亞馬遜平臺(tái)有兩套評(píng)價(jià)體系：Review和Feedback。

Reveiw是對(duì)Listing本身而言的，通常展示在產(chǎn)品頁(yè)面的下方，對(duì)Listing的曝光、流量、排名和轉(zhuǎn)化率都產(chǎn)生著直接的影響； Feedback體現(xiàn)在對(duì)店鋪的影響上，是賬號(hào)表現(xiàn)的一個(gè)考核指標(biāo)，買(mǎi)家只有在進(jìn)入賣(mài)家店鋪?lái)?yè)面時(shí)，才能夠看到該店鋪的Feedback情況。

Review是對(duì)Listing本身的評(píng)價(jià)，亞馬遜用戶，無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，都可以對(duì)一條Listing做出自己的評(píng)價(jià)，F(xiàn)eedback是對(duì)具體訂單而言，只有在購(gòu)買(mǎi)行為已產(chǎn)生之后買(mǎi)家才可以對(duì)已有訂單做出評(píng)價(jià)。對(duì)于一個(gè)未購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶，最多只可以對(duì)Listing做出Review評(píng)價(jià)，而對(duì)于一個(gè)已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的買(mǎi)家，則既可以做出針對(duì)訂單的Feedback，也可以做出針對(duì)Listing的Review。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，Review影響Listing的打造，F(xiàn)eedback則更直接的影響著賬號(hào)的安全。

無(wú)論Review還是Feedback，亞馬遜平臺(tái)都是以五顆星來(lái)統(tǒng)計(jì)的，四星、五星為好評(píng)，三星為中評(píng)，一星、二星為差評(píng)。作為賣(mài)家，我們?cè)诓榭词盏降腞eview總數(shù)量的同時(shí)，更要看Review的星級(jí)，通常而言，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，Review應(yīng)該在4.3星以上，而Feedback則主要看好評(píng)數(shù)量在總評(píng)價(jià)數(shù)量中的百分比，百分比自然是越高越好，短時(shí)間的下降對(duì)店鋪的影響并不特別大。

在運(yùn)營(yíng)中，無(wú)論是Review還是Feedback, 差評(píng)的影響都是嚴(yán)重的。對(duì)于一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，必須非常重視店鋪和Listing的好評(píng)率。面對(duì)突如其來(lái)的差評(píng)，一定要想辦法與買(mǎi)家取得聯(lián)系，真誠(chéng)溝通，以取得買(mǎi)家的諒解。

一般而言，賣(mài)家在收到買(mǎi)家因任何不滿意而留下的差評(píng)后，一定要盡可能在第一時(shí)間去聯(lián)系上買(mǎi)家。客戶留差評(píng)往往是因?yàn)閷?duì)購(gòu)物過(guò)程不滿意，沒(méi)收到物品，或者收到的物品有問(wèn)題而問(wèn)題又沒(méi)有得到及時(shí)有效的解決，然后對(duì)不滿意情緒的一種發(fā)泄，賣(mài)家若能夠及時(shí)聯(lián)系，同時(shí)在郵件中禮貌得體的和客戶溝通，給出合理的解決方案，很多差評(píng)是可以說(shuō)服客戶修改的。

當(dāng)然，很多賣(mài)家可能會(huì)說(shuō)，亞馬遜不是不允許聯(lián)系買(mǎi)家修改評(píng)價(jià)嗎？亞馬遜是不允許賣(mài)家威逼或利誘客戶寫(xiě)不客觀的評(píng)價(jià)，但你用合情合理的語(yǔ)言和客戶溝通還是可以的。在此老魏給出的建議就是，聯(lián)系客戶修改評(píng)價(jià)的過(guò)程中，不要用Change Feedback/Review，而是用update。

May you help to update the review at your convenience?

在我們提供了一系列的修正性行為和補(bǔ)救措施后，你能夠更新一下的評(píng)價(jià)和個(gè)人感受嗎？