去年至今經(jīng)濟(jì)增速減慢、消費(fèi)疲軟，地租成本增加、同質(zhì)化商品現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪等問(wèn)題使實(shí)體零售業(yè)業(yè)績(jī)承壓，特別是利潤(rùn)微薄的超市。近日，新快報(bào)記者了解到，為拉動(dòng)銷售，零售一哥沃爾瑪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將“省心價(jià)”的商品種類增加，并延長(zhǎng)促銷期限，百佳、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等超市也促銷頻繁。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一線城市各大超市將降價(jià)促銷的頻率增加、延長(zhǎng)期限，利潤(rùn)肯定更薄，只能以“薄利多銷”取得供應(yīng)商的讓利。
促銷商品種類翻倍增加
暑假開(kāi)始，對(duì)超市而言是拉動(dòng)銷售的好節(jié)點(diǎn)，新快報(bào)記者在市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，超市的促銷活動(dòng)也如火如荼。
沃爾瑪內(nèi)“省心價(jià)”的標(biāo)簽引人注目，降幅達(dá)23%，葡萄酒等高檔消費(fèi)品降價(jià)幅度甚至達(dá)38%。華潤(rùn)萬(wàn)家值周年慶促銷，諸多商品被標(biāo)注“推介商品”、“省更多”的標(biāo)簽。百佳超市以“省錢精選”和“震撼促銷”的口號(hào)讓利，推出“最愛(ài)品牌投選”幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，參與就有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值3000元的提貨券，部分鍋具產(chǎn)品低至4.5折。此外各種活動(dòng)也層出不窮，百佳方面透露，即日起至7月24日旗下TASTE超市將推出東南亞食品節(jié)，以期招攬人客。此外永旺超市“答謝日”和“十元均一”等促銷手段也現(xiàn)身市面。
超市商家求薄利能多銷
“今年的‘省心價(jià)’更多優(yōu)惠。”新快報(bào)記者采訪沃爾瑪華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭先生時(shí)他透露，從今年6月下旬開(kāi)始，場(chǎng)內(nèi)“省心價(jià)”商品種類由1000種增至2000種，且標(biāo)出原價(jià)與省心價(jià)，讓顧客直觀看到省了多少錢，部分省心價(jià)商品促銷期長(zhǎng)達(dá)半年。
不僅是沃爾瑪，百佳、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家也都在各節(jié)點(diǎn)推出多種優(yōu)惠，吸引更多消費(fèi)者光顧。
事實(shí)上，受消費(fèi)疲軟影響，超市業(yè)銷售狀況并不理想，據(jù)沃爾瑪發(fā)布的截至4月30日的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度沃爾瑪凈銷售額報(bào)1142億美元，同比增長(zhǎng)0.8%，這一增速創(chuàng)近五年的新低。家樂(lè)福第一財(cái)季報(bào)表顯示當(dāng)季營(yíng)收同比下降3.7%至198億歐元(約合274億美元)，華潤(rùn)萬(wàn)家2013年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)額為951.74億港元，同比增長(zhǎng)14%，凈利潤(rùn)為10億港元，同比減少65.2%。日資零售巨頭永旺(香港)2013年凈利潤(rùn)出現(xiàn)斷崖式下滑，下跌55.23%。
一線城市人力和租金的上漲都催化了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，超市商品大同小異，拼價(jià)格成了競(jìng)爭(zhēng)主線，價(jià)格壓低直接導(dǎo)致利潤(rùn)減少。
“擴(kuò)大進(jìn)貨量，爭(zhēng)取從供應(yīng)商處得到一些讓利，提高知名度，才能擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。”某業(yè)內(nèi)人士表示，給消費(fèi)者的優(yōu)惠超市是從供應(yīng)商處爭(zhēng)取的，整合供應(yīng)鏈資源以期達(dá)到降低成本的目的。但有分析認(rèn)為，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)具有短效暫時(shí)性，不宜長(zhǎng)期使用，同時(shí)不適當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也可能導(dǎo)致虧損性競(jìng)爭(zhēng)，削減企業(yè)實(shí)力，需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
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