丁丁優(yōu)惠日前發(fā)布2013年6月全國(guó)消費(fèi)指數(shù)，由于“熱”時(shí)代的提前來(lái)臨，六月份環(huán)比五月，消費(fèi)者外出消費(fèi)激情猛減。數(shù)據(jù)顯示，包括餐飲、休閑娛樂在內(nèi)的多項(xiàng)本地生活消費(fèi)指數(shù)遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)不同程度的下跌。但好在高考結(jié)束以及即將來(lái)臨的暑期，釋放了部分消費(fèi)力，讓高溫對(duì)于本地生活消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊不至于落入底谷。
高考后的消費(fèi)效應(yīng)
高考的結(jié)束帶來(lái)一定的假期效應(yīng)，除了海邊度假及酒店賓館再次迎來(lái)高峰外，符合學(xué)生消費(fèi)群體的類別嶄露頭角，例如桌游、臺(tái)球、游泳、KTV、游藝房等等。但畢竟學(xué)生并非主力消費(fèi)人群，貢獻(xiàn)的消費(fèi)力不足以扭轉(zhuǎn)高溫所帶來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)下降的局面。因此在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)平平。
冷飲/化妝品走俏
為了降溫防暑，與“涼爽”、“防曬”等關(guān)鍵詞有關(guān)的消費(fèi)品也變得無(wú)法拒絕。
其一是冰淇淋。天津?yàn)I江道上的“哈爾濱南極冷飲”的老板就表示，氣溫升高，明顯冰淇淋的銷量與日俱增。“沖著南極冷飲這個(gè)老牌子，再加上天氣這么熱，路過的游客都愿意買一根嘗嘗，生意好的時(shí)候每天可以賣掉幾百根冰棍。”
這個(gè)現(xiàn)象在全國(guó)普遍發(fā)生，丁丁優(yōu)惠后臺(tái)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。繼五月冰淇淋奶茶飲品等消費(fèi)增幅達(dá)到17.14%，本月該指數(shù)又上漲5.7%。
其二是化妝品。對(duì)于女性來(lái)說，夏季必不可少的化妝品也孑然走俏。護(hù)膚霜、防曬霜、防蚊水等銷量出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，丁丁優(yōu)惠“化妝品”的搜索量較上月增長(zhǎng)24.2%。
暑季電影第一炮
郭敬明似乎練就了一身“賺我的錢，讓別人去罵吧”的功夫，電影《小時(shí)代》在票房的表現(xiàn)打響了暑季電影的第一炮，很好地抓住了90后畢業(yè)生的眼球。丁丁優(yōu)惠數(shù)據(jù)顯示，特別是在六月高考結(jié)束后，對(duì)于電影票的需求便開始上升，印證了我們此前的猜測(cè)，這個(gè)數(shù)字在七月份相信會(huì)有更大的提高：一來(lái)七八月學(xué)生放假；二來(lái)夏季高溫，多數(shù)人還是會(huì)青睞室內(nèi)活動(dòng)。
“宅經(jīng)濟(jì)”對(duì)付高溫
提及室內(nèi)活動(dòng)，夏季很多人不愿出門，外出就餐的消費(fèi)熱情也被高溫?zé)o情地摧殘著。丁丁優(yōu)惠數(shù)據(jù)顯示，由于高溫的提前來(lái)臨，六月份較之五月，特別是餐飲消費(fèi)全線下滑，平均下降幅度達(dá)到12%。與此相對(duì)的是，“宅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的衍生。對(duì)于工作場(chǎng)所沒有特別要求的職業(yè)人，例如網(wǎng)絡(luò)寫手、論壇編輯、淘寶小店老板等等：能在家就絕不外出；能用外賣解決問題就絕不買菜做飯；能用網(wǎng)購(gòu)的絕不逛街。
市場(chǎng)上有句諺語(yǔ)，喚作“七死八活九抬頭”，意思是七月由于夏季高溫，嚴(yán)重打擊市場(chǎng)消費(fèi)熱情，而九月消費(fèi)市場(chǎng)又會(huì)算著季節(jié)的轉(zhuǎn)暖逐漸抬頭。丁丁優(yōu)惠預(yù)測(cè)，七月生活類消費(fèi)市場(chǎng)仍將持續(xù)萎靡。
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本文來(lái)源： 暑期消費(fèi)效應(yīng)調(diào)研分析
