一丶爆款的形成

　　自從有了淘寶的“爆款”一說，淘寶各路商家出現以“單品為王”的瘋殺。其實在其它領域均早有爆款的跡象，但在淘寶上唯有爆款尚和“秒殺”的開創一般，受到商家還有買家的熱烈追捧，這就是我們常說的羊群效應。

　　二丶爆款的意義

　　那么什么是爆款呢？通俗點來講就是商家針對單品做的一次策劃活動，能夠在很短時間（往往是幾小時）內達到高于5000的單品銷售量，并且也實現其它產品的連帶銷售。這是一種營銷方式，策劃此類活動需要勇氣和把控能力，并且淘寶店與其它線下的門店卻又不同，線下進店的人群均是以從正門進店，而淘寶卻多是以通過搜索寶貝而進店，我們稱謂從窗口進店。那么，無疑單品的選擇和打造，對于店鋪的流量和銷售均會起到決定性的作用。

　　三丶爆款的策劃

　　任何打造爆款的商家均會提前就給產品做好爆款的方案，以按方案執行的方式來完成最終爆款的成功打造，比如產品選擇丶流量準備丶價格安排丶團隊協作等等一切均得提上日程。其實從單品的選擇里面，我們也應該知道的是有兩種區別，一種是專用來引流量的，也就是專門來做活動，并且往往價格低，是屬于不掙錢的產品；另一種是專門用來打造主推爆款的產品，此類產品往往在初期上架時會以預售（往往是低于原價+限時折扣）的方式進行，然后按離發貨時間為截點，來按天逐步恢復原價，而當達到一個銷售值后并很難再低價出售，當然此需要根據店鋪整體戰略來決定的。

　　首先我們來看看打造爆款的一些決定性因素，而在前期我們需要做些什么：

　　<一>分析

　　1丶能借力的外界因素

　　例如服裝類目，產品所針對的銷售季節還得必須是適合四季的才能更好的達到預期效果的，包括找出最新流行的因素，能與產品相結合的點。

　　2丶產品分析

　　包括產品定位，尋找出產品的賣點，以及在拍攝還有文案中的思緒理清。

　　3丶推廣方式

　　根據店鋪流量預先想好所要做的推廣方式以及方法和時間排期。可以報名聚劃算丶天天特價丶zhe800丶優惠社這類活動，獲取強大的流量以及訂單。

　　<二>準備

　　1丶產品庫存

　　如果是預售的產品將要明確清楚到貨周期，以及顏色的齊全，還有上架時間。

　　2丶以后是否要參加淘寶活動

　　如果是為今后參加活動做準備的產品，在距離申報活動之前就得把價格恢復。

　　3丶針對產品找出的賣點來設計出文案

　　得根據賣點策劃出好的文案，然后美工按謝文案修圖，包括圖片的拍攝等。

　　4丶主推產品的描述頁面

　　寶貝描述頁面要有關聯產品或活動宣傳圖（如果活動力度夠大，可以最上面放活動圖）丶模特圖丶產品圖丶細節圖丶流行趨勢分析丶功能/特點介紹（賣點）丶產品材質介紹丶詳細的尺寸/尺碼表丶產品品質介紹和承諾丶包裝介紹以及公司實力，最后再放上搭配的套餐。

　　5丶與相關部門溝通

　　打造專供產品，需要跨部門溝通問題，如修圖丶拍攝丶推廣以及產品協調。

　　6丶了解好店鋪的數據

　　需要了解店鋪的平常流量以及轉化率（平時），這對打造成專供產品將會起到至關重要的作用，可以根據轉化率算出推廣后所產生的訂單和主推款的效果。例如：2000的店鋪流量，按轉化率1%來算，店鋪整體要有20訂單，而主推此款包必須達到總訂單25%，也就是5個。

　　<三>執行

　　1丶推廣

　　在此處推廣中，我們分為前期和中期兩部分：

　　前期

　　1.SNS

　　在離產品上架前一周（如果是周二上新的話，考慮在周二），在店鋪幫派發帖子，寫出多少號（上架日期）的活動之類，一定要利用這個資源。還有微信丶微博之類，盡可能把SNS里所有免費并且可以宣傳活動的工具都利用起來。

　　2.CRM

　　此處需要賣家有很好的會員管理能力，其實常規的用網店版也可以達到這個效果，但如果可以，賣家可以考慮通地EDM制作好點的圖片來發送給顧客，雖然簡單的文字能讓顧客一眼看懂，但是文字與圖片相結合，相信更能打動顧客。

　　中期

　　對于那些資金有限的賣家來說，常用對于單品的推廣方式有直通車和鉆展丶淘寶客，相比其它的，直通車的可控因素會更強些，推薦用直通車。

　　1.直通車

　　從上架這天開始，在活動期內（一般是一周內）針對熱點的關鍵詞來競價，此處交由推廣負責，一定要使其在重點關鍵詞排名到第一頁位置，平均每天點擊花費在2000左右（根據具體店鋪具體需求決定）。

　　2.鉆展

　　從上架這天開始，可以針對活動來做專門的活動推廣，競選的位置最好需在淘寶首頁第二屏，并且保持連續五天出價在1000元左右的展現量（根據具體店鋪具體需求決定）。

　　3.制作banner

　　放在首頁輪播，還有其它寶貝頁面的里面做好分流頁面，保證顧客進店第一屏就能看到主推的圖片。

　　2丶維護

　　爆款銷量一旦上升后，就會出現有穩定的轉化率，而從單品頁面的流量往往會成為店鋪里最引流的地方，而此次就要加強關聯促銷以及搭配的使用，也包括了店鋪一些促銷活動。

　　1.預售發貨時間

　　如果產品選擇的是首次上線是以預售為準，那得時時與產品協調丶物流保持聯系，確保在預售日能發貨。

　　2.店鋪轉化率

　　影響轉化率的因素有很多，如果在前期推廣時間段發現轉化率不好，這時就需要盡快調整推廣方案以及店鋪的一些促銷活動之類。

　　3.促銷活動

　　店鋪的促銷活動圖片一定要出現在頁面的第一屏位置，也就是顧客打開頁面第一眼就可以看到促銷活動。

　　4.購買記錄及評價

　　在剛剛預售開始的時候可能會因為很多因素而無法達到熱銷，這就需要我們來做一些銷售記錄，保持好評，然后再去申請淘寶相關的活動，如報淘金幣或聚劃算之類的（當然如果做活動前期一定要提高單價）。

　　從爆款的三個關鍵點中我們可以明白，打造爆款是一個循環的營銷過程。在整個過程中，前期的準備工作就顯得至關重要。其中，爆款的挑選和推廣是決定爆款成敗的關鍵因素。挑選一個好的商品作為爆款，是成功的開端。能不能正確地選擇到一個具有潛質的爆款商品，直接關系到了爆款是否成功。電子商務營銷專家黃相如指出：爆款之所以這么讓人關注，主要在于它可以使某件單品熱銷，拉動店鋪整體交易額持續增長，還代表了其背后店鋪的崛起，乃至在這一銷售季節當中的銷售格局。在成功地打造爆款之后，賣家可以從這個周期的循環中獲得更多的好處。