唯品會(huì)近日攜手經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布首份亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告。報(bào)告根據(jù)大中華區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國(guó)主要城市的5500名女性，以及眾多消費(fèi)者分析師、大型零售商和品牌商的洞察撰寫(xiě)而成，揭示了“她經(jīng)濟(jì)”崛起下亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量的三大趨勢(shì)關(guān)鍵詞:“女錢(qián)時(shí)代”、“女權(quán)力量”和“女神消費(fèi)”。
1、“女錢(qián)”時(shí)代來(lái)臨，亞洲新女性，她們?cè)絹?lái)越有錢(qián)，財(cái)務(wù)獨(dú)立，充滿(mǎn)自信。43%位居商務(wù)要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶(hù)，83%對(duì)家庭收入有貢獻(xiàn)，還有15%為伴侶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)單。
2、“女權(quán)力量”崛起：女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品的話(huà)語(yǔ)權(quán)均為88%，購(gòu)買(mǎi)家居用品話(huà)語(yǔ)權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。
3、“女神消費(fèi)”興起：愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買(mǎi)單。62%受訪(fǎng)女性為自己網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)41%也為家人網(wǎng)購(gòu)；63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次；最?lèi)?ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品為，服飾占89%，母嬰產(chǎn)品占87%，化妝品占83%，家居用品78%。
女神們?yōu)檎l(shuí)買(mǎi)？
傳統(tǒng)的亞洲女性無(wú)私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己！她們中的62%，是在為自己網(wǎng)購(gòu)，還有41%，也在為家人網(wǎng)購(gòu)；女神們買(mǎi)什么？
在本次調(diào)研中，亞洲女性最?lèi)?ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品品類(lèi)依次是服飾占89%；母嬰產(chǎn)品占87%；美妝產(chǎn)品占83%，還有居家產(chǎn)品占78%、旅游占75%等。
女神們平時(shí)怎么買(mǎi)？亞洲女性將網(wǎng)購(gòu)視為充滿(mǎn)樂(lè)趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè)。天天都要“逛”，她們中的63%每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次。任性買(mǎi)更多，67%的女性比伴侶網(wǎng)購(gòu)更多。網(wǎng)購(gòu)尋開(kāi)心，48%覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)是她最喜歡的消遣方式。閨蜜姐妹情，40%定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。
女神們?cè)谀膬嘿I(mǎi)？
與亞洲女性“職場(chǎng)精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時(shí)隨地、隨心網(wǎng)購(gòu)。其中78%是回家用電腦買(mǎi)，70%是在家里用移動(dòng)端買(mǎi)，28%是在辦公室用電腦買(mǎi)，20%是在公司用手機(jī)買(mǎi)。亞洲女性還多了一個(gè)新技能，就是強(qiáng)大的移動(dòng)端衍生出一群“晚購(gòu)床族”，有28%的女性，是晚上時(shí)在床上網(wǎng)購(gòu)。
女神們愛(ài)上什么樣的網(wǎng)站？
在選擇購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)候，亞洲女性最看重的三大因素是品牌優(yōu)品（83%）、優(yōu)惠價(jià)格（83%）、正品商品（82%），第四大因素是“便捷”（77%）。
具體到女性最常購(gòu)買(mǎi)的服飾、化妝品、母嬰和居家產(chǎn)品時(shí)，女性最看重的因素分別是：個(gè)人喜好（服飾）、品牌知名度（化妝品、母嬰）和實(shí)惠的價(jià)格（居家），其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
有趣定律
女神網(wǎng)購(gòu)時(shí)的有趣定律，女人網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。
愧疚生產(chǎn)力：41%的女性說(shuō)當(dāng)她們覺(jué)得給自己買(mǎi)太多的時(shí)候，就會(huì)給丈夫、家人買(mǎi)點(diǎn)東西。網(wǎng)上逛到底：63%的說(shuō)不買(mǎi)也要上網(wǎng)逛逛；59%的說(shuō)買(mǎi)不起也要上網(wǎng)逛。沖動(dòng)是魔鬼，45%的說(shuō)逛著逛著一沖動(dòng)就買(mǎi)了，33%的承認(rèn)在網(wǎng)購(gòu)過(guò)度但還是控制不住。就不告訴你的是，28%的女性說(shuō)“絕對(duì)不讓另一半看自己的網(wǎng)購(gòu)賬單”。
有趣的是，56%的女性說(shuō)喜歡電商視她們?yōu)楠?dú)立、明智的消費(fèi)者，但同時(shí)54%的卻喜歡被稱(chēng)作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
1、“女錢(qián)”時(shí)代來(lái)臨，亞洲新女性，她們?cè)絹?lái)越有錢(qián)，財(cái)務(wù)獨(dú)立，充滿(mǎn)自信。43%位居商務(wù)要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶(hù)，83%對(duì)家庭收入有貢獻(xiàn)，還有15%為伴侶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)單。
2、“女權(quán)力量”崛起：女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品的話(huà)語(yǔ)權(quán)均為88%，購(gòu)買(mǎi)家居用品話(huà)語(yǔ)權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。
3、“女神消費(fèi)”興起：愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買(mǎi)單。62%受訪(fǎng)女性為自己網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)41%也為家人網(wǎng)購(gòu)；63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次；最?lèi)?ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品為，服飾占89%，母嬰產(chǎn)品占87%，化妝品占83%，家居用品78%。
女神們?yōu)檎l(shuí)買(mǎi)？
傳統(tǒng)的亞洲女性無(wú)私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己！她們中的62%，是在為自己網(wǎng)購(gòu)，還有41%，也在為家人網(wǎng)購(gòu)；女神們買(mǎi)什么？
在本次調(diào)研中，亞洲女性最?lèi)?ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品品類(lèi)依次是服飾占89%；母嬰產(chǎn)品占87%；美妝產(chǎn)品占83%，還有居家產(chǎn)品占78%、旅游占75%等。
女神們平時(shí)怎么買(mǎi)？亞洲女性將網(wǎng)購(gòu)視為充滿(mǎn)樂(lè)趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè)。天天都要“逛”，她們中的63%每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次。任性買(mǎi)更多，67%的女性比伴侶網(wǎng)購(gòu)更多。網(wǎng)購(gòu)尋開(kāi)心，48%覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)是她最喜歡的消遣方式。閨蜜姐妹情，40%定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。
女神們?cè)谀膬嘿I(mǎi)？
與亞洲女性“職場(chǎng)精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時(shí)隨地、隨心網(wǎng)購(gòu)。其中78%是回家用電腦買(mǎi)，70%是在家里用移動(dòng)端買(mǎi)，28%是在辦公室用電腦買(mǎi)，20%是在公司用手機(jī)買(mǎi)。亞洲女性還多了一個(gè)新技能，就是強(qiáng)大的移動(dòng)端衍生出一群“晚購(gòu)床族”，有28%的女性，是晚上時(shí)在床上網(wǎng)購(gòu)。
女神們愛(ài)上什么樣的網(wǎng)站？
在選擇購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)候，亞洲女性最看重的三大因素是品牌優(yōu)品（83%）、優(yōu)惠價(jià)格（83%）、正品商品（82%），第四大因素是“便捷”（77%）。
具體到女性最常購(gòu)買(mǎi)的服飾、化妝品、母嬰和居家產(chǎn)品時(shí)，女性最看重的因素分別是：個(gè)人喜好（服飾）、品牌知名度（化妝品、母嬰）和實(shí)惠的價(jià)格（居家），其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
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愧疚生產(chǎn)力：41%的女性說(shuō)當(dāng)她們覺(jué)得給自己買(mǎi)太多的時(shí)候，就會(huì)給丈夫、家人買(mǎi)點(diǎn)東西。網(wǎng)上逛到底：63%的說(shuō)不買(mǎi)也要上網(wǎng)逛逛；59%的說(shuō)買(mǎi)不起也要上網(wǎng)逛。沖動(dòng)是魔鬼，45%的說(shuō)逛著逛著一沖動(dòng)就買(mǎi)了，33%的承認(rèn)在網(wǎng)購(gòu)過(guò)度但還是控制不住。就不告訴你的是，28%的女性說(shuō)“絕對(duì)不讓另一半看自己的網(wǎng)購(gòu)賬單”。
有趣的是，56%的女性說(shuō)喜歡電商視她們?yōu)楠?dú)立、明智的消費(fèi)者，但同時(shí)54%的卻喜歡被稱(chēng)作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
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