本文分享：蘇尼貝兒成功經驗分享

店鋪ID：蘇尼貝兒

信用：淘寶C店五鉆

主營商品：童裝

淘寶第三方服務商：汕頭蒲公英網絡科技有限公司

一、引言

雙十一的火爆行情，相信各位賣家也是歷歷在目，不少店家也從中嘗到了甜頭。但更多的店家開始疑問：淘寶市場是不是只有大賣家才玩得起？小賣家本小力薄，如何能在競爭激烈的大市場上站穩(wěn)根基，開創(chuàng)自己的事業(yè)呢？

在未來的淘寶市場上，更加注重“小而美”，這成為小賣家的一個機遇點。怎么能在龐大的市場中崛起，成為閃亮的明星呢？正確的推廣策略，是Hold住競爭的絕佳武器！

這里，將為大家講述，一個小賣家是如何崛起，如何擁有自己的小爆款，Hold住市場。

二、店鋪數(shù)據分析

1、 代理前店鋪流量分析

8月份接手的童裝賬戶，賬戶的流量很低。當時恰巧是夏秋換季時分，但經過測試之后，賬戶的秋款寶貝效果不是很好，所以我們把目標瞄準了更有潛力的冬款。

2、流量來源分析

賬戶代理前一個月的流量數(shù)據

可以看出，直通車是整個賬戶中占比最大的流量來源，這樣的流量構成非常不利于店鋪的可持續(xù)發(fā)展。眾所周知，直通車是中小賣家營銷的必備工具之一，直通車的效果，直接影響店鋪的銷量、寶貝人氣排名和自然流量。但店鋪的發(fā)展，不能單單靠付費流量來引流，這樣對于賬戶的長期發(fā)展和盈利空間產生較大的影響。

從上面兩張圖片我們可以看出，該賬戶的淘寶免費搜索流量平均每天不到20個左右，類目流量情況更加慘淡，每天流量在10個以下，賬戶的流量非常低，直接影響了整個店鋪的質量。

代理前直通車的流量也是非常低，最高不到30個流量，所以轉化情況不能作為一個參考依據。

綜合整個賬戶的情況來看，店鋪最大的問題，就是流量。無論是自然流量還是付費流量，都嚴重影響了賬戶的質量和人氣。

三、解決方案

通過對店鋪流量和經營狀況等數(shù)據的分析，我們總結出：該店鋪在童裝類目中排名很靠后，每天的免費流量低的可憐，寶貝銷量不高；但是，寶貝的市場競爭力較大。

由于秋款方面的競爭力不大，前期我們先提升賬戶的流量，從而提高店鋪的人氣；在經過秋季的流量培養(yǎng)后，穩(wěn)定賬戶的情況，后期通過挑選出有潛力的冬款寶貝，進行重點培養(yǎng)，提升其性價比，用爆款試運營的方式，不斷對其進行測試、培養(yǎng)、觀察，努力將寶貝推上爆款巔峰，以此為支點，帶動全店，提升總體店鋪的人氣和銷量。

四、方案執(zhí)行

1、 寶貝挑選

通過對去年行業(yè)數(shù)據的分析，結合九月份行業(yè)的走勢和賬戶的寶貝競爭力的分析，我們決定把目標放在更具有競爭空間的冬季市場，在秋季寶貝旺盛的時候，搶占冬季市場，做好冬款寶貝的預熱。

根據寶貝的挑選，我們?yōu)橘~戶制定了預熱培養(yǎng)的優(yōu)化思路，并在這種思路上，對賬戶進行優(yōu)化。

第一步.關鍵詞挑選以及培養(yǎng)；（針對寶貝的特性，選用中心詞和屬性詞進行搭配，以及一些季節(jié)屬性進行搭配組合成長尾精準詞，而此時一些季節(jié)性較強的詞的競爭力相對較小）

第二步.標題圖片巧妙設置；（合理運用推廣內容，設置兩個推廣標題，注意屬性中心詞，注重培養(yǎng)質量得分，促銷信息，體現(xiàn)寶貝價格優(yōu)勢；圖片進行測試，提高點擊率）

第三步.日常優(yōu)化；（根據點擊反饋進行數(shù)據優(yōu)化，重點關注點擊率，點擊轉化率，質量得分，排名，展現(xiàn)量，ppc，點擊量）

第四步.把控賬戶的流量，對流量趨勢進行調整；（以轉化數(shù)據，基礎數(shù)據以及行業(yè)數(shù)據為核心參數(shù)，根據賬戶的發(fā)展需求進行調整）

第五步.賬戶調整和寶貝推廣調整。（分析轉化數(shù)據和流量數(shù)據以及賬戶發(fā)展趨勢，不斷調整推廣策略和流量分配做到最佳配置）

2.數(shù)據培養(yǎng)

根據以上的操作手法，不斷培養(yǎng)寶貝關鍵詞的點擊率和質量得分；分析流量來源我們，發(fā)現(xiàn)類目、定向、站外流量等方面都有較好的數(shù)據反饋。

培養(yǎng)關鍵詞前期，用較高的出價鎖定排名，當點擊反饋提升后，質量得分得到提升，此時可以以較低的ppc來獲得較前的排名。

前期數(shù)據培養(yǎng)期間，點擊率有所下降，但我們通過替換紅標圖和多次測試后，點擊率逐漸提升，后期趨于平穩(wěn)。

轉化率：培養(yǎng)期著重控制寶貝流量的質量，推廣后轉化率逐漸上升。

3.爆款的維護

A、穩(wěn)定流量，降低ppc。不斷地調整關鍵詞的展現(xiàn)位置，進行測試，鎖定轉化關鍵詞的排名，定期刪除或降低轉化效果差的關鍵詞，保證寶貝的點擊反饋，培養(yǎng)關鍵詞質量得分，從而降低賬戶的ppc

B、點擊率的提升。對高展現(xiàn)無點擊的關鍵詞進行刪減并對高展現(xiàn)點擊量低的關鍵詞進行匹配方式的調整以及排位的調整；關注圖片的點擊率情況，紅標圖的測試以及推廣標題的調整，提升CTR。

C、轉化數(shù)據的提升。調整寶貝在性價比高的展位，在流量穩(wěn)定的情況下進一步提升寶貝的轉化。關注寶貝中轉化數(shù)據較好的關鍵詞，調整排位，進行測試，鎖定較好的排名。

五、數(shù)據展示

經過一段時間的培養(yǎng)，潛力寶貝的優(yōu)勢逐漸凸顯，寶貝開始進入爆款的巔峰期。從前期客服培訓、庫存準備，和對爆款一系列的培養(yǎng)，都是為了接下來讓爆款能在短時間內爆發(fā)。

1.寶貝銷售情況展示：

2、直通車總體轉化趨勢

總所周知，打造爆款前期，通過直通車高價引流，讓寶貝短時間內獲得大量點擊反饋。期間ppc和花費會比較高，投入產出也相對較低。而后期點擊反饋數(shù)據上來后，ppc和花費都會跟著降低，當然最關鍵的ROI也上來了

3、關鍵詞數(shù)據展示

關鍵詞的質量得分大部分是10分，而且ppc也非常低。

質量得分的提高

4、店鋪寶貝銷售數(shù)據對比

從九月份到十二月份四個月，成交筆數(shù)增長了30倍！

5、直通車轉化數(shù)據對比：

10月份ROI=1.96（培養(yǎng)期）

11月份ROI=3.87（成長期）

十一月份的roi是十月份是1.96倍，點擊轉化率有上升，而ppc相對降低了。

12月份ROI=4.65（旺盛期）

在賬戶的鼎盛期，12月份的roi持續(xù)攀升，為十月份的2.4倍，為十一月份的1.2倍，而ppc相對于十月份下降了59.46%，相對于十一月份下降了50.55%。

6、店鋪成長狀況

a、店鋪整體流量趨勢：

b、詳情整改：

羽絨服的購買者最注重的是寶貝的的填充物的絨含量，通過展示寶貝的填充物，能讓消費者消除購買疑慮，也讓寶貝更具真實，體現(xiàn)物美價廉。

通過展示寶貝的吊牌以及體現(xiàn)正品，提高品牌性以及體現(xiàn)寶貝的檔次，對消費者來說，更具有說服力。

c、店鋪整體成交展示：

12月份比9月份支付寶成交金額和成交筆數(shù)翻了13倍，點擊轉化率也有上升。

C、店鋪人氣上升狀況：

十月份寶貝開始進行較好的培養(yǎng)期，店鋪的人氣也隨之上升。

下面是11月份和12月份的數(shù)據：

隨著店鋪自然流量的上升，直通車的占比開始下降，而店鋪流量的提升，可以拉動整個店鋪的人氣發(fā)展，對賬戶的發(fā)展情況有著重要的意義。

六、直通經驗分享

本案例我們重點分享點擊率培養(yǎng)：

1、 推廣圖片的優(yōu)化

在直通車的推廣圖片中，是保留較多張圖片進行測試。其中，如果寶貝的顏色較多，可以對不同顏色的圖片進行測試，通常也可以通過賬戶寶貝成交的顏色情況進行篩選，提高效率；圖片要主義突出主體，體現(xiàn)賣點；定期對推廣圖片進行更換。

2、 推廣標題的優(yōu)化

標題的優(yōu)化有多種方法，標題的創(chuàng)意性很重要，可以引入目前一些時尚用語，但要注重和寶貝的關聯(lián)性，不追求怪異；在寶貝詳情頁中，挖掘寶貝的賣點，在標題中凸顯；利用空格對標題進行隔斷，有利于整體的美觀以及標題的可讀性；注重寶貝的中心屬性，可通過不同屬性中心詞進行搭配。

3、 關鍵詞的優(yōu)化

選關鍵詞時，以點擊率為首要因素，考慮寶貝的基本屬性，選出適合寶貝的關鍵詞，詞不在于多，只在于精；合理出價，鎖定關鍵詞的排位，可以對排位進行測試；根據數(shù)據對匹配方式進行調整；對點擊反饋效果差的關鍵詞進行刪減，注重熱詞的調整

4、 地域投放

通過基礎數(shù)據的地域報表，查看各省市的點擊率情況，對點擊率過低的，與客戶協(xié)商后，可以不投放；計劃允許時，針對點擊率低的地區(qū)單獨設置計劃，進行投放測試，觀察轉化情況；利用魔方數(shù)據找到對應類目的行業(yè)地區(qū)點擊率情況；針對地域的差異性，不投放一些不適合寶貝推廣的地域。

七、總結

爆款不是一天能練成，不是簡單的直通車運營思路就可以成就，而是綜合各方面的因素才凝聚而成的產物。爆款是一個美好的結果，但在練就過程中需要的是充足的貨源、合理的運營、清晰的思路、良好的時機、優(yōu)質的服務。天時，地利，人和，缺一不可

爆款并非只屬于大客戶，小賣家也可以有自己的爆款，小賣家也可以擁有美好的憧憬，也可以Hold住大市場。只要堅忍不拔與竭誠服務，多方面的相結合，小賣家也能成就自己的霸業(yè)。

選擇一家經驗豐富，值得信賴的服務商，是推廣成功的關鍵！！如您需要了解更多，歡迎隨時咨詢，蒲公英將竭誠為您服務。

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本文來源： 【經驗分享】小而美小賣家也能Hold住爆款