從2016年以來，圈粉和“私域”流量這個概念被越來越多地提起，這其中包括阿里的管理層也在各個會議上多次提到了這個名詞。相當多在“粉絲經濟”上玩得溜的賣家，已經通過運營私域開拓出了一條自己的發展之路，并且在當下激烈的競爭環境下突出重圍。復盤2016年流量入口（2017淘寶流量最新分布，公域、私域運營成主流），展望2017年淘寶流量入口進行提前布局營銷應該才是取勝之道，畢竟運籌帷幄決勝千里不在朝夕。

買家朋友看到平臺不斷鼓勵賣家重視私域和粉絲運營，逐步完善私域工具并幫助賣家掌握運營的相關技能，真正賦能賣家找到新的流量和成交增長點。

一、 什么是賣家私域?

公域即公共領域，舉例來說：全網營銷活動、有好貨、愛逛街、行業頻道等，都屬于淘寶的公域。公域通常基于一定的規則或算法，向消費者呈現商品和店鋪，賣家無法對公域流量進行管理和干預。

私域(私有領域)，指的是賣家自己可以強控的陣地。賣家可以自己決定展現什么內容和什么商品，自己決定怎么跟粉絲進行互動，形成有粘性的粉絲關系，提升粉絲的回訪及重復購買。賣家最熟悉的微淘內容頁就是典型的私域，賣家可以自主發布微淘內容，粉絲可以點贊或評論，賣家可以回復這些粉絲互動。除此以外，直播間、群聊、店鋪承接頁等也都是賣家的私域。

二、 核心的私域渠道有哪些?

微淘內容頁、直播間、群聊、搜索主頁(即“穹頂”)、店鋪頁等。

1—微淘內容頁

2—直播間

3—群聊

4—搜索主頁(即“穹頂”)

四、各個私域渠道的權限申請及基本操作

1——權限申請

1)在雙12之前，平臺根據店鋪粉絲數、粉絲回訪率及店鋪特色性，挑選出一批優質特色賣家，給予直接開通私域權限的獎勵。

具體如下：

群聊、搜索主頁(即“穹頂”)、直播：一鍵開通權限。開通時間為即日起-10月21日24點前。采用系統分批開通的方式，賣家可按照下方“基本操作指南”登陸相應后臺查看權限是否已開通。

微淘：無需申請權限，賣家可以直接使用

2)其他有意向運營私域和粉絲的賣家，也可以自行申請開通權限。

2—基本操作指南

1） 微淘

2） 直播

3） 群

4） 搜索主頁(即“穹頂”)

五、賣家怎么玩好私域?

1——私域技能提升培訓

從10月17日開始，每周都會開展賣家培育的課程，培訓內容包含但不限于：1)微淘、直播、搜索主頁(即“穹頂”)、群聊等核心私域工具的操作及進階指南;2)優質私域賣家案例分享;3)私域賣家營銷活動指南等。

敬請關注論壇、賣家中心、淘大公眾號等相關消息更新。

2——私域數據查詢

從今以后賣家還可以在后臺看到自己私域運營的情況，同時看到所處行業的情況，不斷優化自己的私域運營策略。

賣家后臺數據工具正在開發完善中，敬請關注后續上線通知。

六、私域運營的進階及獎勵

1—10月、11月營銷活動

雙12前有2場大型營銷活動，專門面向優質的特色賣家(私域/粉絲運營能力強且有特色的店鋪)。第一場活動時間(10月28日-10月30日)，第二場活動時間(11月28日-11月30日)。招商報名入口即將公布，敬請關注。

2—雙12大促

雙12預熱及正式期的特色賣家會場，也將專門面向優質的特色賣家(私域/粉絲運營能力強且有特色的店鋪)。招商報名入口將在11月公布，敬請關注。

3—日常獎勵

對于私域運營指標(包含但不限于粉絲數、粉絲活躍、粉絲互動、粉絲成交等)表現突出的賣家，我們還將出臺相應的流量獎勵機制，并會在本帖進行更新公示，敬請關注。

如果賣家仔細研究淘寶的商品分布規則，就會發現消費者轉化率越高，或者互動率越高，你獲得的反哺也會越高。也就是說整個私域流量的運營情況越好，就會反哺在整體流量的曝光率，會發現你在公域上面獲得的流量越多。

我們希望能看到更多賣家盆友運營好自己的私域陣地，做好粉絲培養，在新的電商環境中實現新的突破。