近段時(shí)間，看到淘寶平臺(tái)一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營(yíng)銷，生活服務(wù)營(yíng)銷，綜合性營(yíng)銷，很多人看到后不知道什么意思，要怎么去做？但可以肯定的是它會(huì)是淘寶以后的玩法。
在淘寶平臺(tái)，越往后技術(shù)和操作會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單上手，那它往后需要的是什么？有兩個(gè)方面：一.全局策劃，二.文筆方案
首先我們來(lái)說(shuō)下社區(qū)化營(yíng)銷
現(xiàn)在在很多平臺(tái)都可以去吸引粉絲，這些平臺(tái)都可以稱為社區(qū)，可以看到一些大的社區(qū)，像新浪微博之類的，再像微淘，支付寶朋友圈，手機(jī)旺信，在里面進(jìn)行互動(dòng)也可以促進(jìn)成交消費(fèi)的，另外還有一些小的社區(qū)，像某一種風(fēng)格的，或者針對(duì)某一類人群，這種定位就是比較精準(zhǔn)。
再說(shuō)一下內(nèi)容營(yíng)銷
我們現(xiàn)在的營(yíng)銷，都是什么樣的營(yíng)銷方式？簡(jiǎn)單的說(shuō)我們只做了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，和技術(shù)運(yùn)營(yíng)，那么什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們應(yīng)該已經(jīng)了解過(guò)一些，淘寶現(xiàn)在推薦有故事的產(chǎn)品，像之前做過(guò)淘寶后花園，現(xiàn)在做的有淘寶頭條之類，我們需要多做一些文案類的營(yíng)銷方式。
還有一類是生活服務(wù)類的營(yíng)銷
那么什么是生活服務(wù)類營(yíng)銷呢，現(xiàn)在是一個(gè)物質(zhì)泛濫的年代，什么東西都有，什么東西都不缺，那么多的產(chǎn)品我選擇哪一個(gè)呢，于是就出現(xiàn)了一些指導(dǎo)服務(wù)類的交流圈，比如告訴推薦你什么歌好聽(tīng)，什么電影好看，有哪些精彩點(diǎn)，淘寶上面也一樣，教你怎么服裝搭配，怎么美妝，什么東西好吃，然后用戶會(huì)對(duì)你產(chǎn)生一種依賴，喜歡上你推薦的商品，就不會(huì)擔(dān)心賣不出去貨了。
其實(shí)最主要的還是內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)樘詫毱脚_(tái)的整體流量已經(jīng)快到達(dá)一個(gè)瓶頸，平臺(tái)流量短期內(nèi)很難有一個(gè)快速的增長(zhǎng)，為什么？前幾年的話因?yàn)樘詫毜牧餍校罅康挠脩糇?cè)賬號(hào)進(jìn)入淘寶平臺(tái)，流量快速的增長(zhǎng)爆發(fā)，那現(xiàn)在呢，基本上每個(gè)人都有淘寶賬戶了，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，現(xiàn)在的發(fā)展方向有兩個(gè)：A.持續(xù)引流，B，內(nèi)容吸引。
那么怎樣進(jìn)行持續(xù)引流了，以前的時(shí)候用戶基本上是有需求的時(shí)候主動(dòng)進(jìn)行搜索，然后進(jìn)行成交購(gòu)買，現(xiàn)在需要做的是，讓用戶被動(dòng)接受我們的產(chǎn)品，用戶在無(wú)意間就把我們的產(chǎn)品進(jìn)行了深入的了解，剛好近段時(shí)間可能有需求，于是就產(chǎn)生了購(gòu)買行為。其實(shí)這樣就是內(nèi)容營(yíng)銷。
內(nèi)容營(yíng)銷，采用圖片和文案，對(duì)用戶來(lái)進(jìn)行吸引，讓他們提前做消費(fèi)的決定。其中最主要的一部分就是文案，它可以運(yùn)用在各個(gè)渠道，典型的就是淘寶頭條，另外還有新浪微博等等渠道，而且內(nèi)容的創(chuàng)新節(jié)奏快，可以跟跟著討論一些最近的熱門話題。
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