【前言】

　　我們知道，花費=PPC點擊量，而轉化又是需要一定的點擊量，因此要想提高轉化又不想花費太多，只能盡量降低PPC，引入的點擊量越高，促成轉化的可能性就會越大。很多人都希望節約成本，引入精準的流量，但這個想法會矛盾嗎？其實是不會的，擁有獨特策略，我們也可以將ppc做得很低。下面，將用一個例子，來了解，如何將ppc控制在合理范圍內。

【數據展示】

　　賬戶主要經營的是女裝毛衣類目，客單價在幾十塊錢到一百多這個區間內。一開始接手的時候，賬戶的PPC只有0.26，而女裝的ppc在1-2塊錢左右是正常的水平，所以，0.26已經是非常低的值了，但我相信，還是有繼續降低的空間。

　　 　　
　　在賬戶調整之后的一周，我們開始見證了數據的奇跡，ppc從原本的0.26，下滑到0.18，而整體的roi也隨之提升了。

　　 　　
　　經過后期的調整，我們可以看到更精彩的數據，下面展示的就是賬戶實操后2個半月內的數據。

　　
 　　ppc隨之下滑，而最低的時候ppc只有0.08，但我們不會因為ppc下滑而流量下降，反而流量直線上升，總體的收藏轉化也隨之上升，所以ppc低不一定會降低流量，而是可以通過正確策略，合理把控成本。那么，下面將分享，我是如何制定策略，降低ppc的。

　　【直通車思路分享】

　　賬戶很明確的思路，就是在合理的預算內提高流量，并以roi為參考數據基礎。目前賬戶的流量是還有提升的空間，但預算也是有一定規劃的，以及希望roi有所提升的，最好的方法，就是降低ppc。但是，賬戶的ppc已經很低了，降低空間在哪里呢？這里，要從細節做起，把錢花在刀刃上。

　　1、地域

　　很多的車手調整的時候，往往只是死盯著排名，以及瘋狂的提升點擊率，其實在直通車上，地域也是可以有很好把控性，讓錢花得更加有道理。我們查看直通車數據，照過去30天的15天累計數據查看地域列表，挑選出了花費高無轉化或轉化差的地域，這些地區往往很耗花費，以及ppc也不低，所以將這些花費的“黑洞”給及時處理，從細節上，降低成本。

　　2、時間折扣

　　整個賬戶的流量其實是非常大的，所以賬戶很容易超過既定的日限額，因此采用的方法就是把時間折扣設置到最低，這樣可以大大降低一些不必要的花費。而針對轉化好的寶貝適當提高出價，這集中花費在反饋較好的寶貝上，而平均下來，整體的ppc就可以把控在更低值上，因此，巧用時間折扣，全面降低，局部提升，可以更好的降低ppc。

　　3、關鍵詞

　　對花費高轉化較差的寶貝進行排查，刪除花費高無轉化的詞，降低花費高轉化較差的詞的出價，轉化較差的寶貝可減少關鍵詞的數量，減少無效展現和無效花費，避免與轉化好的寶貝的關鍵詞相互競爭。

　　【總結】

　　在有限的預算內，要很好的引入流量，提高roi，ppc就是一個硬性指標。因此，可以通過一些小的細節以及花費“黑洞”，來降低總體的ppc。而今天分享了地域、時間折扣、關鍵詞的調整小技巧，希望讓更多的賬戶的ppc，可以越來越低。

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本文來源： 你知道PPC可以這樣低嗎