基于中國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)的驚人容量以及中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展，鞋類(lèi)企業(yè)電子商務(wù)化發(fā)展已成必然之勢(shì)，并已經(jīng)被秉承“先行先試”原則的品牌企業(yè)將數(shù)億元銷(xiāo)售額收歸囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2010年，中國(guó)鞋子通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)200億元。對(duì)于眾多對(duì)電子商務(wù)仍心存戒備處于觀望的鞋類(lèi)企業(yè)而言。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，鞋類(lèi)產(chǎn)品在線交易已經(jīng)顯現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)鞋類(lèi)在線銷(xiāo)售量占整個(gè)鞋類(lèi)銷(xiāo)售量的17%，而我們的近鄰日本、韓國(guó)電子商務(wù)比例更是高達(dá)30%。在美國(guó)，由華人企業(yè)家謝家華于1999年在美國(guó)創(chuàng)立ZAPPOS網(wǎng)絡(luò)鞋店，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，2010年創(chuàng)造10億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
中國(guó)鞋類(lèi)企業(yè)亦不甘落后，急起直追，在鑒于成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，已經(jīng)開(kāi)始了快速電子商務(wù)化征程。僅僅兩年時(shí)間，百麗鞋業(yè)2010年在線銷(xiāo)售突破2億元；2010年的銷(xiāo)售額達(dá)到3億元規(guī)模；李寧2010年在線銷(xiāo)售額也接近2億元。而好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘等企業(yè)的鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額亦同樣達(dá)到億元級(jí)的規(guī)模，而在名鞋庫(kù)、好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘的背后，我們亦能夠看到學(xué)習(xí)ZAPPOS網(wǎng)絡(luò)鞋店的影子。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年，中國(guó)鞋類(lèi)電子商務(wù)成交額可以達(dá)到全年鞋類(lèi)整體銷(xiāo)售總額的5%的份額。顯然，比照歐美及其他發(fā)達(dá)國(guó)家，這一數(shù)據(jù)還是非常偏低，增長(zhǎng)空間巨大。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年鞋類(lèi)企業(yè)的電子商務(wù)零售額將達(dá)到1600億元的規(guī)模。不難預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)鞋類(lèi)品牌集體扎堆電子商務(wù)將在2011年集中顯現(xiàn)，并反過(guò)來(lái)推進(jìn)鞋類(lèi)企業(yè)整體升級(jí)，引領(lǐng)全行業(yè)快速發(fā)展。
從目前國(guó)內(nèi)外鞋類(lèi)品牌企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看，鞋類(lèi)電子商務(wù)主要聚焦于男鞋、女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和童鞋四大類(lèi)別，而具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展示平臺(tái)則主要分為品牌綜合商城類(lèi)和品牌專(zhuān)營(yíng)店兩種模式。比如名鞋庫(kù)、樂(lè)淘、好樂(lè)買(mǎi)為代表的品牌綜合商城類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式，以及百麗、海泰客、李寧、匹克等為代表的品牌專(zhuān)營(yíng)類(lèi)電子商務(wù)專(zhuān)營(yíng)模式。不管是品牌綜合商城類(lèi)還是品牌專(zhuān)營(yíng)類(lèi)模式，均通過(guò)提高顧客的購(gòu)物滿意度提升顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。
在品牌綜合商城模式上，樂(lè)淘致力于提高顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率；好樂(lè)買(mǎi)更進(jìn)一步，改變了純粹的輕資產(chǎn)運(yùn)作，自建倉(cāng)庫(kù)以更好的掌控上游的貨源，能夠第一時(shí)間為顧客發(fā)貨并可以提供諸如“買(mǎi)一送二”的超值服務(wù)；名鞋庫(kù)則依靠成熟IT團(tuán)隊(duì)與專(zhuān)業(yè)第三方電子商務(wù)技術(shù)與服務(wù)提供商商ShopEx，以銷(xiāo)售過(guò)季產(chǎn)品為主，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)前后端專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，在價(jià)格、正品、名牌方面滿足消費(fèi)者的需求。無(wú)論是名鞋庫(kù)、好樂(lè)買(mǎi)，還是樂(lè)淘，在這些品牌綜合商城上，我們都可以找到耐克、阿迪達(dá)斯、匡威、紐巴倫、彪馬、銳步、卡路馳、三葉草、李寧、匹克等品牌的產(chǎn)品。

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