一、 背景
歷年的雙十一都是流量、成交金額、成交筆數(shù)的高峰，且在2013年支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆。要想在雙十一能很好的發(fā)力，前期的準(zhǔn)備工作很重要。

二、為什么使用達(dá)摩盤
雙十一當(dāng)天的爆發(fā)，需要在活動(dòng)前期的蓄勢(shì)、預(yù)熱期圈定盡可能多的買家，將買家的池子圈得盡可能大，以在雙十一爆發(fā)期有更多的可重定向人群；且蓄勢(shì)期的CPM成本較低。
達(dá)摩盤可以幫助廣告主在不同的階段，根據(jù)自己的需求，圈定不同類型的買家。

 
三、 如何使用達(dá)摩盤
蓄勢(shì)期
1、使用達(dá)摩盤的作用：通過(guò)達(dá)摩盤，圈定目標(biāo)拉新客戶，通過(guò)這段時(shí)間的培育，將新客戶逐漸培養(yǎng)成認(rèn)知客戶，拓展流量池。
2、時(shí)期特征：1）圈定新客戶；2）測(cè)試資源位；3）測(cè)試人群效果；4）CPM成本較低
3、推薦的人群組合：無(wú)任何店鋪行為客戶引入為主、已經(jīng)有店鋪行為未購(gòu)買的客戶為輔
具體標(biāo)簽組合邏輯如下：
無(wú)任何店鋪行為客戶（人群組合=拉新客戶相關(guān)標(biāo)簽+非店鋪用戶+搭配標(biāo)簽）
具體標(biāo)簽搭配詳見(jiàn)：


已經(jīng)有店鋪行為未購(gòu)買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購(gòu)買天數(shù)0+搭配標(biāo)簽）
具體標(biāo)簽搭配詳見(jiàn)：



預(yù)熱期
1、使用達(dá)摩盤的作用：店鋪客戶沉淀，重新鞏固蓄勢(shì)期引入的新會(huì)員
2、時(shí)期特征：1）穩(wěn)定客戶池子；2）加大投放；3）積聚訂單
3、推薦的人群組合：以已經(jīng)在店鋪中有過(guò)購(gòu)買行為（90天內(nèi)）的客戶為主，兼顧已經(jīng)有店鋪行為未購(gòu)買的客戶、以及無(wú)任何店鋪行為客戶
已經(jīng)在店鋪中有過(guò)購(gòu)買行為的客戶（人群組合=現(xiàn)有客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購(gòu)買金額大于0+搭配標(biāo)簽）


已經(jīng)有店鋪行為未購(gòu)買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購(gòu)買金額0+搭配標(biāo)簽）


無(wú)任何店鋪行為客戶詳見(jiàn)蓄勢(shì)期人群標(biāo)簽組合


爆發(fā)期
1、使用達(dá)摩盤的作用：對(duì)引入的客戶以雙十一活動(dòng)為利益點(diǎn)進(jìn)行重新投放，刺激購(gòu)買轉(zhuǎn)化
2、推薦的人群組合：全量放開(kāi)，以客戶重定向?yàn)橹?br /> 具體介紹客戶重定向的標(biāo)簽組合：


當(dāng)然啦，在雙十一這樣店店瘋搶流量的時(shí)代，除了對(duì)重定向這些精準(zhǔn)人群進(jìn)行位置上、出價(jià)上的規(guī)劃外，全量開(kāi)放，盡可能多的引入流量也極為重要。


余熱期
1、使用達(dá)摩盤的作用：圈定近期（7天內(nèi)）未在店鋪內(nèi)購(gòu)買的人群，進(jìn)行雙十一大促后的余熱投放
2、推薦的人群組合：7天內(nèi)未在店鋪內(nèi)進(jìn)行過(guò)購(gòu)買的人群
無(wú)任何店鋪行為客戶（人群組合=拉新客戶相關(guān)標(biāo)簽+非店鋪用戶+搭配標(biāo)簽）


已經(jīng)有店鋪行為未購(gòu)買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購(gòu)買天數(shù)0+搭配標(biāo)簽）


7天內(nèi)未在店鋪有購(gòu)買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+7天內(nèi)購(gòu)買金額0+搭配標(biāo)簽）


設(shè)置如下：

 


四、 雙十一達(dá)摩盤需要看三遍刻在腦海里的注意事項(xiàng)
1、人群有效期：每個(gè)創(chuàng)建的人群有效期是30天，請(qǐng)?jiān)诘狡谌罩?，延長(zhǎng)人群的有效時(shí)間，以免影響使用。
如果在30天之后（人群過(guò)期了）再去延長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槿巳和降姐@展還需要一天的時(shí)間，假如剛巧在雙十一當(dāng)天，那小二也只能告訴親明年繼續(xù)努力啦！
2、建議鉆展每個(gè)資源位下面，選擇同步盡可能多的人群（目前可以支持一個(gè)計(jì)劃下面，8個(gè)人群的同步）。
因?yàn)椴煌奈恢谜宫F(xiàn)人群不同，比如雖然人群圈定上可以看到符合條件的人群圈定了100萬(wàn)，而在鉆展某資源位上可能只能展現(xiàn)20W人，不是所有DMP上圈定的人群，都會(huì)在鉆展的所選資源位上展現(xiàn)。如果想要自己的廣告在盡可能多的人群上展現(xiàn)，請(qǐng)?jiān)诿總€(gè)鉆展資源位下面盡可能多的選擇人群投放。
3、蓄勢(shì)期、預(yù)熱期多測(cè)試鉆展資源位置。
不同資源位上人群的效果是不同的，不同的資源位多測(cè)試，方便在雙十一爆發(fā)期可以更有指導(dǎo)性地設(shè)置投放的溢價(jià)。
4、蓄勢(shì)期多測(cè)試達(dá)摩盤人群。
在蓄勢(shì)期多測(cè)試人群，根據(jù)投放效果進(jìn)行人群標(biāo)簽的優(yōu)化，以組合出最優(yōu)人群在爆發(fā)期投放。

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所有的回報(bào)，都是建立在有準(zhǔn)備的付出上，你準(zhǔn)備的越早越充分，獲得的回報(bào)就越豐厚！愿每一個(gè)勤奮、努力的掌柜，在雙十一都能獲得豐收！

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本文來(lái)源： 達(dá)摩盤雙十一快速入門指南