2013年11月22日發生了一件小事：淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。所有通過微信點擊到淘寶和天貓的寶貝鏈接，都直接會到手機淘寶客戶端的下載頁面。舉例來說，如果你在朋友圈發一個淘寶的鏈接，或者在公眾平臺上發一篇文章底部加一個淘寶寶貝的鏈接，或者你跟朋友對話，發給對方一個淘寶寶貝的鏈接，之前這些鏈接直接點擊就能查看到直達寶貝，但現在點擊這個鏈接看不了寶貝了，能看見的是如下圖的淘寶客戶端的下載頁面。

　　之前在2013年8月1日，淘寶就宣布屏蔽微信接口，下架了所有讓所有第三方通過微信調用的接口都無法使用，通告如下：

　　為了保障淘寶消費者的用戶感受和控制交易風險，我們暫時停止了與微信相關的應用在服務市場的訂購。

　　這次除了屏蔽接口服務以外，還屏蔽了鏈接，更加徹底。這件事情，讓我想起了2008年9月12日，淘寶屏蔽了百度搜索引擎的網絡蜘蛛，不允許百度收錄淘寶的所有頁面：

　　通過對不同搜索引擎進行不同程度的屏蔽，可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，避免誠信商家被上述行為打擊、株連，創造出一個真正誠信的購物空間。

　　兩次屏蔽，都有很官方的理由：保護消費者的交易安全。做很多事情，都要找一個看上去很冠冕堂皇的理由，在當今這個社會，我們都已經習慣了，因為我黨就是這么教育我們的。

　　屏蔽背后到底是什么原因？或許大家都能想到，希望阻止對方進入電商領域。屏蔽百度有兩方面的考慮，一方面是不希望消費者養成習慣通過百度來搜索購物需求，另一方面也不希望讓太多的淘寶賣家成為百度的廣告主；屏蔽微信，不希望讓消費者在微信上養成購物的習慣，同時也不希望淘寶賣家遷移到微信上。

　　屏蔽百度是PC互聯網的策略，屏蔽微信是移動互聯網的策略。這種短期內都是對淘寶有傷害的，短期對競爭對手沒有太大影響，反而讓淘寶流量來源少了一個重要的渠道、。特別是這一次屏蔽微信，讓一些在微信上投入了很多的賣家，已經建立一定微信粉絲的賣家，短期內很難利用微信再做淘寶推廣了。

　　但從長期來看，屏蔽競爭對手，是一個很好的防御手段。百度目前在電商上沒有任何建樹，雖然不是淘寶屏蔽的功勞，但至少這個可能性被掐斷了。這次屏蔽微信，會起到同樣的作用么？有人說這是殺敵一千自損八百的做法。但我不這么看，我覺得是殺敵五百，自損八百的做法。

　　我相信對騰訊有一定的影響，騰訊電商已經做了好多年，這次在移動互聯網上借助微信的影響力，再次沖擊電商。這次淘寶的屏蔽，明顯會減緩淘寶賣家在微信上的營銷和投入。

　　但微信這次來勢太兇猛，而且是奔著O2O的模式做服務，和淘寶現有的玩法很不一樣，本來張小龍也沒想基于微信再建幾百萬個店鋪。這次屏蔽只會讓微信更堅定走O2O的模式，對易訊和拍拍等騰訊自己的電商，反而有好處。

　　對淘寶來說，屏蔽微信最大的好處是給自己贏得時間，在微信完全滲透到電商領域之前，在移動互聯網上做好更多的布局和防御。

　　這里給大家看幾個數據：

　　2012年雙十一當天成交191億，手機淘寶成交9.4億，占比4.9%。

　　2013年雙十一當天成交350億，手機淘寶成交53.5億，金額占比15.3%，交易筆數占比21%。

　　2011年全年手機淘寶成交金額占淘寶總金額的1.77%。

　　2012年全年手機淘寶成交金額占淘寶總金額的6.87%

　　到2014年手機淘寶的交易占比會不會達到50%，我覺得完全有可能。這個趨勢，馬云、陸兆禧看得比誰都清楚，如果輸了移動互聯網，就輸了一切。

　　所謂神仙斗法，百姓遭殃。這次受傷的人不少，那些已經在微信上做了不少投入的賣家們，這個渠道暫時就不能做直接營銷了；有一些微信淘寶客們，轉化率一定會大大下降；還有基于微信電商創業的小公司，估計還考慮轉型策略；當然還有一些類似鬼腳七自媒體賬號，以后就不能直接放淘寶商品鏈接廣告了。

　　有人說，阿里不是一直在提倡開放么？為什么這次要做這么封閉的事情。其實所有公司的開放都有一個前提，以不損害公司自己的長遠利益為前提，而且都有自己的尺度，當某個開放策略威脅到公司的長遠發展，那就不可能開放了。自己生存都有問題，還談什么開放？

　　好吧，在這個冷無缺的社會，人艱不拆，人艱不拆！（不懂成語是什么意思的人，自己問百度）。

　　淘寶屏蔽微信鏈接，看上去是一件小事，但其意義深遠。這意味著：在移動互聯網的電商領域，阿里和騰訊兩大巨頭的較量真正開始了。

　　未來會怎么樣？沒人知道，也別聽那些預言家的話。其實吧，我希望競爭越激烈越好，嘿嘿，你懂的。