亞馬遜 (NASDAQ：AMZN)2015年第二季度扭虧為盈，超預(yù)期業(yè)績(jī)刺激股價(jià)單日暴漲，創(chuàng)出歷史新高；市值曾沖破2600億美元，一舉超過老牌零售巨頭沃爾瑪。這成為一個(gè)標(biāo)志性事件，亦引發(fā)全球熱議。市場(chǎng)認(rèn)為，這不僅是 亞馬遜 對(duì)于沃爾瑪?shù)膭倮腔ヂ?lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)取得的勝利。
有趣的是， 亞馬遜 一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻愿意不斷給予其高估值。究竟 亞馬遜 有何與眾不同之處？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過深入研究，試圖揭開 亞馬遜 的神秘面紗。
從網(wǎng)上書城到超級(jí)公司
7月末， 亞馬遜 公布了一份超預(yù)期的季報(bào)。2015財(cái)年第二財(cái)季， 亞馬遜 營(yíng)收為231.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為9200萬美元，上年同期為凈虧損1.26億美元；在 亞馬遜 扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價(jià)飆漲創(chuàng)出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業(yè)王者寶座。
沃爾瑪，這家曾改變了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，將小型商家販?zhǔn)凵唐肪奂礁蟮牡昝婕袖N售，開創(chuàng)了一站式購物的消費(fèi)模式，成功解決了過去零散消費(fèi)的陣痛；沃爾瑪?shù)膭?chuàng)新受到了二級(jí)市場(chǎng)追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業(yè)標(biāo)桿。
當(dāng)其擴(kuò)張到一定規(guī)模后，過去的優(yōu)勢(shì)諸如配送中心、大型店鋪帶來的成本愈發(fā)高企，營(yíng)收開始明顯受到拖累，進(jìn)而導(dǎo)致增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯；伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移至線上，更是對(duì)沃爾瑪這種傳統(tǒng)模式受益者構(gòu)成了直接的沖擊。
亞馬遜 恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。從最初在網(wǎng)上賣書撬開一個(gè)市場(chǎng)缺口，到現(xiàn)在，你可以在 亞馬遜 上買到生活中大多數(shù)想買的商品，這種線上銷售的創(chuàng)新方式，傳統(tǒng)小型零售企業(yè)是無法與之抗衡的，連沃爾瑪?shù)冗@樣的零售巨頭現(xiàn)在也受到了嚴(yán)重威脅。
目前， 亞馬遜 還是一個(gè)以出售圖書和電子產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，服裝的銷售僅占其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發(fā)展空間。
亞馬遜 深諳其道，一直在大量投資時(shí)尚業(yè)。在過去幾年， 亞馬遜 收購了時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit以及男裝網(wǎng)站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。
據(jù)金融公司Cowen and Company預(yù)測(cè)， 亞馬遜 將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商；服裝將成為 亞馬遜 零售板塊的領(lǐng)先增長(zhǎng)品類。
不過，這還不是故事的全部。盡管市場(chǎng)仍以 亞馬遜 初創(chuàng)期的業(yè)態(tài)為準(zhǔn)，將其歸于零售類企業(yè)，然而這家由網(wǎng)上書城成長(zhǎng)起來的企業(yè)早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。
亞馬遜 創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個(gè)來自華爾街的男人(曾任對(duì)沖基金D.E. Shaw的副總)，野心遠(yuǎn)不止于此，比沃爾瑪更值錢或許只是 亞馬遜 成長(zhǎng)路上的一個(gè)里程碑。
貝佐斯在評(píng)論最新一季財(cái)報(bào)時(shí)表示，“我們推出了 亞馬遜 商務(wù)，推出Prime免費(fèi)當(dāng)天送達(dá)服務(wù)(Prime服務(wù)計(jì)劃是一項(xiàng)方便注冊(cè)會(huì)員購物的增值計(jì)劃，實(shí)行年費(fèi)制，在這一年的服務(wù)有效期內(nèi)，在 亞馬遜 購物不限金額、重量提供免費(fèi)的2日達(dá)送貨服務(wù))，并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day慶祝日銷售額打破了我們的“黑色星期五”(美國(guó)圣誕大采購日)銷售紀(jì)錄。”
貝佐斯同時(shí)表示， 亞馬遜 原創(chuàng)劇《Transparent》收到了11項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，并首次推出了6檔新的兒童節(jié)目。面向大眾市場(chǎng)發(fā)布了室內(nèi)語音控制系統(tǒng)Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對(duì)第三方賣家開啟了FBA Smal and Light服務(wù)。
此外， 亞馬遜 持續(xù)加速布局新興市場(chǎng)——印度市場(chǎng)，推出了350多項(xiàng)特色AWS云服務(wù)，推介了AWS Educate，并開始介入風(fēng)電新能源市場(chǎng)，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標(biāo)。
云計(jì)算業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛
零售只是 亞馬遜 的其中一面，拋開傳統(tǒng)營(yíng)收來源不談， 亞馬遜 還是一個(gè)提供云服務(wù)的龍頭供應(yīng)商，提供以儲(chǔ)存、計(jì)算、數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)化等為主的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，以分析、應(yīng)用程序、部署管理和移動(dòng)服務(wù)等為主的平臺(tái)服務(wù)和相關(guān)軟件服務(wù)，從這個(gè)角度來說， 亞馬遜 就像一家網(wǎng)羅一切的IT服務(wù)商店。
剛出爐的第二季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)即為云計(jì)算業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率由第一季度的49%增長(zhǎng)到了第二季度的81%。 亞馬遜 CFO奧薩維斯基稱， 亞馬遜 云計(jì)算的增長(zhǎng)率已高于收入的增長(zhǎng)率，是其利潤(rùn)增長(zhǎng)的最大引擎。
從2015年一季度開始， 亞馬遜 將主營(yíng)業(yè)務(wù)分為北美分部、國(guó)際分部和AWS分部進(jìn)行獨(dú)立核算，AWS(Amazon Web Services)業(yè)務(wù)，被稱為 亞馬遜 云計(jì)算。
自2006年8月推出AWS至今， 亞馬遜 成為舉世矚目的云計(jì)算服務(wù)提供商，客戶總數(shù)超過100萬，分布于190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)器達(dá)200萬臺(tái)服務(wù)器，2015年前六個(gè)月營(yíng)收33.9億美元，占比7%。
早在今年5月， 亞馬遜 就首次單獨(dú)披露了云計(jì)算業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)：第一季度AWS云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收15.6億美元，同比增長(zhǎng)49%，已是 亞馬遜 增速最快的業(yè)務(wù)。
目前，美國(guó)最大圖片社交網(wǎng)站Pinterest、在線流媒體視頻提供商奈飛(Netflix)和短租鼻祖Airbnb均采用了AWS的服務(wù)。奈飛已將全部業(yè)務(wù)都放在了AWS架構(gòu)上，從軟件開發(fā)到存儲(chǔ)，以此基礎(chǔ)進(jìn)行了奈飛平臺(tái)(Netflix Platform)的開發(fā)，并將之完全開源。值得一提的是，奈飛以逾90%的漲幅拿下了2015年上半年標(biāo)普500成分股漲幅榜狀元。
亞馬遜 云計(jì)算業(yè)務(wù)已擴(kuò)張到了全球11個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，下一步將在印度新增加云計(jì)算服務(wù)中心。據(jù)市場(chǎng)研究與分析機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，AWS全球市場(chǎng)份額高達(dá)28%，其使用中的計(jì)算能力是后14家供應(yīng)商總和的五倍，龍頭地位穩(wěn)固。
亞馬遜 的表現(xiàn)讓市場(chǎng)對(duì)于云計(jì)算的未來非常振奮。按照二季度AWS業(yè)務(wù)的進(jìn)展，安信證券預(yù)計(jì)，全年AWS營(yíng)業(yè)收入很可能達(dá)到70億~90億美元。
在核心業(yè)務(wù)外， 亞馬遜 AWS加快創(chuàng)新步伐，已發(fā)布超過1170種新功能或應(yīng)用，除2011年和2012年外，每年增長(zhǎng)速率超過70%，創(chuàng)新能力遠(yuǎn)超同類型競(jìng)爭(zhēng)公司。
亞馬遜 已在這項(xiàng)新業(yè)務(wù)中取得了成功。自2010年以來， 亞馬遜 每年以接近30%的速度增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Market Research Media發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)稱，從2015年~2020年，全球云計(jì)算市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將為30%，2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億美元。作為云計(jì)算領(lǐng)域的先行者，已嘗到甜頭的 亞馬遜 未來還將繼續(xù)在云計(jì)算盛宴中分得一杯羹。
截至上周五美股收盤， 亞馬遜 市值為2497億美元，年初迄今漲幅達(dá)到72.76%。如果 亞馬遜 繼續(xù)保持增長(zhǎng)步伐，不斷尋找新業(yè)務(wù)，其下一個(gè)超越對(duì)象又將是誰呢？
有趣的是， 亞馬遜 一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻愿意不斷給予其高估值。究竟 亞馬遜 有何與眾不同之處？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過深入研究，試圖揭開 亞馬遜 的神秘面紗。
從網(wǎng)上書城到超級(jí)公司
7月末， 亞馬遜 公布了一份超預(yù)期的季報(bào)。2015財(cái)年第二財(cái)季， 亞馬遜 營(yíng)收為231.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為9200萬美元，上年同期為凈虧損1.26億美元；在 亞馬遜 扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價(jià)飆漲創(chuàng)出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業(yè)王者寶座。
沃爾瑪，這家曾改變了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，將小型商家販?zhǔn)凵唐肪奂礁蟮牡昝婕袖N售，開創(chuàng)了一站式購物的消費(fèi)模式，成功解決了過去零散消費(fèi)的陣痛；沃爾瑪?shù)膭?chuàng)新受到了二級(jí)市場(chǎng)追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業(yè)標(biāo)桿。
當(dāng)其擴(kuò)張到一定規(guī)模后，過去的優(yōu)勢(shì)諸如配送中心、大型店鋪帶來的成本愈發(fā)高企，營(yíng)收開始明顯受到拖累，進(jìn)而導(dǎo)致增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯；伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移至線上，更是對(duì)沃爾瑪這種傳統(tǒng)模式受益者構(gòu)成了直接的沖擊。
亞馬遜 恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。從最初在網(wǎng)上賣書撬開一個(gè)市場(chǎng)缺口，到現(xiàn)在，你可以在 亞馬遜 上買到生活中大多數(shù)想買的商品，這種線上銷售的創(chuàng)新方式，傳統(tǒng)小型零售企業(yè)是無法與之抗衡的，連沃爾瑪?shù)冗@樣的零售巨頭現(xiàn)在也受到了嚴(yán)重威脅。
目前， 亞馬遜 還是一個(gè)以出售圖書和電子產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，服裝的銷售僅占其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發(fā)展空間。
亞馬遜 深諳其道，一直在大量投資時(shí)尚業(yè)。在過去幾年， 亞馬遜 收購了時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit以及男裝網(wǎng)站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。
據(jù)金融公司Cowen and Company預(yù)測(cè)， 亞馬遜 將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商；服裝將成為 亞馬遜 零售板塊的領(lǐng)先增長(zhǎng)品類。
不過，這還不是故事的全部。盡管市場(chǎng)仍以 亞馬遜 初創(chuàng)期的業(yè)態(tài)為準(zhǔn)，將其歸于零售類企業(yè)，然而這家由網(wǎng)上書城成長(zhǎng)起來的企業(yè)早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。
亞馬遜 創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個(gè)來自華爾街的男人(曾任對(duì)沖基金D.E. Shaw的副總)，野心遠(yuǎn)不止于此，比沃爾瑪更值錢或許只是 亞馬遜 成長(zhǎng)路上的一個(gè)里程碑。
貝佐斯在評(píng)論最新一季財(cái)報(bào)時(shí)表示，“我們推出了 亞馬遜 商務(wù)，推出Prime免費(fèi)當(dāng)天送達(dá)服務(wù)(Prime服務(wù)計(jì)劃是一項(xiàng)方便注冊(cè)會(huì)員購物的增值計(jì)劃，實(shí)行年費(fèi)制，在這一年的服務(wù)有效期內(nèi)，在 亞馬遜 購物不限金額、重量提供免費(fèi)的2日達(dá)送貨服務(wù))，并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day慶祝日銷售額打破了我們的“黑色星期五”(美國(guó)圣誕大采購日)銷售紀(jì)錄。”
貝佐斯同時(shí)表示， 亞馬遜 原創(chuàng)劇《Transparent》收到了11項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，并首次推出了6檔新的兒童節(jié)目。面向大眾市場(chǎng)發(fā)布了室內(nèi)語音控制系統(tǒng)Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對(duì)第三方賣家開啟了FBA Smal and Light服務(wù)。
此外， 亞馬遜 持續(xù)加速布局新興市場(chǎng)——印度市場(chǎng)，推出了350多項(xiàng)特色AWS云服務(wù)，推介了AWS Educate，并開始介入風(fēng)電新能源市場(chǎng)，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標(biāo)。
云計(jì)算業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛
零售只是 亞馬遜 的其中一面，拋開傳統(tǒng)營(yíng)收來源不談， 亞馬遜 還是一個(gè)提供云服務(wù)的龍頭供應(yīng)商，提供以儲(chǔ)存、計(jì)算、數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)化等為主的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，以分析、應(yīng)用程序、部署管理和移動(dòng)服務(wù)等為主的平臺(tái)服務(wù)和相關(guān)軟件服務(wù)，從這個(gè)角度來說， 亞馬遜 就像一家網(wǎng)羅一切的IT服務(wù)商店。
剛出爐的第二季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)即為云計(jì)算業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率由第一季度的49%增長(zhǎng)到了第二季度的81%。 亞馬遜 CFO奧薩維斯基稱， 亞馬遜 云計(jì)算的增長(zhǎng)率已高于收入的增長(zhǎng)率，是其利潤(rùn)增長(zhǎng)的最大引擎。
從2015年一季度開始， 亞馬遜 將主營(yíng)業(yè)務(wù)分為北美分部、國(guó)際分部和AWS分部進(jìn)行獨(dú)立核算，AWS(Amazon Web Services)業(yè)務(wù)，被稱為 亞馬遜 云計(jì)算。
自2006年8月推出AWS至今， 亞馬遜 成為舉世矚目的云計(jì)算服務(wù)提供商，客戶總數(shù)超過100萬，分布于190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)器達(dá)200萬臺(tái)服務(wù)器，2015年前六個(gè)月營(yíng)收33.9億美元，占比7%。
早在今年5月， 亞馬遜 就首次單獨(dú)披露了云計(jì)算業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)：第一季度AWS云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收15.6億美元，同比增長(zhǎng)49%，已是 亞馬遜 增速最快的業(yè)務(wù)。
目前，美國(guó)最大圖片社交網(wǎng)站Pinterest、在線流媒體視頻提供商奈飛(Netflix)和短租鼻祖Airbnb均采用了AWS的服務(wù)。奈飛已將全部業(yè)務(wù)都放在了AWS架構(gòu)上，從軟件開發(fā)到存儲(chǔ)，以此基礎(chǔ)進(jìn)行了奈飛平臺(tái)(Netflix Platform)的開發(fā)，并將之完全開源。值得一提的是，奈飛以逾90%的漲幅拿下了2015年上半年標(biāo)普500成分股漲幅榜狀元。
亞馬遜 云計(jì)算業(yè)務(wù)已擴(kuò)張到了全球11個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，下一步將在印度新增加云計(jì)算服務(wù)中心。據(jù)市場(chǎng)研究與分析機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，AWS全球市場(chǎng)份額高達(dá)28%，其使用中的計(jì)算能力是后14家供應(yīng)商總和的五倍，龍頭地位穩(wěn)固。
亞馬遜 的表現(xiàn)讓市場(chǎng)對(duì)于云計(jì)算的未來非常振奮。按照二季度AWS業(yè)務(wù)的進(jìn)展，安信證券預(yù)計(jì)，全年AWS營(yíng)業(yè)收入很可能達(dá)到70億~90億美元。
在核心業(yè)務(wù)外， 亞馬遜 AWS加快創(chuàng)新步伐，已發(fā)布超過1170種新功能或應(yīng)用，除2011年和2012年外，每年增長(zhǎng)速率超過70%，創(chuàng)新能力遠(yuǎn)超同類型競(jìng)爭(zhēng)公司。
亞馬遜 已在這項(xiàng)新業(yè)務(wù)中取得了成功。自2010年以來， 亞馬遜 每年以接近30%的速度增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Market Research Media發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)稱，從2015年~2020年，全球云計(jì)算市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將為30%，2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億美元。作為云計(jì)算領(lǐng)域的先行者，已嘗到甜頭的 亞馬遜 未來還將繼續(xù)在云計(jì)算盛宴中分得一杯羹。
截至上周五美股收盤， 亞馬遜 市值為2497億美元，年初迄今漲幅達(dá)到72.76%。如果 亞馬遜 繼續(xù)保持增長(zhǎng)步伐，不斷尋找新業(yè)務(wù)，其下一個(gè)超越對(duì)象又將是誰呢？
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本文來源： 揭秘亞馬遜市值沖高2600億美元背后
