對大多數賣家來說，雙十一是一年一度的全鏈條式“大閱兵”，視覺設計是其中不可忽視的一環。在電商平臺上，視覺設計已經成為消費者店鋪認知和品牌認知的首要因素，對新客來說尤為如此。雙十一前后，進店流量要實現轉化，除價格因素外，也需要通過視覺傳達產品信息，營造促銷氛圍。
但是，許多商家仍存在思維誤區，把視覺設計當作單純的美工，似乎大促視覺就是根據文案PS出若干紅紅火火的圖片。實際上，真正優秀的視覺設計往往不是獨立成環，而是與店鋪運營、文案、產品、品牌、消費者心理等各個因素緊密結合，如此才能發揮最大效用，為提高點擊量和轉化率發力。
目前，距離2015年雙十一僅剩一個月時間，賣家們是否做好準備，從視覺設計的角度優化店鋪，讓用戶可以在店內“流連忘返”，并加快速度買買買呢？
不同階段怎么打？
蓄水期：9.1~10.31
重點：要將一切有利于提高轉化率的因素全盤優化
該時期內，店鋪的重點是推產品，積累銷量和人氣。同時要拓展新會員，強化品牌認知。針對這幾個目標，蓄水期的視覺重點是“轉化優化”，包括雙十一專供款上新、優化主推款潛力款、調整現有頁面、全店關聯、品牌強化等。
其中，頁面調整是指根據大促期間的消費者心理，對頁面展示邏輯和展示順序進行優化。要突出消費者的購買需求，比如服飾類目要盡量把尺碼表調前，方便查看。其次，要將產品賣點進行輕重處理，把核心賣點提取出來，避免無重點地長篇幅介紹，這樣容易造成跳失。再者，要注重圖片質量，優化店鋪內所有展現的圖片。
另一方面，要強調品牌。頁面可以引導消費者關注品牌過往成績或實力，也可以強調品牌故事、品牌風格。同時，還可以強調品牌簡介及其發展歷程。擁有線下實體店的店鋪可以適當展現門店圖片。品牌優化可以增強消費者對店鋪的認知，提高好感度，有利于沉淀大促時的主動訪問流量。
預熱期：11.1~11.10
重點：關注三大內容，包括預熱素材、公告模塊及大促推廣圖
預熱素材包括預熱海報、預熱專題頁面、營銷活動板塊和營銷元素等。其中，預熱海報的作用是營造大促氛圍，因此要強調“提前預定”、“提前收藏”，也可以通過“雙十一同價位”、“比雙十一更便宜”等主題，吸引收藏關注，為大促的引爆預熱。
另外，預熱專題可以展示雙十一商品清單。一來方便買家提前收藏，二來可以結合收藏情況，預測商品熱度，為雙十一頁面商品排序作參考。
公告模塊的作用是統一告知和宣導，為消費者提供清晰便捷的購物指引。如大促購物攻略、自助購物流程、倒計時等。不過，在設計表達時，要注意邏輯清晰和簡潔美觀。
沖刺期：11.11
重點：細化促銷節點，準備不同素材
大促當天可以分成三個時間段：瘋搶期（0:00-3:00）、理性期（8:00-20:00）、掃尾期（20:00-24:00）。
瘋搶期可能出現部分限量商品及主推商品快速售罄的情況，也有可能是次推商品銷售情況超過主推商品。此時，需要視覺小組做好預案，及時查看數據并將熱門寶貝上移，盡量曝光貨量大的款式。
流量大時，咨詢量會增多，客服可能無法招架。此時，設計可以迎合消費者心理，通過優化頁面宣傳文案減輕售前客服壓力。如制作“15分鐘內付款有效，超時庫存不再預留”等推廣元素，強化搶購氛圍，讓消費者加速下單。此外，可以實時公布銷售數據，激化瘋搶氣氛。對一些咨詢量較多的問題，可以設計公告統一答疑。
大促當天，店鋪要實時檢查商品庫存，一旦售罄要立即更換或打上售罄的水印，避免出現無效鏈接浪費UV。在消費者理性購買期和掃尾期，不管整體銷售情況如何，都不要自我放棄，要及時做好頁面調整，把轉化效益最大化。
余熱期：11.11以后
重點：把全網余熱打撈起來
雙十一結束不代表大促結束。一般來說，后期還會有流量陸續進店，因此，店鋪可以準備“答謝場”——根據前一天寶貝銷售情況及活動余溫，重新策劃主題，并對大促商品進行重新排版。同時，要制作新的促銷海報和溫馨公告，告知買家雙十一銷售數據、庫存情況、發貨情況，打造良好的售后體驗。
雙十一后還有雙十二，此后還有春季上新。店鋪要抓住機會，在大促結束后的10天里，繼續提升店鋪日銷能力，保住甚至提高雙十一之前的搜索坑位。
頁面設計有技巧
知道不同階段的工作重點后，還需要進一步了解操作方法。一般來說，提及大促視覺，人們第一印象就是各類紅紅火火的圖片。但其實，這類風格不一定適用于所有店鋪，真正的視覺設計往往要考慮品牌風格與頁面邏輯。
色調氛圍：根據促銷目的有所區別
色調主要受促銷、季節、品牌三個屬性影響。如果店鋪參與大促的目的是單純為了盈利，那么可以側重體現促銷氛圍，服飾鞋履等季節性較強的商品，還要結合相應的季節顏色。如果店鋪強調品牌感，除了盈利外還希望提高品牌認知度，那視覺就要盡量使用品牌原VI顏色，再搭配促銷元素。如果想讓促銷氛圍更濃，可以考慮使用GIF動態圖。
布局排版：逐步分解，先品類再款式
店鋪商品在陳列時要注意邏輯與層次，可以對大促商品進行分解，從品類帶款式一一細化。要放棄“以風格進行區域劃分”的思維， 盡量以“品類”、“價格區間”、“折扣模塊”為區分維度，對首頁進行分類。
店鋪分類導航的設計要盡量精簡，要讓買家可以一步到達；詳情頁展示要清晰明確，要對重點內容進行特別處理；商品陳列區的設計要拒絕花俏，避免不規則的展示形式。商品可按熱銷、主推和折扣進行分類，并采用框架式豆腐塊進行展示。總而言之，要讓頁面比平時更“扁平化”，方便消費者在短時間內瀏覽點擊更多商品。
做價格標簽時，可以巧妙利用數據，如收藏數、關注數、銷量等，體現熱度。同時添加相應引導按鈕，刺激下單，如“立即搶購”。
視覺引導：多入口少出口，讓買家多停留一會
耗費一個多月進行籌備，目的無非是銷售更多商品。此時，“引導買家瀏覽更多”應成為頁面設計的主要出發點。其中，賣家可以參考一個策略，即在設計上盡量提供多個入口，同時減少出口。在驅動買家好奇心的同時，讓他“流連忘返”。
常見的入口有商品入口、活動入口、說明入口、分類入口、頁頭導航、頁尾導航、詳情頁關聯、左側欄分類/關聯等。
都說淘寶在一定程度上等同于淘圖片，這話不無道理。好的圖片設計不僅能吸引買家注意，提高點擊率，為店鋪或同店商品帶來更多流量，更能直擊消費者心理，刺激其購買欲望，促成店鋪轉化。在雙十一這場年度盛宴中，成千上百萬的賣家將會極盡全力博取買家關注，此時店鋪想要突圍，務必得在視覺上苦下功夫。如果掉以輕心，最終效果只能是千篇一律、聊勝于無。
Tips:這些細節也別忘
1、活動前需做好頁面細節檢查，包括價格、鏈接、細節屬性等，避免出錯；
2、提前裝修雙11頁面，但不發布，避免當天系統癱瘓或出錯導致無法編輯；
3、提前準備多個版本，包括售前、售中、售后、售罄、效果一般、滯銷等，可以及時替換。
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本文來源： 苦逼的淘寶美工設計師，你的雙十一福利來啦！
