相對于“海淘族”熟悉的跨境電商進口業(yè)務，跨境出口市場正“異軍突起”并開始成為中國對外貿(mào)易的新增長點。
根據(jù)《2014年度中國電子商務報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境網(wǎng)絡零售交易額達到718億美元，同比增長44%，其中出口網(wǎng)絡零售額約為512億美元，同比增長40%。
亞馬遜 的優(yōu)勢
這一快速成長的市場也吸引相關(guān)企業(yè)加速布局。7月29日， 亞馬遜 中國發(fā)布了其跨境出口戰(zhàn)略“全球開店”的多項舉措。
亞馬遜 （AMZN.NASDAQ）商務服務部門全球高級副總裁康寧漢表示，自2012年 亞馬遜 開通‘全球開店’以來，中國賣家已經(jīng)成為主要生力軍，僅2015年上半年中國賣家銷售額就實現(xiàn)了同比增長翻番。
“國內(nèi)出口企業(yè)主要選擇的跨境電商平臺是 亞馬遜 、ebay和阿里巴巴旗下的速賣通。對于外國市場來說， 亞馬遜 和ebay在消費者知曉度、信任度這塊較占優(yōu)勢。 亞馬遜 和ebay有一些不同， 亞馬遜 類似于國內(nèi)的天貓，而ebay更類似淘寶。”廣東省跨境電子商務行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長崔敏告訴《第一財經(jīng)日報》記者。
對于 亞馬遜 在跨境出口方面的優(yōu)勢，康寧漢認為主要集中在兩點：第一是在發(fā)達國家擁有大量用戶，根據(jù) 亞馬遜 方面提供的數(shù)據(jù)目前其在全球擁有2.85億活躍用戶；第二是 亞馬遜 物流服務(FBA)。
康寧漢解釋， 亞馬遜 物流服務是指賣家可以把商品提前放在 亞馬遜 的運營中心，由 亞馬遜 統(tǒng)一進行庫存管理、商品包裝、商品配送，并可代為賣家提供售前客服和和售后退換貨的一站式解決方案。其告訴記者：“目前 亞馬遜 在中國首推‘全球貨運計劃’，未來中國賣家將可以把貨物送至 亞馬遜 在中國的運營中心，并與 亞馬遜 海外倉實現(xiàn)聯(lián)動。”
“除了消費者的信任度外，物流也是跨境電商核心。目前大多數(shù)跨境物流都是第三方公司完成，規(guī)模化的物流中心會在效率、成本等方面占優(yōu)勢。”艾媒咨詢CEO張毅對記者分析。
快速增長的市場
實際上，除了 亞馬遜 、ebey、阿里等電商巨頭，傳統(tǒng)上市公司亦紛入“戰(zhàn)局”。
6月26日，湯臣倍健（300146.SZ）發(fā)布公告稱，擬決定使用自有資金1.6億元投資入股B2C外貿(mào)電子商務企業(yè)深圳市有棵樹科技有限公司；同月，奧康國際（603001.SH）宣布，計劃通過擬設立的香港子公司受讓蘭亭集勢（LITB.NYSE）25.66%股份，受讓股權(quán)完成后，奧康國際將成為蘭亭集勢第一大股東；2014年11月，曾用名為“百圓褲業(yè)”的跨境通(002640.SZ)斥資10億元完成對跨境出口零售電商環(huán)球易購100%股權(quán)的收購。
為了更好地搶占中國跨境電商出口“蛋糕”，康寧漢介紹，2015年以來，針對中國賣家， 亞馬遜 “全球開店”發(fā)布了一系列賣家支持服務和工具，包括在 亞馬遜 美國網(wǎng)站和英國網(wǎng)站推出全中文化的操作平臺、提供全方位出口物流解決方案、為中國賣家獲得從跨境物流、多語種翻譯、返程物流、稅收及貨幣轉(zhuǎn)換等多方面的服務支持等。
這背后是跨境電商出口市場的廣闊前景。根據(jù)商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副研究員陳麗芬預測，跨境電商將成為外貿(mào)的重要增長點。未來幾年跨境電商貿(mào)易額年均增速將超過30%，2016年中國跨境電商貿(mào)易額將增至1萬億美元，占進出口貿(mào)易總額比例將大幅度提升。
在 亞馬遜 方面看來，中國賣家出口產(chǎn)品品類也正快速擴容。“剛開始中國賣家主要銷售手機周邊設備，幾乎可以說，全世界的手機配件是中國賣家做出來的；其次是服裝。但是經(jīng)過這兩年的演變，在所有品類我們都能看見中國賣家。比如小提琴、無人飛機，甚至是探戈舞的服裝。”
易觀智庫2014年跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告中曾指出，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢品類3C產(chǎn)品和服裝外，戶外、健康美容、家居園藝和汽配等新品類的交易量就已經(jīng)開始快速增長。通過跨境電商，中國正在由“世界工廠”向“世界商店”轉(zhuǎn)變。
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本文來源： 亞馬遜開通“全球開店” 中國賣家成主力軍
