作為年輕目標(biāo)消費(fèi)人群的帽子店鋪，在無(wú)線(xiàn)裝修之前店鋪產(chǎn)品的風(fēng)格繁雜，也正是因?yàn)楦S潮流帶來(lái)持續(xù)性上新，與行業(yè)本身的免費(fèi)流量占比高，能引進(jìn)一定的客戶(hù)群體，但增長(zhǎng)率較慢與回購(gòu)率較低。當(dāng)下PC流量已被各大品牌店鋪或者KA店鋪瓜分的所剩無(wú)幾，而作為一家小型私人店鋪該怎么在這種趨勢(shì)下抓住機(jī)會(huì)，優(yōu)化無(wú)線(xiàn)裝修，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的提升，與消費(fèi)者數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)呢？下面將結(jié)合實(shí)例講述本文主題——以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)告訴你，無(wú)線(xiàn)視覺(jué)可以這樣玩。

一、分析無(wú)線(xiàn)首頁(yè)優(yōu)化方向

從店鋪數(shù)據(jù)我們可以看到，無(wú)線(xiàn)端訪(fǎng)客占比高，粉絲基礎(chǔ)好，店鋪成交近三分之二都集中在無(wú)線(xiàn)，但是無(wú)線(xiàn)沒(méi)有好好重視起來(lái)，顧客返購(gòu)率較低；

優(yōu)化前無(wú)線(xiàn)首頁(yè)基本是處于沒(méi)有裝修打理的情況，重點(diǎn)產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行歸類(lèi)與突出展現(xiàn)。

那針對(duì)無(wú)線(xiàn)首頁(yè)，我們可以做的方向有哪些呢？

1、了解各大固定裝修模塊的內(nèi)容與操作；

2、針對(duì)每一個(gè)版塊充分了解后進(jìn)行店鋪風(fēng)格打造；

3、優(yōu)化無(wú)線(xiàn)首頁(yè)前三屏，實(shí)時(shí)切入店鋪活動(dòng)公告；

4、優(yōu)化寶貝分類(lèi)排列

二、無(wú)線(xiàn)首頁(yè)可操作的分點(diǎn)

1、了解各大固定裝修模塊的特點(diǎn)與操作方法

所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，對(duì)無(wú)線(xiàn)裝修的內(nèi)容不熟悉，那是沒(méi)辦法很好駕馭每個(gè)模塊能為無(wú)線(xiàn)裝修帶來(lái)的靈活性運(yùn)用。所以作為基本的操作，要熟悉每個(gè)版塊的特點(diǎn)與操作，并善于變通去運(yùn)用。以下為大家總結(jié)幾點(diǎn)使用口訣：

①無(wú)線(xiàn)輪播焦點(diǎn)圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化；

②多、雙、單列圖，分流公告指引強(qiáng)；

③給力強(qiáng)者自定義，精心布置顯差異。

有了對(duì)裝修模塊的一定熟悉跟了解，我們就可以進(jìn)行接下來(lái)的工作了——店鋪風(fēng)格打造。

2、針對(duì)每一個(gè)版塊充分了解后進(jìn)行店鋪風(fēng)格打造；

帽子店是一家以年輕消費(fèi)者為主要消費(fèi)群體的店，從人群定位我們也可以看出，男女比例大概為4:6，所以在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，我們定位中性偏女性的潮流時(shí)尚風(fēng)格，在用色上偏撞色的大膽使用，但同時(shí)因?yàn)槊弊拥姆N類(lèi)繁多，所以在大同中求小異，根據(jù)不同的產(chǎn)品我們也會(huì)進(jìn)行色調(diào)風(fēng)格上的差異化處理。

值得一提的是，確定一個(gè)店鋪的風(fēng)格定位是很重要的，今后的設(shè)計(jì)工作與運(yùn)營(yíng)工作都是與之緊密關(guān)聯(lián)，在進(jìn)行無(wú)線(xiàn)首頁(yè)的展現(xiàn)時(shí)，不僅僅是將PC首頁(yè)進(jìn)行尺寸更改，更多的是要考慮在無(wú)線(xiàn)極其有限的展示區(qū)域內(nèi)，對(duì)圍繞店鋪風(fēng)格相關(guān)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)與調(diào)整。

3、優(yōu)化無(wú)線(xiàn)首頁(yè)前三屏，實(shí)時(shí)切入店鋪活動(dòng)公告

我見(jiàn)過(guò)有太多的無(wú)線(xiàn)首頁(yè)，單純地將PC首頁(yè)進(jìn)行尺寸修改后便無(wú)別的動(dòng)作，于是我看到了一個(gè)完整的無(wú)線(xiàn)首頁(yè)，但卻沒(méi)有根據(jù)店鋪的活動(dòng)去實(shí)時(shí)更新，PC首頁(yè)有“黃金三屏”之說(shuō)，無(wú)線(xiàn)也有，針對(duì)帽子店的黃金三屏，我們是這樣規(guī)劃的：

第一屏：焦點(diǎn)圖展示最新活動(dòng)信息、主推產(chǎn)品海報(bào)與優(yōu)惠券信息。對(duì)于重要活動(dòng)信息的放大與重復(fù)展現(xiàn)，實(shí)時(shí)切入店鋪活動(dòng)公告，這塊內(nèi)容我們可以用焦點(diǎn)圖配以自定義去進(jìn)行展現(xiàn)，核心模塊與給力模塊的結(jié)合，有利于更大化向消費(fèi)者傳達(dá)活動(dòng)內(nèi)容，做好活動(dòng)前的預(yù)熱與宣傳，達(dá)到活動(dòng)預(yù)期效果；

第二屏自定義模塊再登場(chǎng)，熱賣(mài)與分類(lèi)的重點(diǎn)展現(xiàn)。

第三屏我們提到，帽子的產(chǎn)品繁多，在無(wú)線(xiàn)首頁(yè)我們做的，便是將熱賣(mài)產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)展示，而自定義的相對(duì)自由編輯功能，可以將產(chǎn)品進(jìn)行錯(cuò)落有致的展示方法達(dá)到差異化；而分類(lèi)也是一樣的道理，店鋪能帶來(lái)一個(gè)大的免費(fèi)流量，主要是因?yàn)樾袠I(yè)的上新頻繁特征，所以我們將這塊內(nèi)容進(jìn)行放大，而我們的熱賣(mài)產(chǎn)品分別是漁夫帽、草帽、與棒球帽，縱使有其他的分類(lèi)，我們也會(huì)進(jìn)行篩選將重點(diǎn)提出；出于對(duì)店鋪的粉絲的維護(hù)，運(yùn)營(yíng)策劃了會(huì)員相關(guān)內(nèi)容，這點(diǎn)我們也需進(jìn)行展示。

值得一提的是，自定義模塊的靈活性很強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)容的編排我們要做到心中有數(shù)，針對(duì)帽子的消費(fèi)群體，我們更多地考慮去展現(xiàn)不規(guī)則方塊之間帶來(lái)的差異化，在這一塊內(nèi)容上，我們不需要過(guò)多禁錮自己的想法，長(zhǎng)寬高也沒(méi)有一定的規(guī)定，這取決于你的內(nèi)容的重點(diǎn)體現(xiàn)，相對(duì)應(yīng)去規(guī)劃。

4、優(yōu)化寶貝分類(lèi)排列

出于用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，對(duì)于直接的寶貝展現(xiàn)模塊，消費(fèi)者的印象較低，所以在產(chǎn)品數(shù)量比較大的時(shí)候，我們可以進(jìn)行產(chǎn)品的分類(lèi)展示，在帽子店上，我們采取了海報(bào)banner+產(chǎn)品圖片的展現(xiàn)形式，將每個(gè)分類(lèi)賣(mài)的最好的產(chǎn)品進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，加深消費(fèi)印象，引起點(diǎn)擊，對(duì)產(chǎn)品也進(jìn)行了一定篩選。值得留意的是，服飾或者是服飾配件類(lèi)的產(chǎn)品，數(shù)量都會(huì)比較多，而我們是沒(méi)辦法將所有產(chǎn)品進(jìn)行展示的，那樣也不利于店鋪的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，直接放置也會(huì)沒(méi)有重點(diǎn)，所以這點(diǎn)要配合運(yùn)營(yíng)將店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行整合篩選，有的放矢地進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能事半功倍。

三、除此之外，無(wú)線(xiàn)裝修得另一重頭戲便是無(wú)線(xiàn)二級(jí)頁(yè)的設(shè)置

由于活動(dòng)內(nèi)容的詳細(xì)展現(xiàn)，我們需要充分運(yùn)用好無(wú)線(xiàn)二級(jí)頁(yè)，借此來(lái)實(shí)現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)深度與流量的閉環(huán)，一方面是細(xì)化展示活動(dòng)內(nèi)容/產(chǎn)品，以達(dá)到更全面豐富的展現(xiàn)內(nèi)容，另一方面也是更好地將進(jìn)來(lái)店鋪的消費(fèi)者引流，增加成交訂單量。

四、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

由數(shù)據(jù)可以看出，在經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的無(wú)線(xiàn)店鋪，成交額已經(jīng)有了明顯提升

我相信在此基礎(chǔ)上還有大的優(yōu)化空間，但這個(gè)內(nèi)容也不是一蹴而就的，更多的需要在不同的時(shí)間段根據(jù)店鋪的情況去進(jìn)行調(diào)整，將重點(diǎn)信心重點(diǎn)呈現(xiàn)，形成自己店鋪的風(fēng)格與滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，這樣才會(huì)形成一個(gè)健康發(fā)展的無(wú)線(xiàn)店鋪。

五、總結(jié)

從無(wú)線(xiàn)店鋪的基礎(chǔ)模塊運(yùn)用，到每個(gè)模塊帶來(lái)的靈活效果，都需要結(jié)合運(yùn)營(yíng)的思維去做好視覺(jué)的引導(dǎo)，特別是對(duì)于產(chǎn)品種類(lèi)繁多，上新頻繁的店鋪，更要做好主次展現(xiàn)，無(wú)線(xiàn)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我們所看到的這些，針對(duì)無(wú)線(xiàn)用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣，可以挖掘更多優(yōu)化點(diǎn)。通過(guò)這篇分享，希望大家能對(duì)店鋪的問(wèn)題能提出針對(duì)化的調(diào)整方案，經(jīng)過(guò)執(zhí)行和跟進(jìn)，提高店鋪無(wú)線(xiàn)銷(xiāo)量。

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