上周，《微博“明碼標(biāo)價(jià)”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面》引發(fā)熱議，有網(wǎng)友提出:如果真有“微博軟文”而來的收費(fèi)，無異于博主在微博自媒體收費(fèi)廣告，這就要看軟文內(nèi)容是否客觀真實(shí)、有無忽悠欺詐；另一方面，無論明星還是公關(guān)公司，如果真有微博上的經(jīng)營行為，則應(yīng)按照國家規(guī)定及時(shí)申報(bào)、并照章納稅。

　　而在此稿見報(bào)后，一位經(jīng)紀(jì)人曾向記者喊話:明星發(fā)微博軟文哪能和代言一樣啊？代言可是正大光明交稅的！

　　那么，微博營銷就不交稅了嗎？就網(wǎng)友關(guān)心的話題，以及該經(jīng)紀(jì)人的喊話，記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

　　通過經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作20%個(gè)人所得稅變成5%公司營業(yè)稅“通過微博營銷形成的收益，的確會(huì)存在逃稅漏稅的情況”，滬上某會(huì)計(jì)事務(wù)所資深注冊(cè)會(huì)計(jì)師告訴記者，特別那些是沒有經(jīng)紀(jì)公司的小明星或其他領(lǐng)域名人，很容易因?yàn)檫@筆收入是“非工薪收入”，而忘記申報(bào)個(gè)人所得稅。

　　他向記者表示，就其所接觸的案例來看，為了規(guī)避此類問題，一些明星會(huì)成立自己的經(jīng)紀(jì)工作室，把個(gè)人行為轉(zhuǎn)化公司行為，“那么本來應(yīng)該繳納的個(gè)人所得稅，就變成公司營業(yè)稅。”記者了解到，如果屬于公司行為，公司繳納營業(yè)稅的稅率在5%左右。如果不走公司流程，自己接活兒，就屬于個(gè)人勞務(wù)報(bào)酬，超過800元的要征收20%個(gè)人所得稅，對(duì)勞務(wù)報(bào)酬所得一次收入畸高(應(yīng)納稅所得額超過20000元)的，還要實(shí)行加成征收辦法。

　　該會(huì)計(jì)師表示，對(duì)于明星來說，通過經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，不僅可以避稅，也可以避免“忘記”申報(bào)個(gè)人所得稅。過去的幾個(gè)“腕級(jí)”明星因被稅務(wù)部門查處偷稅漏稅而形象崩塌，都是前車之鑒。

　　項(xiàng)目層層拆分轉(zhuǎn)包沒有規(guī)范合同只約束分成比例“一個(gè)項(xiàng)目，要轉(zhuǎn)好幾個(gè)"包工頭"，才最終到明星或大號(hào)手里。支付方付出的錢，和博主最后收到的錢，差距會(huì)很大。”一位新媒體營銷公司的商務(wù)經(jīng)理告訴記者，每一個(gè)層級(jí)之間，甚至不一定是正規(guī)公司與正規(guī)公司的對(duì)接，每個(gè)層級(jí)之間約束的分成比例也不相同。

　　據(jù)他透露，這些層級(jí)之間的很多合同都不是規(guī)范合同，只能算是約束了分成比例的合作備忘錄，不開發(fā)票的狀況也較為普遍。

　　上述人士向記者表示，微博營銷同時(shí)還存在一些“隱性而靈活”的交易模式，比如發(fā)微博軟文不作為一個(gè)單獨(dú)收費(fèi)項(xiàng)目，而是打包到另一個(gè)整合式項(xiàng)目里，這樣可以做到“交易存在，而賬面上不顯示出來”。

　　網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)亟待規(guī)范律師建議明星“標(biāo)注廣告”以自保互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)還未跟上。

　　受訪專家表示，日前國內(nèi)正在激辯電商交稅問題，而基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營行為不僅僅有電商，對(duì)于新媒體營銷產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律予以規(guī)范。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任劉春泉向記者表示，微博的性質(zhì)為自媒體，微博營銷容易涉及虛假宣傳、商業(yè)詆毀和誹謗方面的風(fēng)險(xiǎn)。

　　他表示，明星微博做出品牌效應(yīng)后，接收正常代言可以理解，“但應(yīng)該在發(fā)微博時(shí)，顯著標(biāo)明是廣告，讓消費(fèi)者自己判斷；如果把廣告作為個(gè)人感受發(fā)表，不做任何標(biāo)識(shí)，就有可能對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。”

　　他告訴記者，以郵箱廣告為例，已有相關(guān)規(guī)則出臺(tái)，凡是廣告郵件都會(huì)標(biāo)注“AD”，這個(gè)形式也可以為明星名人做微博營銷所借鑒。

　　他認(rèn)為，這同樣也是明星自我保護(hù)的方式，一旦其在微博上宣傳的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，只要顯著標(biāo)明過，那么大部分責(zé)任歸于企業(yè)；不標(biāo)注的，則要承擔(dān)個(gè)人誠信道德風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)明星聲譽(yù)可能造成較大影響。

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本文來源： “微博營銷”呼吁規(guī)范盡快出臺(tái)