運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一直淘寶平臺(tái)最為活躍的市場(chǎng)之一，但在活躍市場(chǎng)的背后，特別是國(guó)際品牌，耐克，阿迪達(dá)斯，匡威，New Balance四個(gè)品牌我們也發(fā)現(xiàn)了很多的問題，比如：
1） 近年來一些擾亂運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)次序的商家，通過各種手段，諸如好評(píng)返現(xiàn)、誘導(dǎo)提前確認(rèn)收貨，或通過非淘寶平臺(tái)交易選擇貨到付款等，炒銷量，欺詐消費(fèi)者的現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢(shì)；
2） 在迫于惡意商家使用鋌而走險(xiǎn)的方式，銷售假貨，獲取高額利潤(rùn)且壓縮正常商家的市場(chǎng)空間的壓力下，一些原本正常銷售的商家，也開始嘗試銷售假貨的方式來獲取高額非法利潤(rùn)；
3） 四個(gè)國(guó)際品牌在運(yùn)動(dòng)鞋額類目中銷售比重很高，使得部分鋌而走險(xiǎn)的商家，制造假貨，導(dǎo)致投訴不斷，被處罰后重新開店門檻也很低，很輕松。
就這些問題，淘寶網(wǎng)與消費(fèi)者及商家做了多輪的溝通，多數(shù)的消費(fèi)者表示期望淘寶網(wǎng)能夠更多的幫助他們篩選出誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的商家，以保障自己的每一筆交易能夠順利進(jìn)行。而更多的商家除了表達(dá)自己正常的經(jīng)營(yíng)空間被假貨的惡意的商家壓縮之外，也提出了諸如“適當(dāng)提高進(jìn)入行業(yè)門檻、加大查處力度，提升保證金金額”等相關(guān)規(guī)則制度方面的需求。
所以為凈化運(yùn)動(dòng)鞋的阿迪達(dá)斯，耐克，匡威，市場(chǎng)，提高假貨賣家的欺詐成本，維護(hù)愿意為誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)付出更多努力的商家的合理商業(yè)權(quán)益的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者在淘寶網(wǎng)購(gòu)買國(guó)際品牌運(yùn)動(dòng)鞋的的信心及售后權(quán)益，淘寶網(wǎng)擬定于在2014年5月（具體時(shí)間待定），提高運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)布耐克，阿迪達(dá)斯，匡威，New Balance 商品類目保證金金額，由全類目統(tǒng)一凍結(jié)保證金金額1,000元標(biāo)準(zhǔn)提高至10,000元。
保證金依然僅僅凍結(jié)在賣家支付寶賬戶，賣家經(jīng)營(yíng)發(fā)生變動(dòng)（如經(jīng)營(yíng)類目轉(zhuǎn)移，歇業(yè)等）可以隨時(shí)申請(qǐng)要求解凍，解凍標(biāo)準(zhǔn)照舊，請(qǐng)參照：消費(fèi)者保障服務(wù)的保證金如何解凍。
淘寶網(wǎng)始終本著將經(jīng)營(yíng)管理選擇權(quán)更多的還給賣家，保障消費(fèi)者權(quán)益的服務(wù)承諾權(quán)也在逐步對(duì)賣家開放（如2012年底上線的“自主設(shè)定發(fā)貨時(shí)間” ，以及近期上線的“交易約定服務(wù)”），現(xiàn)在相應(yīng)的賣家保證金承諾權(quán)我們也將還給賣家。賣家可以根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、店鋪的消費(fèi)者需求，為店鋪承諾超出淘寶限定的保證金金額。如：四個(gè)國(guó)際品牌保證金淘寶限定是10,000元，賣家可以自主承諾為15,000元，20,000元，甚至更多。
FAQ：
1. 問：為什么是四個(gè)品牌調(diào)整到10,000元？其他品牌是1000元
答：四個(gè)品牌調(diào)整到10,000元的原因如下：
A.四個(gè)國(guó)際品牌銷售額達(dá)到運(yùn)動(dòng)鞋類目的70%,假貨投訴介入率占所有品牌的78%,四個(gè)品牌的介入糾紛金額空缺保證金額約200 W/年
2. 問：為什么只有運(yùn)動(dòng)鞋類目品牌要這樣調(diào)整？
答：運(yùn)動(dòng)鞋類目調(diào)整的原因有以下3點(diǎn)：
A.運(yùn)動(dòng)鞋是全網(wǎng)保證金賠付占比最高的類目，也就是保證金賠付發(fā)生較多的類目；
B.運(yùn)動(dòng)鞋是淘寶假貨比較突出的類目，后期其他假貨突出類目的高危品牌不排除也增加保證金額；
C.淘寶網(wǎng)一直在打擊假貨行為，為提高假貨欺詐團(tuán)伙多賬戶經(jīng)營(yíng)的成本，因此提高四個(gè)品牌的保證金標(biāo)準(zhǔn)
3. 問：繳納保證金后如果賣家售假如何制約？
答：2種：
A.繳納保證金后，賣家被抽檢到假貨，扣分，且抽檢檢測(cè)費(fèi)用會(huì)從保證金中扣除，重新上架商品需要補(bǔ)足保證金；
客服介入有假貨投訴的，淘寶將優(yōu)先對(duì)這些賣家進(jìn)行抽檢。
B.對(duì)四個(gè)國(guó)際品牌有扣分行為的，重新開店的將對(duì)其重新進(jìn)行店鋪認(rèn)證，被封店后可能對(duì)其店鋪的保證金額長(zhǎng)期凍結(jié)。保證金可能無法取出。
4. 問：運(yùn)動(dòng)鞋類目四個(gè)國(guó)際品牌保證金調(diào)整具體什么時(shí)候執(zhí)行：會(huì)先怎么做？具體怎么做？
答：初步擬定于5月進(jìn)行，會(huì)先要求賣家編輯或發(fā)布商品時(shí)補(bǔ)足10,000元保證金；
將對(duì)未如期凍結(jié)（繳納）10,000元保證金的賣家所有手機(jī)商品做下架處理，賣家后續(xù)補(bǔ)足10,000元保證金后，可以重新上架商品。
5. 問：不繳納保證金的能否發(fā)布商品？
答：不能
對(duì)于不繳納保證金的，發(fā)布其他類目下的商品，我們采取對(duì)品牌鎖死狀態(tài)，也就是說無法在其他類目下發(fā)布四個(gè)品牌詞。
6.問：后續(xù)還有什么措施？
答：后續(xù)措施會(huì)再有，會(huì)在保險(xiǎn)啟動(dòng)之前更新公布。
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