“鉆石展位”是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位自動(dòng)競價(jià)平臺(tái)

按照展現(xiàn)流量競價(jià)售賣的廣告位，按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，計(jì)費(fèi)單位CPM（每千次瀏覽單價(jià)），

即廣告被看到1000次所需要收取的費(fèi)用。點(diǎn)擊不收費(fèi)

因?yàn)閺V告是按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的特性，因此點(diǎn)擊率將直接影響點(diǎn)擊成本，從而間接影響了廣告的投產(chǎn)比（ROI）。廣告創(chuàng)意正是決定點(diǎn)擊率高低至關(guān)重要的一個(gè)因素，所以說好的創(chuàng)意就是鉆展成功的第一步。

二、好創(chuàng)意的要點(diǎn)

1、突出主題

一個(gè)廣告圖片要有一個(gè)明確的主題。

沒有明確主題和概念的設(shè)計(jì)，只是個(gè)空殼。他不能達(dá)成作為設(shè)計(jì)、廣告的使命

掌柜可以根據(jù)自己的推廣目的確定自己的主題。無論是推新品、清庫存、推活動(dòng)、打品牌、打爆款，主題一定要鮮明。

2、文字處理

字體：3種是極限，別以為越多越牛x，并且字體顏色同樣也別太多。

文字信息：

文字和圖片想結(jié)合，讓人動(dòng)心的折扣優(yōu)惠等信息是高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵；

產(chǎn)品自身的信息也很重要。

3、配色

主色調(diào)，在3種以內(nèi)！

以其中一個(gè)主色作為主宰色調(diào)的核心

文案、背景，可以挑選某一主色來延伸

4、排版布局

太滿則為之溢，要給人留下適合的空間

學(xué)會(huì)少即是多，有失才有得，簡約而不簡單

整個(gè)創(chuàng)意文字加圖片內(nèi)容部分不超過2/3

三、素材配合推廣形式

1、推廣單品

主題突出：突出單品

文案簡潔、有層次：第一層產(chǎn)品賣點(diǎn)；第二層促銷信息

字體顏色：字體顏色不超過2—3種，與產(chǎn)品相匹配

推廣目的：打造爆款，賣貨為主

2、推廣活動(dòng)和店鋪

主題突出：以活動(dòng)和店鋪促銷為主題

文案簡潔、有層次：折扣促銷信息要有沖擊力

字體顏色：字體顏色不超過2—3種，和自己店鋪活動(dòng)相統(tǒng)一

推廣目的：配合活動(dòng)或店鋪促銷，既做銷量，又提高品牌和店鋪的知名度

3、推廣品牌

主題突出：堅(jiān)持一貫的品牌個(gè)性，不斷傳遞品牌slogan

文案簡潔、有層次：弱化促銷信息+品牌

字體顏色：配合自己品牌的VI

推廣目的：追逐長期的品牌效益，長期投放

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本文來源： 如何制作高點(diǎn)擊率鉆展素材