規(guī)則原文

三、廣告圖片要求

（二）特殊廣告位圖片標(biāo)準(zhǔn)

1.天貓首頁焦點(diǎn)圖&天貓首頁通欄

2.淘寶會員登陸頁

說明

1.天貓首頁焦點(diǎn)圖&天貓首頁通欄

1.1天貓首頁的資源（含首頁第2、第4焦點(diǎn)圖，第1、2、3通欄）不能在同一天投放同一創(chuàng)意

1.2天貓首頁焦點(diǎn)圖和通欄的廣告圖片，均須鏈接到天貓站內(nèi)

1.2.1圖片鏈接不能指向天貓以外的鏈接，包括集團(tuán)內(nèi)的其它子公司，以及其它的外網(wǎng)，天貓素材及素材指向的店鋪中不可出現(xiàn)任何電話、QQ等可能會在其他途徑產(chǎn)生交易的信息

1.2.2圖片鏈接如果指向的是聯(lián)合推廣活動(dòng)，該活動(dòng)頁面需要有天貓的套頭套尾，且頁面內(nèi)單品或店鋪須全部是天貓站內(nèi)的，同時(shí)客戶須在一屏頁面明示“本活動(dòng)由商家自行組織，非淘寶官方活動(dòng)”文案，字號不能小于14號

1.3圖片不能出現(xiàn)折扣等文案

1.3.1天貓廣告圖片中，禁止出現(xiàn)折扣信息，包括但不僅限于**折、滿**減**、滿**優(yōu)惠**、滿**省**、sale **%、**% off等文案

1.3.2如遇天貓雙十一當(dāng)天打折等情況，且客戶參加了該打折活動(dòng)，則客戶在雙十一當(dāng)天以上廣告位的圖片中可以出現(xiàn)折扣字樣；

1.4圖片以及圖片指向的頁面不得出現(xiàn)非天貓業(yè)務(wù)和商品的文案，包括但不限于中英文、漢語拼音。

1.4.1不得出現(xiàn)聚劃算文案和logo，圖片指向的頁面不得為淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)頁面。

1.5圖片美觀度要求

1.5.1圖片、文案等元素必須高精度，清晰可讀；不能使用貫穿色塊、貫穿切割線的切割構(gòu)圖形式

1.5.2配色：禁止使用高飽和度撞色；除商品、模特圖、LOGO之外，文案主色彩不超過3種，背景主色彩不能超過3種，同色系除外；圖片背景不得使用白色

1.5.3文案：文案嚴(yán)禁使用圖層樣式（包括投影、陰影、浮雕、漸變、描邊、外發(fā)光等）；文案整體占構(gòu)圖比例不能超過50%；文案字體、大小、顏色的使用均不能超過3種；文案須滿足左對齊、右對齊、居中對齊的其中一項(xiàng)；文案同背景的顏色對比必須清晰可讀；不能使用純文案的banner形式、ba

nner中必須出現(xiàn)相應(yīng)商品圖；禁止使用繁體字

天貓首頁焦點(diǎn)圖圖片制作規(guī)范如下：

符合要求的案例舉例

不符合要求的案例拒絕

（以下案例logo超出規(guī)定范圍）

天貓首頁通欄圖片制作規(guī)范如下：

案例如下：

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2.淘寶會員登陸頁

淘寶會員登錄頁面廣告素材制作要求如下：

1、廣告尺寸：350px×280px

2、文案內(nèi)容：文案內(nèi)容簡潔明了，文字樣式上小于三種，文案部分集中排放且文字不疊加復(fù)雜的質(zhì)感效果。
3、圖片底色：避免用深色，整體為白色底色的清新風(fēng)格。如需疊加非白色底色效果，則需選取明度高飽和度低的顏色融合到白色底色里，且不造成矩形邊框感。
4、人物模特：避免身體截?cái)啵M量使用全身模特，如需使用上半身模特圖則下半身邊界處需羽化。（這點(diǎn)需多注意）

舉例說明

實(shí)際展示效果圖：

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本文來源： 【鉆石展位】“特殊位置”規(guī)則解讀