為了吸引店鋪人氣，增加流量，店鋪活動是賣家促銷環節中必不可少的一步。尤其女裝類的店鋪，趁現在八月做夏季末的清倉促銷、秋裝上市的新品促銷等，吸引老會員光顧、引導新客戶購物。店鋪活動的好處是顯而易見的。但是如果處理不好，引起買賣雙方矛盾，很有可能促銷不成反成陷阱，原本笑吟吟的買賣雙方瞬間就由“親”轉變為仇人，甚至破口大罵怒眼相向。賣家辛苦發出去的包裹，很可能最終帶來的不是喜悅，而是一場沉甸甸的維權戰役。
淘寶賣家最頭疼的莫過于遭遇惡搞事件，比如群體惡拍，店內來了一幫人，突然訂單數狂多，拍下，不付款，然后直接申請退款。更有甚者，拍下就申請退款加投訴維權。作為一個新手賣家，我有幸在開店2個月后就遭遇群體惡拍，短短3天內遭遇13起退款，其中2起買家發起投訴維權。并得到1個差評、2個中評，無數旺旺群的謠言轟炸。
為了免費獎品，引發第一起維權血案
出于聚集人氣的目的，我在2012年7月底開展了店鋪第二期活動——轉發有禮。活動規則里很明確地說明了，除了第一名買家是包郵外，其余得獎者必須付6元運費。并且在買家得獎后，可以用1.5元的價格買得三件套。這當然是賣家出于帶銷量的初衷。畢竟一切的店鋪活動，都是為了能夠聚集人氣，并最終帶來銷量為主。一開始活動進行的很好。買家依次中獎，來店鋪內將獎品和1.5元的促銷套餐陸續拍下。但到了付款的時候，為了第二、三、四、五、六名到底要不要支付6元運費的事情，店鋪群里第一次吵開了。
中間的故事非常曲折。但是很快，到了規定的活動截止日期，得獎者還是按約定拍下了商品。并等待發獎。我和供應商確認無誤后，將獎品寄出。有位得獎者在拿到獎品后，第一時間確認收貨，然后，沒有評價，反而是直接旺旺上奔我來了。開口就是：這件貨有質量問題。——大家注意，這次序是，買家先簽收快遞，然后在淘寶上點了“確認收貨”以后，才來找我說這件商品有質量問題。這個次序很重要。
那么作為賣家，無論有質量問題的是出售中商品，還是贈與的獎品，我都要對產品質量負責。所以我要求得獎者提供商品質量問題圖片。得獎者提供了三張圖，但是非常的不清晰，只能依稀看到這條熱褲中間有個洞。——說實話，我還是第一次見到出售的新品會出現這么大一個洞。再怎么說，供應商也不能將這種明顯殘次的貨品寄出啊?出于對得獎者的信任，我提出退貨退款，以減免雙方的損失。但是買家堅持認為，這件熱褲是她應得的獎品。那么，應該不退貨，直接要求我退還等價的金額。包括她所購物的其他商品，也要求不退貨，全額退款。包括訂單的來回運費。
這就成了矛盾的焦點。淘寶規則上明確寫明，貨款不單流。在買家同時拍下購物商品和免費獎品的時候，兩筆訂單(一共4件產品)都要求全額退款，并且以質量問題為由，連帶的所有商品都提出不退貨卻要求全額退款。這點是作為賣家的我無論如何都不能夠接受的，錢不多，但是牽扯到原則問題。最重要的是，我作為一個新起步的小賣家虧不起啊虧不起。免費發放的獎品，如果是質量問題，那么我可以承擔全額退款+來回運費，并且重新發放獎品。但是買家始終不肯退貨，只咬死了她是店鋪活動的得獎者，有權得到這件商品，辱罵賣家。我根本看不到貨，也無法判斷是否為商品質量問題。最終導致買賣雙方協商不遂，引發買家維權。
這筆維權的最終結果是通過淘寶客服介入，退貨，退款。退回的貨品證實無質量問題，照片中的洞為褲管，腿必須從那里放進去。供應商也提供了收貨圖片。但是買家拒絕承認，在收到全額退款+來回運費后，維權關閉。買家最后的留言依然是赤裸裸的辱罵。這樣的維權結果是苦澀的。但是對于賣家而言，我至少拿回了屬于我的貨物。貨款不單流，即便金額不高，也絕對不能縱容這樣的惡意買家。
經驗教訓：任何一家店鋪，哪怕是新起步的小賣家，在舉辦店鋪活動之前必須先想好這次活動所要吸引的消費群體是誰，究竟誰才是我需要的目標客戶群體?店鋪活動是虧本拉人氣，但是拉來的究竟是客人，還是會反目成仇的惡意買家呢?如果這點都不確定，那么很可能就像七七這樣，在店鋪活動里賠了夫人又折兵，還引起后續群體惡拍無數。差點直接封店關門。
得獎者相互以訛傳訛，最終引發第二起買家維權
糟糕的事情開始了。活動的參與者與得獎者們大多是相互認識的，同屬于某一個甚至某幾個旺旺群。于是第一位維權的買家散布消息說賣家故意發放有質量問題的獎品，并且不肯退款的片言只語的旺旺截圖。麻煩事接踵而至。我很快就迎來了第二起維權，另一名得獎者同樣要求不退貨，全額退款，包括她所購物的其他商品，也要求不退貨，全額退款。包括訂單的來回運費。
在這段難熬的時間里，我幾乎將淘寶客服電話打爆。每天都維持在2-3個小時的電話溝通，與買家旺旺溝通，與淘寶客服小二電話溝通，淘寶糾紛頻繁到嚴重影響了我的日常生活，店鋪更是幾近于癱瘓狀態。
賣家應對維權比較艱難，首先要求賣家的反應速度要快，否則會被質疑為賣家故意不作出有效溝通回應。其次就是賣家需要舉證。淘寶規定，只有旺旺截圖才是唯一有效證據，也是最有利的舉證截圖。第三就是，賣家一定要細讀淘寶規則，否則很容易在不知情、不清楚狀況的情況下輕易做出一句不靠譜的承諾，被買家揪住不放，引發更多的不必要的糾紛。
經驗教訓：在面對買家維權時，賣家一定要保持心態冷靜平衡，及時有效地作出回應，并且永遠記得要保留有效的證據截圖。一切溝通以旺旺聊天記錄為主。賣家必須熟讀淘寶規則，行事以規則為基準，不能偏移。
處理群體惡拍時一定要冷靜
這一切才是噩夢的開始。從這兩起買家維權開始，我每天都會接到4-5起的惡拍。買家拍下不付款，5分鐘內要求全額退款。更有一位“買家”只拍下0.01元包郵的贈品，并且立刻付款，要求賣家發貨。
贈品的處理淘寶有過專門貼介紹如何處理。我這里只簡單提幾點：
贈品一定要放置在“其他”類目下，寫明贈品。
贈品必須在寶貝標題、寶貝詳情頁上明確寫明是贈品專拍。
對待這種只拍下贈品并立即付款的惡拍，賣家要保持冷靜。只要第1、2點做到了，那么就靜觀事態演變就可以了。不必急著關閉交易，也不必發貨。賣家有權對這種贈品惡拍選擇不發貨。實在不放心的親們，可以先電話找小二備案。
在店鋪遭遇群體惡拍的時候，我和所有的新手賣家一樣，倍感心疼，同時會覺得無比心酸。每個店鋪都是賣家的心血，無論是皇冠賣家，還是像七七這樣的心心店，我們都有認真打理這個店內的每件商品，為了優化寶貝標題徹夜難眠，為了每一筆訂單認真追溯，直到商品到了買家手里，我們依然戰戰兢兢，甚至連買家最后給的每一個字的評語，賣家都會當做是心血來認真對待。但是事態一旦演變到失去控制的地步，賣家所要做的首先就是保持冷靜。無論多心疼，無論多難熬，都要保持冷靜。
這個世界是公平的。淘寶是一個買賣交易的網絡平臺，所遵循的原則是盡量讓買賣雙方處于透明狀態下有效溝通，就是和實體店購物一樣的感受，甚至讓買家體驗到比在實體店購物還要美好的購物感受。賣家在這里不僅要做好售前，也要做好售后，更要學會冷靜處理糾紛。
最后一步就是，真正遭遇惡意性拍單的時候，賣家必須記住自己的權益，對可疑交易一律采用綠色通道來處理。確認為非可疑交易后，賣家在操作過程中也要注意保留有效證據，以有效應對后續的可能存在的買家投訴維權。這些包括但不限于：
將可疑交易交予淘寶綠色通道處理;
在每次發貨前記得保留快遞底單;
將發貨的物品拍照留證;
保留與買家的旺旺聊天記錄;
對待放置正確的贈品惡拍保留不發貨的權利;
及時舉報來自于“買家”的惡意評價;
淘寶客傭金設置合理，不要設置過高，避免“招狼”;
……
經驗教訓：作為新手賣家，在處理群體惡拍的場面時保持冷靜尤為重要。一切都沒我們想象的那么糟。千萬不要以為隨便給錢就能夠了事。惡拍一般是群體性的，我們作為賣家必須學會如何保護自己。淘寶如今也改了規則，取消好評率在活動中的限制，我們可以從容面對所謂的中差評要挾，對于買家的投訴維權，首先要通過綠色通道查清楚是否為同行惡搞，如果不是，那么記得保留證據截圖，及時反證。
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本文來源： 淘寶免費活動對網店的利弊分析
