前言

近年來，淘寶的發(fā)展可謂在無線端掀起了一波又一波的購買狂潮，今年“雙十一”在總成交金額900億當中，無線占比高達了70%，同時也說明了一個問題，無線是未來發(fā)展的趨勢，因此搶占無線端流量成為了商家的必爭之地，其中備受關注的就是微淘這部分的免費流量，今天小編就給大家來分享一下微淘運營之初期引流篇。

店鋪情況簡介：

該店鋪是一家三藍冠店鋪，主營為女裝/女士精品類目，二級類目下的產(chǎn)品分布眾多，其中成交較好的有“毛針織衫”“毛衣”等類目，客單價處于75-100間，衣服風格統(tǒng)一，均為“韓版風”。

微淘運營初期數(shù)據(jù)情況：

分析：從店鋪接手前的微淘粉絲基礎來看，達到了1w左右，粉絲基礎較好，但從流量角度來看，10.19-11.19期間最高uv也只是達到了100左右，是非常低的，從微淘轉(zhuǎn)化角度來看，成交雖然幾乎每天都有，但非常偶然，時斷時續(xù)。總體來說微淘方面還是具有一定潛力可以挖掘，同時可以作為店鋪流量引進的另一渠道。

那么如何去規(guī)劃好微淘的引流節(jié)奏呢，請聽小編一一道來：

一、店鋪人群分析

第一步：確定目標人群（抓住粉絲的“胃”）

1、我的粉絲在哪里？他們喜歡什么？



打開會員營銷中心，在客戶畫像中可以看出，店鋪主要面對的人群居多為18-29歲的年輕女性，且在綜合消費層級中屬于偏高的水平，相對來說是具有一定的購買力，在興趣愛好中，我們可以看出在客戶群體中，“戀愛中”“美麗教主”“白富美”“時尚靚妹”等人群居多，此部分人群對自己的裝扮會比較關注，注重外在形象。

2、我的粉絲還喜歡什么？


從該店鋪寶貝的成交評價來看，用戶更多關注的是搭配以及寶貝穿上身是否能體現(xiàn)出氣質(zhì)的問題，這可以作為微淘推送的“噱頭”進行微淘編輯，吸引關注。

第二步：引流節(jié)奏規(guī)劃（“流量”快到碗里來）

結合第一步中對店鋪人群的分析以及本身店鋪類目二級類目產(chǎn)品較多的情況，微淘推送以每周一個類目作為噱頭進行推送，主要結合三方面：店鋪上新、潮流搭配知識，選購產(chǎn)品建議。

推送時間安排：微淘在流量方面與無線端的碎片化時間瀏覽是分不開的，因此，在推送微淘時還要選好時間節(jié)點，0:00-1:00、8:00-10:00、13:00-14:00、18:30-19:30、22:00-23:00。這幾個時間內(nèi)段，正是上班族、學生的空閑時間，坐車坐地鐵等，打發(fā)玩手機占比是最多的。這個時候會看一些微博，聊微信，看八卦，逛淘寶等，所以選擇在這個時間段重點發(fā)布廣播，吸引粉絲。

微淘推送安排如下：

第一周數(shù)據(jù)體現(xiàn)：

例子1：


例子2:


例子3:


第一周微淘流量情況：


從第一周的微淘推送情況來看，流量較之前有了較大的提升，日均uv達到了將近1000，推送的內(nèi)容也受到了粉絲的瀏覽和關注。

二、總體數(shù)據(jù)體現(xiàn)

經(jīng)過了幾周微淘的運作，目前總體數(shù)據(jù)情況如下：




店鋪無線流量情況：


微淘在流量方面有了較大的突破，目前日均uv穩(wěn)定在1200左右，成交方面也從之前的偶然變?yōu)榱诉B續(xù)，且有上漲的趨勢，從總體微淘數(shù)據(jù)來看，近30天來上漲了將近1w粉絲，同時對總體店鋪流量和成交方面也有一定的促進作用。

總結

微淘流量作為目前免費流量的組成部分，其重要性不言而喻，微淘運營工作不是“三天打魚，兩天曬網(wǎng)“，需要創(chuàng)新以及堅持不懈的推送，頻率最好保持為每日一條。其中關鍵步驟在于前期對店鋪人群畫像進行分析，明白關注店鋪的人群屬于哪一類人，他們喜歡的是什么類型的微淘，比如保健品類目的商家，在推送方面可以多結合”養(yǎng)生“來吸引粉絲關注。同時做好微淘的推送規(guī)劃，相信粉絲和流量”duang“”duang“”duang“就進來了。

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本文來源： 微淘運營初期如何引流？