雙12直播觀看峰值超雙11，雙12直播與雙11相比有哪些不同呢?雙12直播有哪些吸引人的地方呢?跟著小編一起看看關(guān)于雙12直播觀看人數(shù)超越雙11，淘寶內(nèi)容優(yōu)化的資訊吧!

今年雙11結(jié)束的時(shí)候，馬云表示，以后將會(huì)弱化交易額，強(qiáng)調(diào)快樂(lè)性。

果然，在緊接著的雙12直播中，阿里沒(méi)有披露具體的GMV，也沒(méi)有地方數(shù)據(jù)。而這些轉(zhuǎn)變，還體現(xiàn)在淘寶本身。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇認(rèn)為，阿里巴巴搭建了一個(gè)集合電商、移動(dòng)媒體和數(shù)字娛樂(lè)的生態(tài)系統(tǒng)，淘寶遠(yuǎn)不止于銷售，已經(jīng)成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潮流、閱讀內(nèi)容、形成社區(qū)的場(chǎng)景。

雙12直播：四成淘寶直播觀眾會(huì)訪問(wèn)相關(guān)店鋪

根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近5000場(chǎng)，有超過(guò)40%的消費(fèi)者會(huì)在觀看直播的過(guò)程中訪問(wèn)相關(guān)店鋪。而在雙12當(dāng)天，不僅雙12直播觀看峰值超越了雙11，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)也有提升。

雙12預(yù)熱期間，LIN家、周揚(yáng)清、大喜、張大奕、張沫凡等紅人紛紛創(chuàng)下直播UV過(guò)百萬(wàn)的成績(jī)。而雙12直播當(dāng)天張大奕一場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的直播，獲得了240萬(wàn)人的觀看，她剛剛開(kāi)業(yè)幾天的內(nèi)衣店，也在雙12開(kāi)場(chǎng)預(yù)售中實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)百萬(wàn)元。

　　張大奕雙12直播

雙12開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，“錢夫人家雪梨定制”店鋪成交金額破一千萬(wàn)元，30分鐘時(shí)再破五千萬(wàn)大關(guān)。今年發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中名列榜首的OnlyAnna，與去年雙12相比，今年店鋪更是創(chuàng)造了同比超過(guò)100%的增幅。

在小編看來(lái)，雙12直播之所以能夠有這么高的轉(zhuǎn)化率，有幾方面的原因：

　　1.通過(guò)雙12直播可以更了解服裝的真實(shí)品質(zhì)。

電商購(gòu)物一直有一個(gè)缺點(diǎn)就是無(wú)法看到貨物的真實(shí)品質(zhì)，尤其對(duì)服裝而言，版型、材質(zhì)不同，上身差別都會(huì)很大。對(duì)于少部分品牌服裝而言，消費(fèi)者可以在線下試穿之后再在網(wǎng)上購(gòu)買。但大多數(shù)服裝，用戶在購(gòu)買之前無(wú)法感受真實(shí)品質(zhì)，而直播中，店家一般都會(huì)仔細(xì)講解服裝材質(zhì)、版型，并試穿讓消費(fèi)者了解上身效果，一定程度上解決了這一問(wèn)題。

2.雙12直播也會(huì)帶來(lái)一定的原創(chuàng)內(nèi)容。

因?yàn)殡p12直播群體不僅包括網(wǎng)紅，還有潮玩酷客，以及設(shè)計(jì)師，很多主播除了簡(jiǎn)單地試衣，介紹衣服，還會(huì)穿插一些穿搭知識(shí)、美妝知識(shí)等，甚至網(wǎng)紅之間也會(huì)進(jìn)行合作。比如于momo在雙十一前，同造型師一起進(jìn)行“素人改造”直播，讓粉絲了解每個(gè)人在用心化妝和穿搭之后可以做出的驚人改變。

于momo“素人改造”直播后發(fā)起的投票

3.雙12直播改善服裝供應(yīng)鏈，更貼合用戶喜好。

小編注意到，在充分吸收當(dāng)季流行元素之后，有些店家，在自制服裝生產(chǎn)之前，或者生產(chǎn)過(guò)程中，還會(huì)跟粉絲進(jìn)行充分交流，或者組織一些投票來(lái)收集數(shù)據(jù)。比如衣領(lǐng)喜歡真毛還是假毛，衣服上是否要帶貼布，貼布的樣式、位置等等。甚至有些衣服，是由網(wǎng)紅的私服打版而成，而這可能僅僅是因?yàn)橐淮尉W(wǎng)紅的生活的雙12直播，粉絲反應(yīng)很喜歡這件衣服。

社交：海量用戶的參與和互動(dòng)

今年的雙12被淘寶命名為“親親節(jié)”。

張勇說(shuō)：“淘寶雙12從今年開(kāi)始我們賦予一個(gè)新名字叫’親親節(jié)’。在這一天，各種因?yàn)楣餐瑦?ài)好組織起來(lái)的消費(fèi)者社區(qū)，充滿奇思妙想，各種好玩的故事，當(dāng)然也有各種新鮮、創(chuàng)意的商品，通過(guò)淘寶雙12直播、游戲等形式充分交流互動(dòng)，社區(qū)化、內(nèi)容化被展現(xiàn)得淋漓盡致。”

可見(jiàn)，成交只是淘寶的顯見(jiàn)部分，隱藏在這背后的秘密是海量用戶的參與和互動(dòng)。除了雙12直播外，淘寶頭條、知識(shí)分享等平臺(tái)“問(wèn)大家”在雙12將互動(dòng)內(nèi)容與消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景進(jìn)一步融合。

阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，每天有3000萬(wàn)人在淘寶上享受“知識(shí)分享”帶來(lái)的便利，通過(guò)“問(wèn)大家”來(lái)完成消費(fèi)決策。在雙12期間，有超過(guò)500萬(wàn)人在“問(wèn)大家”平臺(tái)上進(jìn)行提問(wèn)尋求指導(dǎo)，近千萬(wàn)人幫忙支招，分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得。除此以外，小編也看到，還有些買來(lái)物品發(fā)現(xiàn)不合適的用戶，在評(píng)論里進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，并且成功交易。

甚至，除了消費(fèi)類問(wèn)題，還開(kāi)始出現(xiàn)其他方面的討論，如“什么是你心中的小確幸?”“家鄉(xiāng)獨(dú)有的春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗有哪些?”等等。而消費(fèi)者在參加問(wèn)大家討論之后，還可以直接加入對(duì)應(yīng)的興趣圈子，尋找興趣相同的人。目前淘寶已形成了近1500個(gè)社區(qū)圈子，如釣魚(yú)愛(ài)好者比較集中的樂(lè)釣人生、以健身經(jīng)驗(yàn)交流為主的健身達(dá)人、以游戲交流為主的吃飯睡覺(jué)打游戲、交流二次元心得的二次元之魂等等。

以上就是“雙12直播觀看人數(shù)超越雙11，淘寶內(nèi)容優(yōu)化”的內(nèi)容了，小編希望淘寶直播能一直像雙12直播帶來(lái)的成果一樣。

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