許加盟行業(yè)能否解決當(dāng)前的大學(xué)生就業(yè)難問題，裴亮坦言，過去中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)曾經(jīng)與共青團(tuán)合作過，但做得有眉目的都是特許總部可以為大學(xué)應(yīng)屆生提供一定政策支持的。“大學(xué)生一畢業(yè)就創(chuàng)業(yè)往往是有難度的，加盟總部應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。比如山西的一家便利店品牌規(guī)定，如果大學(xué)生加盟主經(jīng)營(yíng)得不好，總部可以將這家店收回來，盡可能降低大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。”
助力中小企業(yè)
中小企業(yè)已是中國(guó)創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的主體、安排勞動(dòng)就業(yè)的主力，并已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展不可或缺的重要力量。特許行業(yè)里有為數(shù)不少的中小企業(yè)。為了推動(dòng)特許行業(yè)的發(fā)展以及扶持中小企業(yè)，裴亮透露，今年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)將配合商務(wù)部進(jìn)行系列特許行業(yè)公益巡講。
“今年商務(wù)部將推動(dòng)中小商貿(mào)企業(yè)的發(fā)展作為發(fā)展重點(diǎn)，我們計(jì)劃組織特許行業(yè)的專家在10個(gè)城市進(jìn)行巡講。商務(wù)部提供政策支持，我們提供智力支持，主要面向特許企業(yè)，希望促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放颇軌虬l(fā)展成連鎖品牌。這也是今年工作的重點(diǎn)。”裴亮說，具體的形式是：當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)主管部門組織當(dāng)?shù)氐奶卦S企業(yè)以及準(zhǔn)備發(fā)展特許加盟的企業(yè)，由專家對(duì)其進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)。北京已經(jīng)著手在進(jìn)行這一活動(dòng)，接下來，巡講將進(jìn)入上海、廣州、南京和長(zhǎng)沙等城市。
雖然這是公益活動(dòng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，這一定會(huì)壯大特許加盟行業(yè)的隊(duì)伍，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
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