化妝品電商網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)宣布放棄明星代言，啟用“達人”營銷。

8月1日，樂蜂網(wǎng)5周年宣傳短片將上線，但并沒有像去年一樣請明星代言，而是啟用美妝行業(yè)專業(yè)“達人”出演，與美妝行業(yè)專業(yè)對接。

據(jù)樂蜂網(wǎng)介紹，有東方風行傳媒資源的樂蜂網(wǎng)在廣告片TVC制作初期確實也把目光定位在了明星代言，但內(nèi)部在經(jīng)過幾番調(diào)整后，放棄明星代言。這也是最近一年來，眾多放棄重金聘明星做代言的電商之一，體現(xiàn)電商開始在營銷方面走向精細化運營。

據(jù)了解，從2011年起，樂蜂網(wǎng)依托東方風行傳媒平臺衍生出的明星達人資源，發(fā)力明星達人經(jīng)濟，推出以明星達人為核心的延伸品牌，且每年保持著超過300%的復合增長率。

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