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讀者在閱讀微信文章時(shí)，開(kāi)頭是“第一印象”，結(jié)尾是“最后印象”。它們和文章主體一起決定了文章的質(zhì)量。那么，高質(zhì)量的文章會(huì)使用什么樣的開(kāi)頭和結(jié)尾呢？
@0K0u N4DI.]1o0今年 9 月至今，新榜和清博大數(shù)據(jù)報(bào)道了 10 個(gè)“短時(shí)間崛起”的微信公眾號(hào)，筆者閱讀了這 10 個(gè)公眾號(hào)的 60 篇文章，分析了它們開(kāi)頭和結(jié)尾的寫(xiě)作規(guī)律：
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我走路帶風(fēng)（ID：WsF109）， 5個(gè)月，累計(jì)粉絲50萬(wàn)+；)M ?fdB0D3p
有車以后（ID：iyourcar），2年，百萬(wàn)用戶；(q3M#nN'^4f
酒鬼一家（ID：jiugui1jia），10天，增長(zhǎng)粉絲150+；
m/bt(S+W G7Cq0小小包麻麻（ID：xxbmm123），1年，196篇10w+文案；&].u[q;J7il;N8Jt
黑馬公社（ID：heimagongshe），4個(gè)月，增長(zhǎng)粉絲41萬(wàn)+；
Y vK%z,MG0攝影日記（ID：jpg202020），1年，積累粉絲100萬(wàn)+；S i9Y2T/h^)Xw2D
物道（ID：wudaoone），2年，積累粉絲180萬(wàn)+；'Ee L2S6O:u
末那識(shí)（ID：monashi7S），8個(gè)月，積累粉絲10萬(wàn)+；
3~ZTU"U2l'j G0陳大咖（ID：dakachan），1年，積累粉絲40萬(wàn)+； _ X"zm$\B8v&c ^^
請(qǐng)辯（ID：qingbian-cl），8個(gè)月，積累粉絲8萬(wàn)+^7BL WH&Z
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如何寫(xiě)好開(kāi)頭？
大部分人想到微信文章開(kāi)頭的作用，都會(huì)說(shuō)“吸引讀者”，而實(shí)際上，開(kāi)頭有多種作用。 dU)X$Sb%F d;@(B
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作用決定形式。因此，開(kāi)頭的形式也不僅僅有“你們知道嗎，最近發(fā)生了一件大事”這種嚇唬人的低級(jí)寫(xiě)法。)])K!ZF cv
下面具體說(shuō)開(kāi)頭可以有哪些豐富的作用和形式。
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開(kāi)頭有以下 3 種作用：
E#`DH-sxi1E6D01、服務(wù)題目：當(dāng)題目已經(jīng)引起讀者好奇時(shí)，開(kāi)頭需要解釋或延續(xù)這種好奇。
q$J k:SN4~ Xq7I02、吸引讀者：如果開(kāi)頭內(nèi)容無(wú)聊晦澀，讀者很可能選擇關(guān)閉文章，所以，開(kāi)頭需要吸引讀者。
lsW~.~ JQ03、幫助理解文章：在讀者閱讀文章時(shí)，如果背景知識(shí)很重要，在開(kāi)頭就要介紹背景知識(shí)，以便讀者理解文章。
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為了達(dá)到不同的作用，需要用不同的形式。A3Zk!U z5u8L8v@
上文講述了三種開(kāi)頭作用，每種作用可以通過(guò)不同的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。#YP C4U,?:L3d
1、“服務(wù)題目”的開(kāi)頭
k x9r{kc}z,h6W0這類開(kāi)頭形式與題目密切相關(guān)，具體有以下 2 種形式：
A(nWKe01）解釋題目的原因"H%@L'f7N.[%?~.q
當(dāng)題目是一個(gè)問(wèn)題，或讓人琢磨不透時(shí)，需要在開(kāi)頭解釋題目。
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✎ 例：“昨天的推送里，讓我看完最難過(guò)的臺(tái)詞是：如果你在我十八歲的時(shí)候認(rèn)識(shí)我就好了，那時(shí)我的頭發(fā)又黑又長(zhǎng)，也很漂亮。”}7^.[Za|o%~~
from.《如果你在十八歲時(shí)認(rèn)識(shí)我就好了》f3|C/v9b2F0d9]4rETr
2）順著題目往下說(shuō)2{+Q+Q7d(V U$S {
當(dāng)題目已經(jīng)足夠惹人好奇時(shí)，開(kāi)頭接著題目的話頭往下說(shuō)就好了。
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✎ 例：“宇宙到底有多大？很多人會(huì)說(shuō)，很大，或者說(shuō)，很大很大。”
c4q-f6C[#j0from.《【震撼】宇宙到底有多大》
ooj%l2jPGa02、“吸引讀者”的開(kāi)頭
Vn,G+|$\N1@6|^0讀者的類型千差萬(wàn)別，不同的讀者，會(huì)被不同的開(kāi)頭所吸引，所以，“吸引讀者”的開(kāi)頭，形式最為多樣，有以下 9 種：Br:DVY&W6uy#G0H0V
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1）描繪利益)S5f-G4Bzu7VQ
告訴讀者看了這篇文章會(huì)獲得什么好處，無(wú)利不起早，讀者自然會(huì)看下去。
✎ 例：“手機(jī)拍照已成為我們生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手機(jī)拍照技巧。其實(shí)不需要用到高級(jí)拍攝裝備，也能把手機(jī)相機(jī)發(fā)揮的淋漓盡致。”SbL TWI?v
from.《這才是手機(jī)的正確拍照方法，以前白玩了！》 YF-} B"lo e\
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2）制造懸念Nh;r$Fjt-L
故意不說(shuō)透，提起讀者興趣，讓讀者想要讀下去。
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✎ 例：“這是一個(gè)套路與反套路的故事。一個(gè)凌駕于世間所有尷尬之上的故事。一個(gè)無(wú)論什么時(shí)候想起來(lái)都恨不得咬舌自盡的故事。總之是一個(gè)悲傷的故事。”
$K-D+I(A d vf0from.《工作室日常之一個(gè)悲傷的故事》Gk2J8]S7v9{\
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3）提出問(wèn)題，回答一半
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提出讓讀者好奇的問(wèn)題，但不完整回答，讀者就會(huì)更好奇。}u XO6\pv
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✎ 例：“咖寶寶今天又來(lái)唱反調(diào)了。其實(shí)大多數(shù)人（包括我自己），今天都中了套路。從購(gòu)買習(xí)慣角度來(lái)說(shuō)，有些促銷其實(shí)并沒(méi)有真正的實(shí)惠。”
6U};R)U{/r RI0from.《SOS！我要離開(kāi)這個(gè)全是折扣套路的城市》
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開(kāi)頭只說(shuō)了“沒(méi)有真正的實(shí)惠”，但沒(méi)有解釋“為什么沒(méi)有真實(shí)惠”，讀者自然會(huì)想知道。LeA t9X5cQ7iT$_V+K
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