| 一、資質(zhì)證明 | ||||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規(guī)則出處 |
| 營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)、及特殊商品資質(zhì)： | 除天貓已查核的資質(zhì)外，其它所有情況需提供相關(guān)執(zhí)照證明。未審核過資質(zhì)的提供方法：拒絕客戶素材，拒絕理由寫上請將XX資質(zhì)發(fā)到XX@taobao.com（審核小二郵箱） | 如為C店，請按附表審核資質(zhì)。新客戶第一次提供資助請?zhí)峤恢罼X@taobao.com（審核小二郵箱） | 品牌推廣及l(fā)ogo使用的授權(quán)資質(zhì)的鏈條完整：假設(shè)品牌所有者為A，廣告客戶為C，C的授權(quán)來自于B，則需要A授權(quán)給B、B授權(quán)給C，且A同意B授權(quán)給C。 專營店素材若如使用品牌logo等，需查看其授權(quán)資質(zhì)。 |
天貓（限旗艦店和專賣店）已經(jīng)審核公司營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)，及各特殊類目的特殊資質(zhì)，具體參內(nèi)網(wǎng)附件; |
| 實名不一致的資質(zhì)： | 廣告合同簽約主與投放店鋪主體需一致。如兩者不一致，按要求備案/拒絕。且廣告合同簽約主體的營業(yè)執(zhí)照需單獨提供。 | 經(jīng)判斷為代理投放廣告，且無代理資質(zhì)的行為，禁止投放。 | 經(jīng)判斷為夫妻、法人、集團、品牌分銷等形式則可投放，表格備案即可。 | |
| 明星代言資質(zhì)： | 禁止使用未經(jīng)授權(quán)的明星、名人、模特、團體的肖像、名字等。 | 明星、名人、模特、團體代言需提供雙方合作的資質(zhì)或者證明檔； 肖像和名字必須有授權(quán)才能使用，不論這個人是否已故（已故人物的肖像和名字需向其后代征得同意）。 |
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| 二、禁止推廣 | ||||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規(guī)則出處 |
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| 1、成人用品 | 情趣內(nèi)衣、內(nèi)褲；具有調(diào)情的香油香精 |
淘寶規(guī)則 第5章第3節(jié)第44條、第5章第4節(jié)第50條 |
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| 2、涉及醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械的產(chǎn)品（淘寶網(wǎng)沒有發(fā)布醫(yī)療器械廣告的資質(zhì)，因此不能投放） | 避孕套、靜脈曲張襪、血壓計、血糖儀、電子的袖珍血壓計 | |||
| 3、減肥、豐胸、壯陽、縮陰類（包括但不限于內(nèi)服、外用、涂抹、注射類）產(chǎn)品 | 減肥、減肥XX、瘦XX、瘦、纖XX、纖體、纖細、細XX、苗條XX、苗條、左旋XX、左旋肉堿、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脫脂等 | 服裝類產(chǎn)品可描述為塑身、塑形、顯瘦，但不能描述為燃脂等功能性語言； | ||
| 4、香煙、打火機 | 卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械； 巨型打火機、有攝像功能的打火機 |
槍型打火機的圖片必須要求打出火、普通的打火機或外形奇特但可判斷為打火機的可推廣 | ||
| 5、假貨，A貨，外貿(mào)原單，專柜正品等沒有品牌授權(quán)無法判定為正品的貨品。 | OEM(banner一鏈均不關(guān)聯(lián)到品牌時可使用)、原單、仿單、尾單、尾貨、日單、仿、水貨、外貿(mào)原單、專柜正品（無授權(quán)的情況下）、 品牌（無授權(quán)的情況下） 、字號、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星款、雜志款、明星名字、超A、1：1、仿正品、模擬品、模擬版、仿喬丹、特A、A版、A仿、A貨、A品、B貨、B品、仿制、高仿品、高模擬 | 翡翠A貨 | ||
| 三、法律法規(guī) | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規(guī)則出處 |
| 1、不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； | |||
| 2、不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義； | 禁止利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職和已故的）的形象做商業(yè)促銷;如：周恩來的題詞，形象，名義等 | ||
| 3、不得使用國家級、最高級等用語； | 極品、頂級、第一品牌 | ||
| 4、不得含有抨擊個人、團體、國家或其他組織的內(nèi)容； | |||
| 5、不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡、色情、惡俗的內(nèi)容； | 生肖或星座的運勢 | ||
| 6、不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； | 佛的形象不能用于任何商業(yè)行為 | ||
| 7、不得含有他人知識產(chǎn)權(quán)（包括著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)）的內(nèi)容； | 已終止、撤銷、無效的專利做廣告；不得謊稱取得專利權(quán)；禁止使用在中國以外的國家申請的專利權(quán)。 | 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標明專利號和專利種類。 | |
| 8、嚴禁出現(xiàn)與其他品牌、產(chǎn)品或者機構(gòu)等的對比或者褒貶用詞； | |||
| 9、不得含有虛假的表述內(nèi)容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/td> | 市場第一、市場主導(dǎo)、消費者首選、市場公認、中國公認名牌產(chǎn)品 | 取得相應(yīng)的證明資質(zhì)后可以使用：××××認定、認可、展示、薈萃、指定、推薦。。。 | |
| 10、有獎銷售最高金額不能超過人民幣5000元（含5000元） | 物品的使用權(quán)超過5000（無論使用時間長短）；提供就業(yè)機會等價值超過5000；贈送福利彩票的最高獎超過5000；獎品未寫明價格但價值明顯超過5000；贈品未經(jīng)授權(quán)不能使用產(chǎn)品logo | 多個獎品累計（例如1、2、3等獎累計）的總獎金超過5000元可以使用 | 為了制止有獎銷售活動中的不正當(dāng)競爭行為，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》 |
| 11、未經(jīng)中國人民銀行批準，在宣傳品、出版物或者其他商品上使用人民幣圖樣； | 相關(guān)鏈接：禁止在廣告中 非法使用人民幣圖案 |
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| 四、淘寶規(guī)則 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、 |
| 1、淘寶網(wǎng)相關(guān)logo和其它圖案 | 淘寶網(wǎng)及集團各子公司的logo；聚劃算、巨劃算（限素材圖片不能使用，logo無論素材和鏈接都不可使用）；旺旺表情、QQ表情（限素材圖片不能使用）；抄襲淘寶活動頁面； | 可以使用但需要在素材圖片標注本店店鋪或品牌來區(qū)分淘寶活動：全民瘋搶、時尚男人當(dāng)季100款必備商品、中秋瘋狂掃貨、我愛淘生活、活色生香、美麗新風(fēng)尚、玩樂匯、周末瘋狂購、午間拍拍樂； 參加淘金幣、淘江湖、淘公仔活動可以使用：淘金幣 、淘金幣競猜 、淘金幣兌換、淘江湖、淘公仔等名稱及l(fā)ogo； 參加聚劃算活動或預(yù)熱聚劃算活動，可在廣告當(dāng)天或預(yù)熱期的第一鏈接單品頁面及店鋪頁面使用聚劃算字樣 |
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| 2、廣告素材圖片中禁止出現(xiàn)全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、淘寶銷售冠軍、淘寶熱薦等類似以淘寶名義進行宣傳或給用戶造成誤導(dǎo)的絕對化用詞； | 素材圖片上針對產(chǎn)品最高級或帶最字的描述不可以使用的。例如：最受歡迎、最佳XX產(chǎn)品、送給xx最愛的禮物等。 | 送給最愛的人、給最愛的孩子；最后一季、最后一波、最低3折起、全場最低99元起，其他無法述盡的最高級情形具體情況具體分析；數(shù)據(jù)支持的“淘寶NO.1”、“TOP1”、“冠軍”，但排名對應(yīng)的時間段、類目需列明，且字體高度最小為16像素；“打造”等類似動詞的字體必須與“淘寶XXXX第一”字體一樣大。 | |
| 3、淘寶同一頁面禁止出現(xiàn)兩個或多個相同創(chuàng)意的素材圖片 | 同一個頁面里的第一輪播和第二輪播的素材也不可以出現(xiàn)相同的創(chuàng)意。 | 但是同一輪播中不限制出現(xiàn)兩個或多個相同創(chuàng)意。 | |
| 4、淘寶上的廣告不能鏈接到競爭對手的網(wǎng)站，除非取得淘寶相關(guān)部門負責(zé)人的同意； | 外部銷售類網(wǎng)站；外部SNS網(wǎng)站；國內(nèi)航空、酒店、彩票類網(wǎng)站 | ||
| 5、素材圖片和鏈接頁面內(nèi)容要相符； | |||
| 6、為了保護隱私權(quán)，廣告頁面不可出現(xiàn)顧客旺旺ID內(nèi)容，例如旺旺聊天記錄截屏，評價截屏等。 | 除旺旺ID以外的顧客信息或使用心得等，不強制抹掉 | ||
| 7、請拒絕如下異常鏈接：http://2.gy/aFgf；http://t.cn/zOAwBoM 該鏈接在跳轉(zhuǎn)后，為淘寶客鏈接，涉及法律風(fēng)險，不能使用（判斷標準：自動跳轉(zhuǎn)后的鏈接含有”mm_xxxxx_0_0”） | |||
| 五、UI規(guī)范 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、 |
| 1、素材字體圖片必須清晰，不得模糊 | 模糊；鋸齒；噪點；摳圖不清楚；拉伸圖案 | ||
| 2、焦點圖素材禁止flash和整幀切換 | |||
| 3、禁止投放有邊框的素材 | 素材有1--4條邊框均不允許出現(xiàn) | 經(jīng)首頁UED判定，具有設(shè)計感的邊框 | |
| 4、禁止純文案，需加上品牌Logo或品牌名稱 | 旺旺素材長寬超過100像素的banner,禁止使用純色背景直接加文案的設(shè)計。 | ||
| 5、 素材禁止使用和淘寶顏色、風(fēng)格一樣的按紐，建議采用標貼，指引箭頭等多樣形式的元素代替按鈕。 | 不可以出現(xiàn)箭頭樣式、鼠標手型及誤導(dǎo)式搜索樣式/箭頭、假撕頁、翻頁、視頻播放、tab切換樣式 | ||
| 6、 素材閃動頻率為≥1秒/幀，按鈕閃動頻率≥0.5秒 /幀，首頁禁止任何閃動。 | |||
| 7、 禁止banner中有白色隔斷，令人誤導(dǎo)為多個banner | |||
| 8、商城不能外鏈到商城以外的任何鏈接（自助系統(tǒng)請在審核時拒絕外鏈）；登陸頁不能外鏈到 淘寶/商城 站外的任何鏈接；首頁如需外鏈，請郵件報備給流程組和羞花。 | |||
| 9、天貓、登陸頁按照具體UI規(guī)范進行專人審核。 | |||
| 六、其他 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規(guī)則出處 |
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