今日頭條、抖音已經(jīng)成為了信息流優(yōu)化師必須要掌握的渠道，而這兩個(gè)渠道的投放都離不開(kāi)巨量引擎平臺(tái)。

巨量引擎平臺(tái)一直被稱為“流量巨頭”，“流量收割機(jī)”，擁有巨量引擎投放技能的優(yōu)化師就相當(dāng)于擁有了優(yōu)化界的“鐵飯碗”。

但在具體操作過(guò)程當(dāng)中優(yōu)化師們總會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，例如：

1. 不會(huì)搭建賬戶，定向、創(chuàng)意、出價(jià)各維度到底如何設(shè)置?

2. 流量經(jīng)常波動(dòng)，效果不穩(wěn)定，如何放量降成本?

3. 電商、直播等新玩法層出不窮，現(xiàn)有能力跟不上市場(chǎng)變化…

今天在這里給大家分享下關(guān)于巨量引擎的相關(guān)投放知識(shí)。 

一、投放前注意事項(xiàng)

想要賬戶爆量一般分為兩種情況：

1、有爆款創(chuàng)意：一個(gè)爆款創(chuàng)意可以拯救一個(gè)賬戶，如果有其他賬戶或歷史投放的優(yōu)質(zhì)素材，可以優(yōu)先選擇投放。

2、高價(jià)搶量：較高出價(jià)提高競(jìng)爭(zhēng)力，前期可以根據(jù)可接受最高成本價(jià)格，提高20%左右，先搶量再降成本。

巨量引擎具體投放流程：

在投放過(guò)程中最重要的是系統(tǒng)建模，也就是要放開(kāi)最大流量給予系統(tǒng)最大探索范圍。

1、定向——除必要的年齡、地區(qū)、性別外、盡可能不限。

2、創(chuàng)意——使用程序化創(chuàng)意，讓系統(tǒng)自動(dòng)篩選。

3、創(chuàng)意標(biāo)簽——優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽，如果想要拓量，可以適量增加人群標(biāo)簽。

另外一點(diǎn)就是一定要管住手!在投放前期有賠付規(guī)則，不要過(guò)多在原計(jì)劃修改，如果有必須修改的內(nèi)容，建議直接新建計(jì)劃，把原計(jì)劃暫停。

二、不同預(yù)算賬戶搭建維度

不同預(yù)算下搭建的賬戶結(jié)構(gòu)不同，各維度的設(shè)置也不同：

版位：不同版位的人群受眾大不一樣，可以分開(kāi)測(cè)試，但如果需要更多流量，可以不同版位進(jìn)行組合，作為一個(gè)組合測(cè)試維度。

產(chǎn)品：不同產(chǎn)品受眾、創(chuàng)意和頁(yè)面肯定要有所不同，需要分開(kāi)廣告組進(jìn)行投放，否則會(huì)互相影響;如果產(chǎn)品人群受眾相差過(guò)大，建議新開(kāi)賬戶投放。

地區(qū)時(shí)段：地區(qū)和時(shí)段分開(kāi)廣告組投放，可以更方便管理不同維度的效果。

年齡性別：根據(jù)不同人群受眾，確定不同人群效果。

出價(jià)方式：不同出價(jià)方式相應(yīng)策略不同，對(duì)應(yīng)的優(yōu)化手段也不同，分開(kāi)廣告組更可以有效控制流量。

廣告計(jì)劃層級(jí)維度：

定向方式：不同定向方式分計(jì)劃測(cè)試，系統(tǒng)推薦、不限興趣、自定義人群包。

創(chuàng)意要素：不同創(chuàng)意要素分計(jì)劃測(cè)試，自定義(程序化)創(chuàng)意、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標(biāo)簽、高級(jí)創(chuàng)意。

創(chuàng)意樣式：?jiǎn)螆D、大圖/三圖、豎版視頻、橫版視頻。

為什么要分維度搭建?

1、賬戶層級(jí)流量由行業(yè)資質(zhì)、行業(yè)流量競(jìng)爭(zhēng)性、賬戶歷史流量級(jí)別決定。

2、廣告組層級(jí)流量由大人群屬性決定。

3、廣告計(jì)劃層級(jí)流量由實(shí)際投放模型決定。

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01. 了解巨量引擎特點(diǎn)和適合行業(yè);

02. 熟悉后臺(tái)實(shí)況及不同預(yù)算賬戶搭建流程;

03. 不同類型創(chuàng)意選擇、制作方法及常用工具;

04. 合理運(yùn)用賠付、返款機(jī)制;

05. 冷啟動(dòng)期、建模期、穩(wěn)定投放期、衰退期優(yōu)化技巧;

06. 多維度放量降成本的方法，解決效果不穩(wěn)定;

07. 熟練掌握后臺(tái)常用工具使用方法;

08. 二類、引流電商，直播+信息流玩法講解;

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