自2012年廣藥集團(tuán)將“ 王老吉 ”品牌從加多寶手里收回之后，“ 王老吉 ”與“加多寶”之間拉開了連綿不斷的訴訟之戰(zhàn)。昨天上午，一起因涉及加多寶涼茶的6句廣告宣傳語(yǔ)而引發(fā)的糾紛在北京市高院開庭。去年底，市三中院一審認(rèn)定加多寶構(gòu)成虛假宣傳，需賠償 王老吉 經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元，加多寶不服提出上訴。
王老吉 起訴加多寶虛假宣傳
廣藥集團(tuán)與加多寶公司曾有著多年的合作關(guān)系。廣藥集團(tuán)在注冊(cè) 王老吉 商標(biāo)之后，于1995年將商標(biāo)租給加多寶公司使用。次年，加多寶公司傳承王澤邦清朝道光年間祖?zhèn)髋浞?，首?chuàng)并推出第一罐紅罐涼茶。伴隨著紅罐涼茶在市場(chǎng)上的大獲成功，曾經(jīng)的合作伙伴開始分道揚(yáng)鑣。加多寶公司于2012年5月后啟用自主商標(biāo)“加多寶”繼續(xù)生產(chǎn)紅罐涼茶，廣藥集團(tuán)則于同年6月生產(chǎn)紅罐涼茶。
為收回“ 王老吉 ”品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥集團(tuán)隨后與加多寶之間打了數(shù)起官司。2012年7月，廣藥集團(tuán)最終通過訴訟收回了紅色罐裝及紅色瓶裝 王老吉 涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。此后幾年中，雙方圍繞包裝和廣告宣傳語(yǔ)等官司不斷。涉及的廣告糾紛包括，加多寶公司推出了“ 王老吉 改名加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等一系列廣告，而本案則涉及加多寶涼茶的六句廣告語(yǔ)。
去年6月，廣藥集團(tuán)和 王老吉 大健康公司共同將加多寶(中國(guó))飲料有限公司和廣東加多寶公司告上法庭，訴稱自去年3月24日開始，兩被告陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和多家媒體及北京各大超市等，宣傳“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。而兩被告于2012年5月后才推出加多寶涼茶，之前生產(chǎn)的均為 王老吉 涼茶。兩原告要求兩被告立即停止虛假宣傳行為、連帶賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元及合理支出100萬(wàn)元。
一審判決加多寶賠償300萬(wàn)元
加多寶則認(rèn)為，加多寶公司以及關(guān)聯(lián)公司連續(xù)多年使用王氏后人授權(quán)的涼茶秘方和生產(chǎn)紅色罐體涼茶產(chǎn)品，享有合法權(quán)利。此外，廣告內(nèi)容引用中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)客觀真實(shí)，表述清晰明確，不會(huì)引起相關(guān)公眾的誤解，故不構(gòu)成虛假宣傳。
一審法院認(rèn)為，涉案廣告語(yǔ)由于在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解，侵犯了兩原告的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成虛假宣傳。據(jù)此，一審判決加多寶立即使用涉案廣告語(yǔ)，賠償兩原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬(wàn)元。
之后，加多寶公司提出上訴。
加多寶認(rèn)為廣告表述客觀真實(shí)
在昨天的庭審中，涉案廣告中關(guān)于“加多寶”三個(gè)字究竟是指加多寶品牌還是生產(chǎn)廠商，雙方在理解上存在著分歧。一審判決和被上訴人都認(rèn)為，廣告強(qiáng)調(diào)的是對(duì)加多寶品牌的涼茶的表述，認(rèn)為加多寶商標(biāo)用于涼茶上沒有7年之久。
但加多寶一方認(rèn)為，涉案廣告完整內(nèi)容都附有加多寶涼茶的圖，無論解讀為商標(biāo)或者品牌還是生產(chǎn)廠商，都不會(huì)產(chǎn)生任何歧義，唯一指向的商品是固定不變的。
加多寶公司也不認(rèn)可加多寶品牌自2012年才有。代理人說，公司自1997年開始生產(chǎn)紅罐涼茶起，就在商標(biāo)上同時(shí)標(biāo)注了加多寶出品和公司名稱、地址等信息，銷量第一也是加多寶公司作為經(jīng)營(yíng)者的榮譽(yù)，因此“連續(xù)七年獲得第一”可以引申為加多寶商標(biāo)所對(duì)應(yīng)的企業(yè)連續(xù)七年銷量第一。代理人還稱，為了讓消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)存的紅罐涼茶予以區(qū)分，公司才做了這樣的廣告。
由于雙方拒絕調(diào)解，此案將擇日宣判。
■庭后采訪
加多寶稱 王老吉 惡意訴訟
庭審后，廣藥集團(tuán)代理律師史玉生表示，涉案廣告語(yǔ)傳遞的虛假信息既損害了消費(fèi)者的利益，也損害了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的利益，削弱其他同業(yè)者的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示，加多寶啟用自主商標(biāo)“加多寶”生產(chǎn)紅罐涼茶后，其配方和生產(chǎn)工藝一直沒有改變，僅僅是改了名字。而廣藥集團(tuán)和大健康公司的訴訟主張毫無事實(shí)依據(jù)，明顯屬于惡意訴訟。
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