截至5月15日的前52周內(nèi)，所有多品牌 香水 連鎖店的女士 香水 銷售額只有7.66億美元，而男士 香水 的銷售額也僅達8.09億美元。兩年前，男士 香水 (包括剃須乳液在內(nèi))取代了女士 香水 在大眾市場的主導(dǎo)地位。
女士 香水 的銷售在2008年還曾突破年銷售10億美元的大關(guān)，伊麗莎白雅頓的一款名為White Diamonds的 香水 也創(chuàng)下年銷售超1億美元的記錄。
有消費者表示，大眾 香水 現(xiàn)在已經(jīng)沒有吸引力了，名人 香水 過于泛濫，在過去，名人推出 香水 是非常稀罕的事情。還有零售開發(fā)商透露，以前品牌需要開發(fā)一款 香水 需要花費哦1000萬美元至1500萬美元的成本，但現(xiàn)在這樣的開支預(yù)算是不可能達到的。
上個月，法國奢侈品牌LV已將把7款售價為240美元的 香水 投放到旗下全球473家門店。
高利潤的 香水 市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場，對于奢侈品牌來說， 香水 是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調(diào)每個系列獨有的策略是非常重要的。
科蒂集團和伊麗莎白雅頓公司是最大的大眾 香水 制造商，不久前科蒂集團從寶潔公司收購了41個品牌，目前集團正處于過渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對伊麗莎白雅頓公司的收購。科蒂集團董事長Bart Becht明確表示，集團目標(biāo)將是所有的高端 香水 市場，接下來將爭取與Gucci和Marc Jacobs簽署 香水 生產(chǎn)授權(quán)合約。
露華濃表示，伊麗莎白雅頓的 香水 業(yè)務(wù)是公司最關(guān)注的業(yè)務(wù)，收購?fù)瓿珊螅緦⒅盅邪l(fā)新的 香水 ，但公司表示由于伊麗莎白已經(jīng)失去了Coach的業(yè)務(wù)，這將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。另外，伊麗莎白一項被稱為“搖錢樹”的業(yè)務(wù)，即作為名人 香水 的生產(chǎn)商，近年來也受到嚴(yán)重的打擊。
伊麗莎白公司CEO Rob Luby指出，即使 香水 市場不如從前，但公司旗下兩個品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數(shù)的銷售增長。
WSL Strategic Retail公司創(chuàng)始人Wendy Liebmann指出，其實大眾 香水 還有市場，只是并不是以傳統(tǒng)的概念存在，想挽救大眾 香水 ，必須有一種超越傳統(tǒng) 香水 的概念。
Wendy Liebmann補充道，據(jù)美國人的消費習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，美國家庭的香氛使用率比個人 香水 使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類相對較少，消費者對品牌和商家的忠誠度也非常高。近年來，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營銷創(chuàng)意的家用香氛，去年Glade還在紐約開設(shè)了pop up店。
一位些折扣零售商高管透露， 香水 沐浴產(chǎn)品近年來也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類 香水 沐浴產(chǎn)品后，一般不需要另外使用 香水 ，就能保持身體的 香水 。現(xiàn)在甚至連頭發(fā)噴霧都有 香水 味，這對傳統(tǒng) 香水 業(yè)績的確會造成打擊。
女士 香水 的銷售在2008年還曾突破年銷售10億美元的大關(guān)，伊麗莎白雅頓的一款名為White Diamonds的 香水 也創(chuàng)下年銷售超1億美元的記錄。
有消費者表示，大眾 香水 現(xiàn)在已經(jīng)沒有吸引力了，名人 香水 過于泛濫，在過去，名人推出 香水 是非常稀罕的事情。還有零售開發(fā)商透露，以前品牌需要開發(fā)一款 香水 需要花費哦1000萬美元至1500萬美元的成本，但現(xiàn)在這樣的開支預(yù)算是不可能達到的。
上個月，法國奢侈品牌LV已將把7款售價為240美元的 香水 投放到旗下全球473家門店。
高利潤的 香水 市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場，對于奢侈品牌來說， 香水 是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調(diào)每個系列獨有的策略是非常重要的。
科蒂集團和伊麗莎白雅頓公司是最大的大眾 香水 制造商，不久前科蒂集團從寶潔公司收購了41個品牌，目前集團正處于過渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對伊麗莎白雅頓公司的收購。科蒂集團董事長Bart Becht明確表示，集團目標(biāo)將是所有的高端 香水 市場，接下來將爭取與Gucci和Marc Jacobs簽署 香水 生產(chǎn)授權(quán)合約。
露華濃表示，伊麗莎白雅頓的 香水 業(yè)務(wù)是公司最關(guān)注的業(yè)務(wù)，收購?fù)瓿珊螅緦⒅盅邪l(fā)新的 香水 ，但公司表示由于伊麗莎白已經(jīng)失去了Coach的業(yè)務(wù)，這將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。另外，伊麗莎白一項被稱為“搖錢樹”的業(yè)務(wù)，即作為名人 香水 的生產(chǎn)商，近年來也受到嚴(yán)重的打擊。
伊麗莎白公司CEO Rob Luby指出，即使 香水 市場不如從前，但公司旗下兩個品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數(shù)的銷售增長。
WSL Strategic Retail公司創(chuàng)始人Wendy Liebmann指出，其實大眾 香水 還有市場，只是并不是以傳統(tǒng)的概念存在，想挽救大眾 香水 ，必須有一種超越傳統(tǒng) 香水 的概念。
Wendy Liebmann補充道，據(jù)美國人的消費習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，美國家庭的香氛使用率比個人 香水 使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類相對較少，消費者對品牌和商家的忠誠度也非常高。近年來，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營銷創(chuàng)意的家用香氛，去年Glade還在紐約開設(shè)了pop up店。
一位些折扣零售商高管透露， 香水 沐浴產(chǎn)品近年來也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類 香水 沐浴產(chǎn)品后，一般不需要另外使用 香水 ，就能保持身體的 香水 。現(xiàn)在甚至連頭發(fā)噴霧都有 香水 味，這對傳統(tǒng) 香水 業(yè)績的確會造成打擊。
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