文章導讀：如果你有經常看書的習慣，你會發(fā)現在暢銷書排行榜上總會有關于粉絲營銷、口碑營銷的書籍。我們經常聽到一句話：“得粉絲者得天下。”那么，現在我們就來探討一下，如何將粉絲應用到我們的店鋪銷售中呢？微淘應該怎么玩？

最近有一則新聞引起了我的關注，10月19日下午，在萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會現場，天貓和湖南衛(wèi)視聯袂推出“天貓2015雙11”狂歡夜晚會。乍看沒什么特別，其實里面包含了不少信息和未來的發(fā)展趨勢：

一、 三網融合的趨勢日漸明顯

什么是三網融合？廣播電視網、電信網、互聯網三者有漸趨向合一的狀態(tài)。也許你會問：“這對我來說有什么卵用？”例如，前段時間比較流行“女神的衣櫥”、“電視劇的邊看邊買”等等新嘗試，我們都能看到電商大咖們正在往新的方向轉型。

二、購買方式的改變

上年的這個時候我們估算無線端能為商家們帶來多少利益，思考如何讓購買變得更加方便；而現在，我們要思考的是要如何重構傳統(tǒng)的購買方式，增加用戶的互動，如何將消費+娛樂結合起來。電視網與電信網的聯袂恰恰是最好的證明，同時還催生不少新玩法：搖一搖、邊看邊買、明星預售等等。

三、移動端的爆炸式增長

無線是今年乃至未來的主流購物戰(zhàn)場，已經慢慢地戰(zhàn)勝淘寶傳統(tǒng)的PC購物戰(zhàn)場。因此，我們要想爭取到無線市場份額就必須需要好的推廣方法。現在最常用的增粉方式主要有：淘幫派、短信、社交媒體（微信、QQ群、微博等）、百萬級APP強制彈窗推薦、淘寶店鋪二維碼推廣。

無線推廣的方法有很多，我們先來看看微淘要怎么玩？

四、以案說法

1、案例背景：

2年C店，自主生產的少女內衣，客單價在70-90元之間，現日銷量8萬，微淘粉絲17萬以上。

其實，店鋪真正開始去經營微淘是從今年的2月才開始，粉絲基礎弱，平時也不注重無線這方面的經營。偶爾心血來潮地去發(fā)廣播，內容全是干巴巴地介紹寶貝的文章。每天閱讀人數大約在300-350之間，可以說是運營自己的狂嗨。

隨著無線支付占比的直線提升， 運營重心轉移到無線端上，我們通過策劃各種無線端營銷活動和微淘廣播，慢慢地把粉絲聚集起來。現在無線端的支付占比達到全店的80%，店鋪粉絲數量達17萬以上。

2、玩轉微淘第一招——學做一個標題黨

“一篇好的文章必然有一個吸引人的標題”，由于我們每天都被呈爆炸式增長的信息包圍，一個頗具吸引力的標題就是決定用戶點擊的關鍵。要擬定一個好標題，我們首先要知道我們的受眾是什么群體，喜歡看什么。店鋪的購買人群是消費力較低，但追求時尚的少女一族，因此，我們微淘廣播中的標題都是以兩性關系，兩性觀點居多，內文再穿插介紹店鋪的寶貝鏈接，經過調整之后， 微淘廣播的日平均閱讀量達到6K，比以往提升200%。

3、玩轉微淘第二招——成為一個活動狂

無線端的魅力大在于它的玩法多，傳播力強，運營可以通過策劃多種任務和營銷活動聚集店鋪人氣。活動主題可以是節(jié)日類，話題類，店鋪周年慶等等，例如在七夕節(jié)的時候，我們策劃了一場“七夕秀恩愛，秀自拍，贏777元禮品包“的活動。活動目的就是病毒式營銷，讓粉絲分享到朋友圈、微博等社交媒體，邀請好友，為店鋪宣傳。

活動上線1天后就有近100名粉絲上傳圖片，但后來由于淘寶屏蔽了分享插件，活躍度就降低了。但總體而言，活動期內店鋪的數據還是有提升的。

常見的任務類型及任務特點：

我們可以根據自身店鋪的情況，不同時期策劃不同的活動，以下是常見的活動獎品類型及獎品特點：

五、總結

看完了上文，是不是真心發(fā)現微淘其實真的不難玩。我們不用去羨慕那些千百萬級粉絲的大店，羅馬不是一日建成的。只要踏實地做好每一天的工作規(guī)劃，一步步落實工作，粉絲就會慢慢地積累起來。

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本文來源： 微淘你懂多少，從零開始玩轉粉絲營銷