在上一篇文章【從零開始學(xué)習(xí)SEO（第一篇）】當(dāng)中我講了什么是淘寶SEO，同時通過買家的購物流程為大家解釋了一個搜索排名展現(xiàn)的前臺信息，今天這篇文章就以淘寶的個性化搜索來為大家談?wù)勊阉髋琶宫F(xiàn)的后臺信息。
同樣的道理
假設(shè)小小今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁。
然后在淘寶的搜索框中輸入我購物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，點擊搜索（這相當(dāng)于給搜索引擎發(fā)送一個信號）
很快淘寶就會給我們一個展現(xiàn)的結(jié)果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個索引排序在搜索引擎的后臺倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道對于淘寶的搜索引擎來講的話，是千人千面的，每個人看到的排序結(jié)果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼。
（注：對于網(wǎng)頁級搜索引擎來講，一般是早已計算好某個關(guān)鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個關(guān)鍵詞，搜索引擎就會給出對應(yīng)的結(jié)果，網(wǎng)頁級的搜索引擎一般一周會大更新一次，就是為了更新這個索引排序，當(dāng)然網(wǎng)頁級的搜索引擎也有實時的更新，目前也有個性化了）
淘寶個性化搜索如圖：
第一：篩選
我們先來說下篩選環(huán)節(jié)，當(dāng)我作為一個買家搜索“牛仔連衣裙”的時候，那么搜索引擎首先會根據(jù)我的特征會從數(shù)據(jù)庫當(dāng)中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購物特點呢？
一、人群特征
1、 根據(jù)買家的歷史購買軌跡
2、 根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊信息，平時的消費(fèi)習(xí)慣，判斷出你的人群特征
例如：
以上是搜索引擎對人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會為她匹配相對應(yīng)的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢！
二、寶貝特征
大家覺得搜索引擎是怎么判斷一個寶貝它倒底是什么呢？
1、通過你發(fā)布寶貝時的類目
2、通過標(biāo)題當(dāng)中的基本關(guān)鍵詞來判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞（這也說明了標(biāo)題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會寫《一周學(xué)會標(biāo)題優(yōu)化》的詳細(xì)文章，再介紹）
3、通過詳情頁內(nèi)容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風(fēng)格特征，季節(jié)，地區(qū)等等
如圖：
4、通過買家的購買行為去判斷，比如有個買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結(jié)果買家最終購買了A寶貝，那么搜索引擎會認(rèn)為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關(guān)，久而久之，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定量的時候，搜索引擎就會判斷認(rèn)為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。
5、 通過買家的評論信息
如圖
以上通過人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對應(yīng)的寶貝了。
第二：排名
當(dāng)搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個待排名寶貝集合的時候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機(jī)會，它會抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁的排名結(jié)果，也就是相當(dāng)于4000多個寶貝參與排名，在排名寶貝集合里首先會過濾掉那些曾經(jīng)有過嚴(yán)重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復(fù)雜的相關(guān)度維度、權(quán)重維度以及大家熟悉的時間維度等等來計算出一個排名展現(xiàn)結(jié)果。
（注：關(guān)于影響排名的因素后面的文章會詳細(xì)講）
第三：展現(xiàn)
有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競爭環(huán)境，而且首圖還要吸引點擊，這樣子才會有流量進(jìn)來。
第四：點擊
關(guān)于點擊，對于買家來說只是一個點入寶貝進(jìn)去瀏覽的動作。
第五：瀏覽
但是對于搜索引擎來說，他就會計算一個買家的點擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會被計算到呢
如圖：
通過計算以上的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，搜索引擎來判斷是否要給這個寶貝加分或減分。
以上內(nèi)容講解了目前淘寶個性化搜索排名展現(xiàn)的后臺相關(guān)信息，請大家用心去理解。
接下來我說下目前2015淘寶個性化加權(quán)的玩法：
以下為325電商大會 阿里搜索掌門人思函講的內(nèi)容
1、個性化方面，針對買家的性別，購買力，買家購買過的店鋪等等， 15年還會繼續(xù)深入，針對某些店鋪，某些場合下個性化會加大了投放力度，在另一些場合下降低了力度。
2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關(guān)系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關(guān)系，鞋子的購買偏好等等，只買高跟的，15年會把這些做的非常深入！
3、個性化是一個很大的機(jī)遇，核心的原理是流量是非常精準(zhǔn)了，精準(zhǔn)匹配之后轉(zhuǎn)化率會提升，個性化很強(qiáng)的商品，當(dāng)精準(zhǔn)匹配之后，轉(zhuǎn)化率一定會有一個很大的提升
4、賣家反應(yīng)前臺排名找不到了，提醒賣家只要關(guān)注后臺總流量就可以了，搜索個性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無減的，即使減少了流量，但是會增大轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)對策略：
如果你的寶貝前期測款不錯，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關(guān)系 以此來操控個性化權(quán)重！
1、比如我開直通車，有買家從直通車進(jìn)來之后又走了，產(chǎn)生了好的點擊反饋，下次再從搜索找相關(guān)寶貝關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，在看過我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會優(yōu)先展現(xiàn)在前面！
2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，增加個性化權(quán)重
直通車買家點擊進(jìn)來產(chǎn)生一個正向的反饋信息加分（進(jìn)來停留了5-6分鐘，收藏、加車、詢單）
直通車買家點擊進(jìn)來產(chǎn)生一個負(fù)的反饋信息減分（進(jìn)來了馬上關(guān)掉、離開）
大家要朝著努力轉(zhuǎn)化的方向走，轉(zhuǎn)化這個并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會給我們很多流量，大家加油。
同樣的道理
假設(shè)小小今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁。
然后在淘寶的搜索框中輸入我購物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，點擊搜索（這相當(dāng)于給搜索引擎發(fā)送一個信號）
很快淘寶就會給我們一個展現(xiàn)的結(jié)果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個索引排序在搜索引擎的后臺倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道對于淘寶的搜索引擎來講的話，是千人千面的，每個人看到的排序結(jié)果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼。
（注：對于網(wǎng)頁級搜索引擎來講，一般是早已計算好某個關(guān)鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個關(guān)鍵詞，搜索引擎就會給出對應(yīng)的結(jié)果，網(wǎng)頁級的搜索引擎一般一周會大更新一次，就是為了更新這個索引排序，當(dāng)然網(wǎng)頁級的搜索引擎也有實時的更新，目前也有個性化了）
淘寶個性化搜索如圖：
第一：篩選
我們先來說下篩選環(huán)節(jié)，當(dāng)我作為一個買家搜索“牛仔連衣裙”的時候，那么搜索引擎首先會根據(jù)我的特征會從數(shù)據(jù)庫當(dāng)中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購物特點呢？
一、人群特征
1、 根據(jù)買家的歷史購買軌跡
2、 根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊信息，平時的消費(fèi)習(xí)慣，判斷出你的人群特征
例如：
以上是搜索引擎對人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會為她匹配相對應(yīng)的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢！
二、寶貝特征
大家覺得搜索引擎是怎么判斷一個寶貝它倒底是什么呢？
1、通過你發(fā)布寶貝時的類目
2、通過標(biāo)題當(dāng)中的基本關(guān)鍵詞來判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞（這也說明了標(biāo)題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會寫《一周學(xué)會標(biāo)題優(yōu)化》的詳細(xì)文章，再介紹）
3、通過詳情頁內(nèi)容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風(fēng)格特征，季節(jié)，地區(qū)等等
如圖：
4、通過買家的購買行為去判斷，比如有個買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結(jié)果買家最終購買了A寶貝，那么搜索引擎會認(rèn)為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關(guān)，久而久之，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定量的時候，搜索引擎就會判斷認(rèn)為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。
5、 通過買家的評論信息
如圖
以上通過人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對應(yīng)的寶貝了。
第二：排名
當(dāng)搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個待排名寶貝集合的時候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機(jī)會，它會抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁的排名結(jié)果，也就是相當(dāng)于4000多個寶貝參與排名，在排名寶貝集合里首先會過濾掉那些曾經(jīng)有過嚴(yán)重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復(fù)雜的相關(guān)度維度、權(quán)重維度以及大家熟悉的時間維度等等來計算出一個排名展現(xiàn)結(jié)果。
（注：關(guān)于影響排名的因素后面的文章會詳細(xì)講）
第三：展現(xiàn)
有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競爭環(huán)境，而且首圖還要吸引點擊，這樣子才會有流量進(jìn)來。
第四：點擊
關(guān)于點擊，對于買家來說只是一個點入寶貝進(jìn)去瀏覽的動作。
第五：瀏覽
但是對于搜索引擎來說，他就會計算一個買家的點擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會被計算到呢
如圖：
通過計算以上的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，搜索引擎來判斷是否要給這個寶貝加分或減分。
以上內(nèi)容講解了目前淘寶個性化搜索排名展現(xiàn)的后臺相關(guān)信息，請大家用心去理解。
接下來我說下目前2015淘寶個性化加權(quán)的玩法：
以下為325電商大會 阿里搜索掌門人思函講的內(nèi)容
1、個性化方面，針對買家的性別，購買力，買家購買過的店鋪等等， 15年還會繼續(xù)深入，針對某些店鋪，某些場合下個性化會加大了投放力度，在另一些場合下降低了力度。
2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關(guān)系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關(guān)系，鞋子的購買偏好等等，只買高跟的，15年會把這些做的非常深入！
3、個性化是一個很大的機(jī)遇，核心的原理是流量是非常精準(zhǔn)了，精準(zhǔn)匹配之后轉(zhuǎn)化率會提升，個性化很強(qiáng)的商品，當(dāng)精準(zhǔn)匹配之后，轉(zhuǎn)化率一定會有一個很大的提升
4、賣家反應(yīng)前臺排名找不到了，提醒賣家只要關(guān)注后臺總流量就可以了，搜索個性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無減的，即使減少了流量，但是會增大轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)對策略：
如果你的寶貝前期測款不錯，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關(guān)系 以此來操控個性化權(quán)重！
1、比如我開直通車，有買家從直通車進(jìn)來之后又走了，產(chǎn)生了好的點擊反饋，下次再從搜索找相關(guān)寶貝關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，在看過我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會優(yōu)先展現(xiàn)在前面！
2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，增加個性化權(quán)重
直通車買家點擊進(jìn)來產(chǎn)生一個正向的反饋信息加分（進(jìn)來停留了5-6分鐘，收藏、加車、詢單）
直通車買家點擊進(jìn)來產(chǎn)生一個負(fù)的反饋信息減分（進(jìn)來了馬上關(guān)掉、離開）
大家要朝著努力轉(zhuǎn)化的方向走，轉(zhuǎn)化這個并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會給我們很多流量，大家加油。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 從零開始學(xué)習(xí)SEO（第二篇）
