1 簡(jiǎn)介傳統(tǒng)概念

傳統(tǒng)的淘寶seo即淘寶搜索引擎優(yōu)化，通過優(yōu)化店鋪寶貝標(biāo)題，類目，上下架時(shí)間等等來(lái)獲取較好的排名，從而獲取淘寶搜索流量的一種新型技術(shù)。

淘寶seo

1.1 廣義概念

廣義的淘寶seo是指除去淘寶搜索引擎優(yōu)化以外，還包括一淘搜索優(yōu)化，類目?jī)?yōu)化，淘寶活動(dòng)優(yōu)化等等，我們也把它叫做淘寶站內(nèi)免費(fèi)流量開發(fā)，即是最大限度的吸取淘寶站內(nèi)的免費(fèi)流量，從而銷售寶貝的一種技巧。

2 三大相關(guān)

淘寶seo

三大相關(guān)是淘寶seo優(yōu)化的基石，包括類目相關(guān)，屬性相關(guān)和標(biāo)題相關(guān)。其中很多人以為標(biāo)題是淘寶seo的一切，這種說法是非常不正確的。木葉火論壇認(rèn)為當(dāng)下階段的淘寶seo現(xiàn)狀，在百分之90的賣家不懂淘寶seo的情況下，只要能掌握這三大相關(guān)，也可以取得非常顯著的效果！

3 seo誤區(qū)

淘寶seo誤區(qū)是指賣家對(duì)淘寶規(guī)則不熟悉，想當(dāng)然或者道聽途說一些規(guī)則，對(duì)自己店鋪?zhàn)龀鲥e(cuò)誤的優(yōu)化，包括標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞，以及隨意調(diào)低價(jià)格，發(fā)布廣告商品等等。

一旦觸犯誤區(qū)，就會(huì)收到淘寶方面的處罰，以至于得不償失，甚至賠錢扣分，以至于封店的情況發(fā)生，所以賣家不懂優(yōu)化不要緊，千萬(wàn)不要優(yōu)化錯(cuò)誤！

4 淘寶排名因素

4.1 一：相關(guān)性

這個(gè)很好理解啦，你的商品要屬于淘寶某個(gè)類目，這里的標(biāo)題強(qiáng)調(diào)一下很主要，比如搜索牛仔褲，和搜索牛仔褲 女，那結(jié)果相差很大的。

4.2 二：系統(tǒng)機(jī)制

系統(tǒng)機(jī)制包括了寶貝下架時(shí)間，消費(fèi)保障，和櫥窗推薦，這幾個(gè)都設(shè)置好問題不大。

4.3 三：賣家服務(wù)質(zhì)量

1，投訴率

2，寶貝與描述相符DSR

3，發(fā)貨速度DSR

4，退款時(shí)間

5，處罰數(shù)

6，客服響應(yīng)速度

7，客戶維權(quán)

這些則是你商品質(zhì)量與整體服務(wù)的總和，我認(rèn)為這一點(diǎn)是排名影響非常重要的因素

4.4 四：寶貝人氣分

1，銷量

2，轉(zhuǎn)化率

3，回頭客

5 權(quán)重因素

相關(guān)性，市場(chǎng)規(guī)則，作弊，下架時(shí)間，商品質(zhì)量，商品人氣，服務(wù)品質(zhì)

5.1 （1）產(chǎn)品維度權(quán)重

標(biāo)題匹配

櫥窗推薦

類目匹配

下架時(shí)間

5.2 （2）銷售維度權(quán)重

銷量

支付寶使用率

轉(zhuǎn)化率

產(chǎn)品的動(dòng)銷率

銷售均價(jià)

客單價(jià)

5.3 （3)服務(wù)維度權(quán)重

DSR

退款率

糾紛率

平均發(fā)貨速度

旺旺在線時(shí)間

旺旺響應(yīng)時(shí)間

消保等認(rèn)證

違規(guī)扣分

好評(píng)率

5.4 （4）人氣維度權(quán)重

UV(unique visitor)——獨(dú)立訪客數(shù)

（p.s.相對(duì)來(lái)說，UV是比較重要的。）

PV（page view）——頁(yè)面瀏覽量

瀏覽深度：用戶是僅僅在頁(yè)面上停留幾秒就離開，開始繼續(xù)瀏覽本店鋪的其他內(nèi)容

收藏?cái)?shù)：店鋪被用戶收藏的次數(shù)

回頭率：顧客再次來(lái)本店購(gòu)買的幾率

5.5 （5）打傘邏輯

在淘寶上搜索產(chǎn)品時(shí)，會(huì)依據(jù)打傘邏輯來(lái)顯示搜索結(jié)果

1.同款式的商品在同一個(gè)頁(yè)面最多出現(xiàn)四個(gè)

2.同一個(gè)賣家的產(chǎn)品在同一個(gè)頁(yè)面最多出現(xiàn)六個(gè)

6 常用技巧

1、上下架時(shí)間的優(yōu)化

上下架時(shí)間對(duì)于集市賣家尤為重要，那么如何來(lái)優(yōu)化上下架時(shí)間，主要有三個(gè)步驟

第一步：流量趨勢(shì)的分析

（1）工作日全網(wǎng)流量分析

（2）周末全網(wǎng)流量分析

工作日是趨勢(shì)集中在下午，周末是集中在晚上。分析流量趨勢(shì)重點(diǎn)是要看有沒有細(xì)化到每一天，如果做到了，那么流量分析這一塊就會(huì)做好。

第二步：竟品調(diào)研的分析

競(jìng)品錯(cuò)架上位

在商品上架時(shí)，要看看商品的旁邊的情況，如果又不利于自己競(jìng)爭(zhēng)的商品存在，馬上調(diào)整商品上下架時(shí)間。

第三步：分布設(shè)置

使用軟件高效設(shè)置

2、商品標(biāo)題優(yōu)化

（1）收集關(guān)鍵詞渠道

主要收集渠道有人氣商品標(biāo)題采集、淘寶首頁(yè)（類目）推薦詞、搜索框下拉菜單詞、淘寶排行、淘寶指數(shù)、數(shù)據(jù)魔方（淘詞）、量子恒道關(guān)鍵詞報(bào)表、直通車詞表，當(dāng)然還有一些其他渠道。

下面著重介紹一下人氣商品標(biāo)題采集，人氣標(biāo)題采集是出現(xiàn)頻率最高的收集起來(lái)，其實(shí)也就是優(yōu)中選優(yōu)。

（2）編輯標(biāo)題五大原則

可讀性原則：

標(biāo)題通順流暢；

前部吸引眼球（“N次斷貨”、“范冰冰同款”等）。

等效原則：

俗稱引導(dǎo)向正式名稱；

符號(hào)原則：

易讀性符號(hào)：空格，“/” 等；

強(qiáng)調(diào)性符號(hào)。“【】”，“*☆”等。

拆分原則：

英文以字母為單位，漢字以淘寶數(shù)據(jù)庫(kù)中的詞組為單位；

優(yōu)先展示不需要拆分含該詞的寶貝。

無(wú)序原則：

關(guān)鍵詞排列順序不對(duì)搜索產(chǎn)生影響。

（3）數(shù)據(jù)檢測(cè)與持續(xù)優(yōu)化

組合出多個(gè)標(biāo)題，哪個(gè)會(huì)更好？

案例：

經(jīng)過關(guān)鍵詞搜集、編輯標(biāo)題等步驟得出兩個(gè)備用標(biāo)題：

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2.包郵新款 春裝男裝正品t恤 男長(zhǎng)袖加厚純棉純色潮休閑加大碼

通過兩個(gè)同款寶貝使用這兩個(gè)標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試，得出如下數(shù)據(jù)：

標(biāo)題1：點(diǎn)擊量126 點(diǎn)擊率0.62%

標(biāo)題2：點(diǎn)擊量89 點(diǎn)擊率1.31%

從以上數(shù)據(jù)可以看出，標(biāo)題2的效果更明顯，我們使用標(biāo)題2的這個(gè)標(biāo)題。

標(biāo)題優(yōu)化是個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，并非一蹴而就。

3、 商品主圖優(yōu)化

（1）巧選配色

人體對(duì)產(chǎn)品的第一印象是產(chǎn)品的顏色，因此要做好配色。配色沒有絕對(duì)性，是有相對(duì)性的，要突出自己產(chǎn)品顏色。

（2）妙用文案

在商品主圖上加文案，要適當(dāng)，不可太多。而且要切記，盡量不要覆蓋產(chǎn)品本身。

（3）突出賣點(diǎn)

文字一定要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，否則圖片上加文字的作用就不大了。突出賣點(diǎn)的同時(shí)，注意信息不要太多，不要將信息粗暴的累積，否則會(huì)引起搜索降權(quán)，那就得不償失了。

（4）契合視覺心理

邊框效應(yīng)

人對(duì)有邊框的物體會(huì)注意多一點(diǎn)，比如相片，為什么要加一個(gè)邊框，就是會(huì)引人注意。

突出效應(yīng)

人在看物體時(shí)，首先注意到的是突出的那一部分，因此根據(jù)突出效應(yīng)，將產(chǎn)品的效果突出出來(lái)，就會(huì)引人注意。

求全效應(yīng)

人在看圖片時(shí)，有預(yù)估它的全貌的心里。比如一件襯衫，僅展示一個(gè)領(lǐng)子，但是我們?cè)诳吹臅r(shí)候會(huì)自覺的想到領(lǐng)子之外的那一部分，所以就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看一看。

4、櫥窗推薦的優(yōu)化

櫥窗推薦雖然近兩年提的少一點(diǎn)，但是是有必要做的。

（1）優(yōu)化方法

固定式推薦（35%）

要拿一部分產(chǎn)品來(lái)固定化推薦，比如一些主推產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品，要一直推薦下去。

滾動(dòng)式推薦（65%）

由于快要下架的產(chǎn)品排名是考前的，因此利用滾動(dòng)式推薦。

固定式推薦和滾動(dòng)式推薦所占的比例是三比七或四比六，具體的比例要根據(jù)產(chǎn)品而定。

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