淘寶直通車定向推廣功能升級(jí)啦！
為了幫助商家有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)讓消費(fèi)者有更多的購(gòu)物選擇，淘寶直通車定向推廣形式優(yōu)化升級(jí)，將于2014年4月16日(周三)陸續(xù)上線。功能優(yōu)化上線將帶來(lái)以下變化：
1、展現(xiàn)形式的變化。
在定向推廣的展示位置上，將會(huì)升級(jí)成二跳的展現(xiàn)形式。
之前，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，直接進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)；
升級(jí)后，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)寶貝集合頁(yè)（該寶貝將會(huì)展現(xiàn)在二跳頁(yè)的第一個(gè)位置）。
2、扣費(fèi)頁(yè)面的變化：
之前是一跳點(diǎn)擊扣費(fèi)；升級(jí)后，一跳點(diǎn)擊不扣費(fèi)，二跳頁(yè)的點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)。
3、淘寶直通車后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化：
① 定向推廣的展現(xiàn)量相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有下降，流量其實(shí)沒(méi)有減少，是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)方式的變更。
?、诙ㄏ蛲茝V的點(diǎn)擊率相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有提升，因?yàn)榱髁繘](méi)變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計(jì)方式變更，造成展現(xiàn)量降低，那么點(diǎn)擊率就會(huì)相應(yīng)的提升。
下面給大家詳細(xì)介紹所有的變化：
1、展現(xiàn)形式的變化。
定向的展現(xiàn)位置主要有： 淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點(diǎn)掌柜熱賣、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁(yè)、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。
在定向推廣的展示位置上，將會(huì)升級(jí)成二跳的展現(xiàn)形式。之前，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，直接進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)；升級(jí)后，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)寶貝集合頁(yè)（該寶貝將會(huì)展現(xiàn)在二跳頁(yè)的第一個(gè)位置）。
之前的一跳邏輯：
升級(jí)后的二跳邏輯：
2、扣費(fèi)頁(yè)面的變化：
之前是一跳點(diǎn)擊扣費(fèi)；升級(jí)后，一跳點(diǎn)擊不扣費(fèi)，二跳頁(yè)的點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)。
排序邏輯和扣費(fèi)方式不變化，按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳寶貝集合頁(yè)上的點(diǎn)擊扣費(fèi)不超過(guò)您在定向上的出價(jià)。
3、直通車后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化：
所有與定向相關(guān)的報(bào)表都會(huì)發(fā)生對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的變化。
?、俣ㄏ蛲茝V的展現(xiàn)量相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有下降。流量其實(shí)沒(méi)有減少，是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)方式的變更。
之前展現(xiàn)量偏高，是因?yàn)閷氊愒谝惶恢蒙系恼宫F(xiàn)量計(jì)入報(bào)表；升級(jí)后，將不在計(jì)算寶貝在一跳頁(yè)面上的展現(xiàn)量， 報(bào)表數(shù)據(jù)，將會(huì)實(shí)際記錄在二跳頁(yè)面上展現(xiàn)的寶貝的展現(xiàn)量。所以不同的統(tǒng)計(jì)方式，將會(huì)導(dǎo)致升級(jí)后，您在后臺(tái)報(bào)表看到的展現(xiàn)量會(huì)有降低的誤覺(jué)。
?、诙ㄏ蛲茝V的點(diǎn)擊率相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有提升，因?yàn)榱髁繘](méi)變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計(jì)方式變更，造成展現(xiàn)量提升，那么點(diǎn)擊率就會(huì)相應(yīng)的提升。點(diǎn)擊率=展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量。流量沒(méi)變，但是展現(xiàn)量下降了，所以點(diǎn)擊率會(huì)有提升。
大家常見(jiàn)的FAQ如下：
1）什么叫一跳，什么叫二跳？
一跳形式，就是點(diǎn)擊推廣位置上的一個(gè)寶貝直接進(jìn)入到寶貝詳情頁(yè)。
二跳形式，就是點(diǎn)擊推廣位置上的一個(gè)寶貝，會(huì)進(jìn)入到一個(gè)很多寶貝的集合頁(yè)，在集合頁(yè)面上再次點(diǎn)擊寶貝，才進(jìn)入到該寶貝的詳情頁(yè)。
2）這樣的二跳展現(xiàn)形式那我的扣費(fèi)是不是有變化？
產(chǎn)生扣費(fèi)的頁(yè)面發(fā)生了變化，但是扣費(fèi)邏輯不變。之前一直都是一跳頁(yè)面直接點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)，升級(jí)之后，點(diǎn)擊一跳寶貝不扣費(fèi)，進(jìn)入到二跳頁(yè)面，再次點(diǎn)擊才產(chǎn)生扣費(fèi)?？圪M(fèi)的價(jià)格不超過(guò)您在定向上的出價(jià)。
3）接了二跳頁(yè)面，那不是等于我把我的流量無(wú)條件分給了其他賣家么對(duì)我有很大的損失啊
不是。如果你的寶貝被一跳點(diǎn)擊了，二跳頁(yè)面中雖然你的寶貝下面出現(xiàn)了類似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優(yōu)質(zhì)的位置，點(diǎn)擊率是相對(duì)可能會(huì)高的。而且當(dāng)其他掌柜的寶貝展現(xiàn)在主區(qū)的時(shí)候，你的寶貝表現(xiàn)好的話，也可以展現(xiàn)在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當(dāng)于互幫互利的概念。
4）為什么我的展現(xiàn)量掉了這么多？
因?yàn)檎宫F(xiàn)量的計(jì)算方法升級(jí)了，之前是直接記錄的一跳的展現(xiàn)量，現(xiàn)在寶貝都展現(xiàn)在二跳頁(yè)面，所以現(xiàn)在記二跳的展現(xiàn)量。一跳的展現(xiàn)量x一跳點(diǎn)擊率=二跳現(xiàn)量。 所以其實(shí)流量是沒(méi)有發(fā)生任何變化，只是計(jì)算方法變更了。才會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量對(duì)比之前貌似下降的感覺(jué)。
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