許多商家都關(guān)注店鋪整體視覺營(yíng)銷，但拍攝時(shí)往往達(dá)不到預(yù)期的效果，途中也會(huì)遇到一些曲折。如果店鋪擁有超強(qiáng)視覺，點(diǎn)擊量與銷量也會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)，那么如何能做到這種效果呢？下面通過(guò)淘寶店鋪裝修教程來(lái)教教大家，店鋪超強(qiáng)視覺如何打造......
我們這次的產(chǎn)品是XX紅包(這里就不方便透露店鋪名稱了)，頁(yè)面當(dāng)時(shí)給到我們的時(shí)候第一感受就是凌亂，沒有整體的風(fēng)格，就好比批發(fā)市場(chǎng)的雜貨小攤。而這是一個(gè)天貓旗艦店，顯然這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給人一種不太信任的感覺。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的銷量比較低，我印象中應(yīng)該是月銷才幾百（此刻很后悔當(dāng)時(shí)沒有截圖留證），后來(lái)經(jīng)過(guò)整體的視覺打造，加上店主自己的運(yùn)營(yíng)推廣，銷量直線上升，現(xiàn)在已經(jīng)是9千多的銷量了，他們家關(guān)鍵詞是排名第二。
淘寶店鋪裝修教程：具體介紹店鋪視覺打造過(guò)程
客戶給到我們的關(guān)鍵詞是中式、喜慶，參考淘寶排名靠前做的好的店鋪。于是我們參考了排名第一的紅包店鋪—煙雨集。這是一個(gè)風(fēng)格非常明顯，文藝氣息十足的店鋪，而其他的紅包店鋪在這個(gè)相比之下就顯得平淡無(wú)奇了。
我個(gè)人是非常中意這種類型的，于是信心滿滿的就只給了一個(gè)參考樣例給了老板看，覺得應(yīng)該就是她要的了，人家做得這么好。可有時(shí)候現(xiàn)實(shí)往往不是你以為的那樣，老板馬上就反饋回來(lái)說(shuō)，不是這種感覺，這種風(fēng)格被完全否定了。
老板說(shuō)，風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)往往比普遍大眾的設(shè)計(jì)受眾面要窄許多，賣東西是希望能雅俗共賞，什么樣的人都進(jìn)來(lái)看看，別的類目不說(shuō)，至少紅包這個(gè)行業(yè)是希望購(gòu)買人群越寬越好的。這些話讓我受益匪淺。好的設(shè)計(jì)往往不是光好看就足夠了，它也必須看數(shù)據(jù)說(shuō)話，考慮到客戶人群等方方面面。也因?yàn)檫@一次的經(jīng)驗(yàn)，在我們以后的設(shè)計(jì)流程中，我們加入了產(chǎn)品特性分析以及人群分析的環(huán)節(jié)，所有的設(shè)計(jì)都是為凸顯產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析尋找風(fēng)格，挖掘賣點(diǎn)。
我們要求客戶提供了后臺(tái)數(shù)據(jù)供我們參考分析，購(gòu)買人群集中在20-35歲之間女性用戶群體，節(jié)假日以及春節(jié)前后是購(gòu)買的高峰期。同時(shí)，我們也分析了-煙雨集，其中中國(guó)風(fēng)的元素感覺和紅包非常吻合，但是她們的紅包樣式比較獨(dú)特，區(qū)別于傳統(tǒng)的紅包，所以在設(shè)計(jì)風(fēng)格上加入了一些年輕化、文藝風(fēng)的元素。考慮到我們店鋪的實(shí)際情況，我們還是決定走傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)風(fēng)格，加上纖細(xì)古典的線條和水墨節(jié)日的元素，來(lái)配合用戶群體。（產(chǎn)品分析的過(guò)程雖然繁瑣，但千萬(wàn)不要害怕麻煩而放棄掉這一步，如果前期溝通和分析不夠，設(shè)計(jì)完成之后再被一次次地退稿，不僅會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間，而且也耽誤了客戶上新的進(jìn)度，是雙方都不想看到的。）
最終我們又提供了幾款風(fēng)格給客戶參考并達(dá)成一致，確定了最終的風(fēng)格。古典、中式、簡(jiǎn)潔，以中國(guó)紅為主色，康熙字典字體，配上具有中國(guó)風(fēng)氣質(zhì)的古典花紋邊框、水墨畫等素材裝飾。
主要的基調(diào)、顏色、元素都已定好，接下來(lái)就是拍攝照片了，照片的風(fēng)格也需要跟之前的方案達(dá)到一致。這就是最開始說(shuō)到的，如果事先沒有一個(gè)明確的設(shè)計(jì)方案，拍攝時(shí)覺得這樣也好那樣也好，但最終卻一張也用不上。
還是回到紅包這個(gè)案列，為了配合整體的風(fēng)格，我們還專門為這次項(xiàng)目購(gòu)買了道具，并安排設(shè)計(jì)師和客戶一起進(jìn)行跟拍。為什么要設(shè)計(jì)師跟拍，下面就來(lái)說(shuō)明原因。
攝影師往往追求的是單張照片畫面的美感，而設(shè)計(jì)師卻需要將圖片與文字相結(jié)合，所以他們的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，為了后期設(shè)計(jì)效率和效果，避免返工或者增加不必要的工作量，務(wù)必跟拍，可以將自己想要的感覺，拍攝角度以及留白空間等要求能很清晰的傳達(dá)給攝影師。
這里我們也吃過(guò)虧，第一批新品上架的時(shí)候我們是沒有跟拍的，（當(dāng)時(shí)他們還沒有決定要整體店鋪?zhàn)鲆曈X，只是單獨(dú)做詳情），我們是在口頭上跟攝影師說(shuō)要如何拍，結(jié)果在拍攝階段，往返調(diào)整了很多次，仍然欠缺，這樣不僅影響視覺效果，也拖慢了整體進(jìn)度。（本來(lái)是圖方便不過(guò)去跟拍，后來(lái)卻浪費(fèi)了更多時(shí)間）
我們?cè)谧稣w打造的時(shí)候就直接跟拍了，拍攝這一環(huán)節(jié)進(jìn)行的非常順利，差不多花了1天的時(shí)間就搞定了，一次通過(guò)。
雖然拍攝出來(lái)的效果客戶很滿意，但是由于紅包的特殊質(zhì)感，很多細(xì)節(jié)是不能通過(guò)拍攝完整的表達(dá)出來(lái)的。這時(shí)候就需要我們后期進(jìn)行一些美化操作了。
燙金字后期修片效果，整體色彩調(diào)整。
當(dāng)風(fēng)格，圖片，元素都確定好之后，就可以開始設(shè)計(jì)頁(yè)面的制作了。
客戶的需求是店鋪首頁(yè)、爆款詳情頁(yè)、關(guān)聯(lián)銷售、產(chǎn)品直通車圖片、活動(dòng)海報(bào)的制作。我們需要把握的是整體風(fēng)格元素要統(tǒng)一，但又不失變化。
最后的設(shè)計(jì)過(guò)程中還有一個(gè)小插曲，客戶和我們?cè)谀承┰O(shè)計(jì)的表達(dá)方式上意見想左。一萬(wàn)個(gè)人心中就有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特，在視覺設(shè)計(jì)中每個(gè)人的審美都不盡相同，提出異議也是無(wú)可厚非的事情。本著客戶就是上帝的原則，很多設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候就選擇了順從客戶的意思進(jìn)行修改。也不是說(shuō)這樣做不好，但也要分具體地情況，因?yàn)榭蛻舨皇菍I(yè)的，很多想法并不能通過(guò)他的語(yǔ)言來(lái)得到正確的表達(dá)，而我們?cè)O(shè)計(jì)師就必需具備了解客戶真實(shí)需求的能力，在覺得對(duì)的地方要有所堅(jiān)持。這次確實(shí)沒有依從客戶，雖然客戶當(dāng)時(shí)不太高興并持懷疑態(tài)度，甚至一度鬧僵。
但所幸最后的結(jié)果是令人滿意的，沒過(guò)一個(gè)月，客戶驚喜地發(fā)現(xiàn)，他們的店鋪從當(dāng)初的完全排不上名，一躍成為了行業(yè)第二，還給我們道謝嗎，客戶的肯定也給我們的工作無(wú)限的動(dòng)力，在后面的整店策劃過(guò)程中不斷完善不斷進(jìn)步。
其實(shí)視覺在整體店鋪的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中起到的就是輔助的作用，雖然不是至關(guān)重要，但不能不做，而且要做，一定是要認(rèn)真去推敲去思考的去做，才能將視覺這個(gè)輔助的工具用到刀刃上，發(fā)揮它最大的效果，這個(gè)價(jià)值就不是用錢去衡量的了，因?yàn)橐坏┑赇佉曈X做出來(lái)，就代表了整體店鋪的氣質(zhì)了。
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