一、接手前的直通車數(shù)據(jù)：
點(diǎn)擊率：
PPC:
二、優(yōu)化思路：
接手掌柜店鋪后，通過店鋪之前投放的數(shù)據(jù)分析，店鋪整體引流方向問題不大，主要流量集中于無線端，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分過低引發(fā)ppc過高，流量引入成本過高；我們都了解點(diǎn)擊率對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是至關(guān)重要的，我們抓住這一痛點(diǎn)，從以下各個(gè)維度做點(diǎn)擊率的優(yōu)化；
關(guān)鍵詞：
1、通過上月數(shù)據(jù)反饋，針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低于寶貝平均點(diǎn)擊點(diǎn)擊率且轉(zhuǎn)化收藏?cái)?shù)據(jù)不好的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪減；
2、時(shí)段投放，針對(duì)高點(diǎn)擊時(shí)段和高競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段，參考每天流量進(jìn)入的時(shí)段和店鋪?zhàn)匀涣髁繒r(shí)段分布優(yōu)化直通車投放時(shí)段，降低高競(jìng)爭(zhēng)低點(diǎn)擊率；
3、地域優(yōu)化：
通過掌柜之前的數(shù)據(jù)反饋，我們針對(duì)地域數(shù)據(jù)反饋報(bào)表，將流量基數(shù)大點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化率低的地域進(jìn)行停投、各市級(jí)地域交替停投和跨月省份重新投放測(cè)試，將流量集中在高點(diǎn)擊地域；
4、搜索群人圈定：
搜索人群對(duì)于直通車鎖定的人群更精準(zhǔn)，所有整體點(diǎn)擊率要高于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，也是我們提升賬戶點(diǎn)擊率的好幫手，針對(duì)搜索人群的三個(gè)維度，除優(yōu)質(zhì)訪客外，我們針對(duì)自定義人群和天氣人群都進(jìn)行每個(gè)單一維度進(jìn)行單獨(dú)投放，根據(jù)最終數(shù)據(jù)反饋好的維度再合并高溢價(jià)推廣，達(dá)到搜索人群的最優(yōu)。
流量入口：
通過數(shù)據(jù)分析，店鋪站外、pc端、定向三個(gè)維度進(jìn)行流量端口的停投和降低引流能力，相反加大其它端口的引流能力；
通過一個(gè)月的優(yōu)化操作現(xiàn)階段ppc已經(jīng)從原來的1.4左右下降到0.4元左右。
優(yōu)化后的點(diǎn)擊率
優(yōu)化后的質(zhì)量得分和ppc:
總結(jié)：
以上操作思路都是整體的方向性，期間還要針對(duì)關(guān)鍵詞反饋出的各個(gè)維度的數(shù)據(jù)做好時(shí)時(shí)分析，過程中總會(huì)有行業(yè)、店鋪到關(guān)鍵各個(gè)不穩(wěn)定的變化，需要車手細(xì)心關(guān)注數(shù)據(jù)變化，才能通過發(fā)現(xiàn)問題，按照優(yōu)化思路時(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋，做出最實(shí)際有效的優(yōu)化措施提升賬戶的整體數(shù)據(jù)。
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