艾瑞咨詢近期發(fā)布《2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，針對(duì)中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)及主要企業(yè)進(jìn)行深入分析。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，綜觀2010-2011年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)增速快、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢(shì)。

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

服裝類產(chǎn)品是2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一大類目，近年來(lái)保持快速的發(fā)展。2010年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為1052.4億元，增速達(dá)111.2%，2011服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將達(dá)2049.0億元，增幅達(dá)94.7%。預(yù)計(jì)到2014年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的占比將達(dá)到27%。

艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力：一個(gè)是服裝網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)中的滲透率仍較低，在半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)條件正在成熟的環(huán)境下，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涣硗庖粋€(gè)動(dòng)力是服裝不同于其他3C電子產(chǎn)品，它的重復(fù)購(gòu)買率高，需求產(chǎn)生的頻率快。

主體多樣且互相融合

參與服裝網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)主體日益多元化，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝電商企業(yè)，也有服裝“淘品牌”企業(yè)，既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的服裝企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營(yíng)銷手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈；而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上貨源及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，開始逐漸"觸電"進(jìn)行線上銷售。

艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的潛在參與主體多種多樣，但是都是為實(shí)現(xiàn)服裝的網(wǎng)上銷售這個(gè)目標(biāo)，所以這些參與的主體勢(shì)必各取所長(zhǎng)，互相融合。

傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前

對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺察到線上渠道的戰(zhàn)略意義，由前期通過(guò)分銷渠道將貨物批發(fā)給B2C、小賣家、小商家到網(wǎng)上銷售，再到建立電商平臺(tái)（如淘寶、拍拍）的官方旗艦店，再到線上直接分銷、甚至建立官方B2C商城。

艾瑞咨詢認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大貢獻(xiàn)在于，將“一對(duì)多”、“多層渠道”、“單向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)改造成“多對(duì)多”、“扁平化”、“雙向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)模式。在這種模式下，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)加深對(duì)終端消費(fèi)者的理解，并對(duì)其需求進(jìn)行快速有效的響應(yīng)和滿足，在這種進(jìn)程下，傳統(tǒng)企業(yè)在服裝網(wǎng)購(gòu)中的戲份會(huì)變得舉足輕重。

“淘品牌”影響力初顯

“淘品牌”依托淘寶平臺(tái)快速孵化，并在1-2年內(nèi)成長(zhǎng)為具有重要影響力的市場(chǎng)參與者。這些“淘品牌”企業(yè)或是以往傳統(tǒng)代工企業(yè)轉(zhuǎn)變，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)有較深積累，或是新誕生的服裝品牌，通過(guò)在淘寶平臺(tái)的鍛煉，深諳線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之道。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛擴(kuò)充銷售渠道——以淘寶平臺(tái)為主陣地，并將產(chǎn)品銷往其他網(wǎng)站甚至線下的用戶群體，部分企業(yè)甚至開始涉及國(guó)際業(yè)務(wù)，將優(yōu)秀的品牌理念和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品輸出到其他國(guó)家和地區(qū)。

艾瑞咨詢認(rèn)為，淘品牌作為服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最初的教育者、前期發(fā)展的見證者、中期飛躍的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，一定能繼續(xù)發(fā)揮自身靈活多變的優(yōu)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的成熟推波助瀾。

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本文來(lái)源： 四大趨勢(shì)解讀2011年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)