一、明確淘寶網(wǎng)店主圖的表現(xiàn)形式與功能

　　淘寶店鋪所說(shuō)的主圖是指什么地方的圖？主圖即發(fā)布商品時(shí)放在第一位置的圖片，在產(chǎn)品發(fā)布以后，在買(mǎi)家搜索時(shí)首先看到的圖片，以及打開(kāi)寶貝頁(yè)面后顯示的第一張圖以及左邊的四張圖。商品詳情頁(yè)第一屏左側(cè)商品圖的第一個(gè)位置，叫商品主圖，在這個(gè)位置出現(xiàn)的視頻，即是主圖視頻。由于商品主圖是買(mǎi)家進(jìn)入詳情頁(yè)第一眼所見(jiàn)，所以主圖的呈現(xiàn)效果在整個(gè)詳情頁(yè)中顯得尤為重要。主圖是決定一個(gè)商品轉(zhuǎn)化率的重要因素之一。

　?。ňW(wǎng)店主圖展示案例之一：主圖故事，巴黎奇遇，初見(jiàn)“尤物”）

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　　二、主圖制作的主要元素與注意事項(xiàng)

　　主圖是決定一個(gè)商品轉(zhuǎn)化率的重要因素之一。如何通過(guò)好的創(chuàng)意讓主圖具有奪人眼球，動(dòng)人心魄的力量，對(duì)一個(gè)網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售具有非常重要的作用。主圖最重要的貢獻(xiàn)就是提高商品的轉(zhuǎn)化率。那么，主圖制作都應(yīng)該包涵哪些信息元素？如何做好主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造主圖高點(diǎn)擊率，提高網(wǎng)店流量和商品轉(zhuǎn)化率？在此筆者認(rèn)為：主圖至少應(yīng)該包括以下三方面的內(nèi)容：一是網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)類(lèi)目；二是商品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)；三是商品或服務(wù)的交易屬性和動(dòng)態(tài)信息。主圖的制作至少應(yīng)注意三個(gè)方面內(nèi)容：一是賣(mài)點(diǎn)明確；二是具有創(chuàng)意；三是細(xì)節(jié)精準(zhǔn)。

　　三、主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)要求

　　主圖好比一個(gè)人的臉，出場(chǎng)一定要有神韻、氣場(chǎng)。得讓人有目光掠過(guò)，一眼難忘之功。主圖是店鋪與所有“路上甲”相縫相遇的一種緣分介質(zhì)。通過(guò)這第一印象，是喜歡、欣賞還是不屑一顧？因喜歡而接受；因欣賞而探究，這樣的主圖捕捉效果才會(huì)讓網(wǎng)店與商品相互生輝。所以說(shuō)主圖設(shè)計(jì)并非只是簡(jiǎn)單的商品實(shí)拍，而是要具有完美的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)必須明確以下基本要求：

　　1、商品服務(wù)信息明確、主題鮮明、圖片醒目、營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)確；

　　2、主圖制作要干凈、利落、不拖泥帶水，切記將商品細(xì)節(jié)添加在主圖中；

　　3、主圖只放一件商品、圖片飽滿、相素清晰，不得拉伸圖片；

　　4、主圖背景不能太花哨和復(fù)雜，切記商品本身才是重點(diǎn)、切忌背景喧兵奪主；

　　5、主圖制作要層次清晰，構(gòu)思層次分明主題鮮明，注意區(qū)分商品屬性、促銷(xiāo)動(dòng)態(tài)；

　　6、不要使用過(guò)度夸張的銷(xiāo)售詞語(yǔ)。即最忌牛皮癬示風(fēng)格和雜亂無(wú)主題的信息泛濫。

　　四、主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作如何體現(xiàn)創(chuàng)意

　　作為主圖創(chuàng)意沒(méi)有設(shè)計(jì)前你可以天馬行空、四海云游。一但將促銷(xiāo)商品、促銷(xiāo)計(jì)劃與店鋪經(jīng)營(yíng)策略相結(jié)合時(shí)，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思就要精準(zhǔn)而有的放矢。主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其創(chuàng)意價(jià)值必須注意以下幾方面的細(xì)節(jié)：

　　1、主圖可以是商品圖片，使用模特圖片時(shí)，要盡量選擇有故事情節(jié)和視覺(jué)沖擊力的圖片做主圖；

　　2、主圖圖片內(nèi)容要與商品標(biāo)題相吻合，促銷(xiāo)信息盡量簡(jiǎn)單；以圖片語(yǔ)匯襯托文字標(biāo)題關(guān)鍵詞

　　3、主圖要可考慮寶貝不同的展示角度，模特的穿著搭配，標(biāo)新立異或許能收到意想不到的效果。

　　4、店鋪內(nèi)可以用放大鏡看的主圖，可以不不用添加店鋪LOGO，以免影響圖片的創(chuàng)意展示；

　　5、主圖顏色不僅要與店鋪顏色保持一致，還要結(jié)合經(jīng)營(yíng)與促銷(xiāo)環(huán)境，使經(jīng)營(yíng)與促銷(xiāo)完美統(tǒng)一；

　　6、主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)要汲取時(shí)尚元素，合理地營(yíng)造主圖氛圍，增強(qiáng)視覺(jué)感受、迎合消費(fèi)心理。

　　在此，提醒新手們注意：縱然是你自認(rèn)為自己的主圖設(shè)計(jì)非常具有創(chuàng)意彩色了，請(qǐng)你也不要過(guò)去沾沾自喜。如何檢驗(yàn)自己的主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)是客戶喜歡和滿意的，一是你必須懂得利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)甄選主圖；二是你必須懂得在主圖優(yōu)化時(shí)要與標(biāo)題、定價(jià)相結(jié)合。主圖甄別最簡(jiǎn)單的方法：主圖可以多做幾張 分別測(cè)試點(diǎn)擊率 。比方說(shuō)銷(xiāo)售服裝的網(wǎng)店，同一款衣服有幾個(gè)顏色，哪件顏色的衣服賣(mài)的好，就用哪件顏色的做主圖。

　?。ǖ赇伾唐分鲌D案例之二：主圖故事，京華春夢(mèng)，喜鵲鬧梅）

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　　五、創(chuàng)意主圖的編輯及修改管理

　　賣(mài)家可以進(jìn)入“賣(mài)家中心”—“寶貝管理”—“出售中的寶貝”頁(yè)面找到需要編輯的寶貝，點(diǎn)擊操作欄中的“編輯寶貝”按鈕對(duì)寶貝進(jìn)行編輯，然后在寶貝圖片這里，增加新的主圖或者刪除不需要的主圖。

　　六、主圖的優(yōu)化管理與創(chuàng)意時(shí)效

　　我們強(qiáng)調(diào)主圖的種種設(shè)計(jì)、制作與完美呈現(xiàn)并非為了圖片的美麗而美麗，而是要突出和體現(xiàn)主圖的重要功能，產(chǎn)生高點(diǎn)擊率和提高商品轉(zhuǎn)化率。對(duì)于網(wǎng)店而言，任何提高網(wǎng)店商品轉(zhuǎn)化率的手段都離不開(kāi)主圖，主圖作為網(wǎng)店提高轉(zhuǎn)化率的重要支點(diǎn)，直接參與著網(wǎng)店的商品銷(xiāo)售與經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)大家一定明白競(jìng)爭(zhēng)就意味著變化，當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，主圖必然也要發(fā)生變化。除了商品銷(xiāo)售完結(jié)本身以外，主圖的優(yōu)化與管理又應(yīng)該如何進(jìn)行？其時(shí)效動(dòng)態(tài)又應(yīng)該如何把控呢？這一點(diǎn)說(shuō)明，主圖是隨著網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)狀況和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)在一定的時(shí)期內(nèi)、一定的區(qū)間范圍里，是處于動(dòng)態(tài)的變化之中的。值得注意的是主圖的動(dòng)態(tài)變化，無(wú)論何時(shí)都要在結(jié)合店鋪的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售特策略中，突出其賣(mài)點(diǎn)。讓商品的賣(mài)點(diǎn)在網(wǎng)店的各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)中始終保持自己鮮明的個(gè)性與特色。主圖可以時(shí)時(shí)改變，但每一次的改變都要有理有據(jù)，且不易過(guò)于頻繁。