中國百貨 商業協會行業信息中心日前聯合捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司、北京中怡康時代市場研究有限公司發布《2014年 中國百貨 行業會員企業經營狀況統計報告》(《簡稱《報告》)。《報告》顯示，根據對 中國百貨 商業協會2014年207家會員企業上報的統計數據分析，2014年商品銷售總額的整體增長水平為6.45％，增幅是近年來首次降為個位數時代。與此同時，行業企業大部分不景氣，整體增速放緩，成本上升，盈利降低。《報告》認為，對于中國傳統百貨零售渠道來說，2014年是標志性的一年，在這一年， 中國百貨 業態進入“后百貨時代”。
行業不景氣
中國百貨 商業協會行業信息中心根據2014年207家會員企業上報的統計數據分析，2014年商品銷售總額的整體增長水平為6.45％，參照2010和2011年的20％時代和2012和2013年的10％時代，去年的增幅首次降為個位數時代，低于全國GDP增速7.4％近1個百分點，低于全年社會消費品零售總額增速(11.5％)近5個百分點。
根據207家會員上報數據分析，企業銷售額增長面在42.03％，降低面在57.97％，相對于2013和2012年七比三的比例，首次倒置。其中,銷售額增長企業的銷售額構成2014年百貨行業總銷售額的74.99％，增長超過10％的企業的銷售額構成2014百貨行業總銷售額的37.35％。此數據表明，超大型以及大型商業企業集團是2014年銷售增長的絕對主力。銷售利潤率達到和超過5％以上企業數量為50家，占報數企業的24.39％；銷售利潤率低于5％的不虧損企業為130家，占63.41％；虧損企業數25家，占報數企業的12.20％。
從統計數據反映的結果看，絕大部分企業都力求在不利發展局面下穩中求進。與去年相比，銷售額增長超過20％企業個數減少54.17％；增長20％以下到10％以上的企業個數減少57.39％；保持穩中求進的企業個數比去年減少42％；銷售額負增長企業個數比去年增加55.32％以上。就會員企業整體而言，市場銷售較2013年相比不太景氣。雖然行業內整體銷售額增加，但是增速放緩，較多中小型企業較往年相比銷售額有所下降。
《報告》分析顯示，2014年會員企業仍沒有改變整體經濟效益下滑的趨勢。統計數據顯示，2014年業內企業雖整體主營業務利潤率有所增加，但是銷售利潤率有所降低。百貨行業去年經努力在控制成本費用上取得一定成績，但今年并未延續良好態勢，除規模在100億元以上及20億元至50億元組別的企業，其他組別企業經營成本整體水平均較2013年有所增加。
從各分組數據來看，行業的主營業務利潤率同上年相比上升0.04個百分點，銷售利潤率同上年相比下降0.11個百分點，百元銷售額費用率同去年相比上升0.55個百分點。
《報告》通過對2014年社會消費品零售總額增速的分析顯示，與百貨密切相關的主要類別商品的增幅均出現了下滑。在限額以上企業，與百貨業密切相關的主要類別商品零售額中：服裝類增長9.2％，增幅比上年降低2.4％；文化辦公用品類增長5.8％，增幅比上年降低6.0％；通訊器材類增長19.3％，增幅比上年降低1.1％；化妝品類增長12.4％，增幅比上年降低0.9％；金銀珠寶類增長0.5％，增幅比上年降低25.3％；家用電器和音像器材類增長9.5％，增幅比上年提高5.0％。六大類別中，金銀珠寶類一改過去數年16％以上的高增長，全年零售累計值與2013年基本持平；家用電器和影像器材類增速的明顯放緩，體現了耐用品市場消費低迷。
大企業是頂梁柱
根據《報告》，2014年大型百貨企業增速放緩，仍在行業中占據領導地位。在百貨行業內銷售額增長中，大型商業企業(集團)在行業發展中仍保持最大貢獻，并擁有加強的規模經營優勢。
從會員企業規模結構所呈現的格局分析，我國百貨業的企業規模構成已經保持在比較穩定的狀態，大型企業集團在行業中居于主導地位，在行業中發揮的領導作用突出，整體銷售額的增長主要還是依靠大型商業企業集團的帶動，但大型企業的增速開始逐漸放緩。而中小型企業在去年中雖數量有所增長，但整體銷售額規模沒有太好的表現。
去年，行業內百強企業銷售額增長為7.14％，比上年降低3.94％，超過行業平均增長水平0.69個百分點，與整個行業的景氣狀況具有一致性，同以往年份相比處于低增長階段。
在百貨行業內銷售額增長中，大型商業企業(集團)在行業發展中仍保持最大貢獻。2014年度統計數據中銷售額在100億元以上的企業集團為25個，在207個企業銷售額合計中占比達69.42％，比上年減少0.19個百分點，增長率為8.28％；100億元至50億元的企業集團為19個，在207個企業銷售額合計中占比達13.91％，增長率為10.59％。年銷售額規模超過50億元的商業企業集團，2013年在行業內銷售額的占比達83.32％，比去年有所上升，與行業內不同組別比較，其銷售額規模基數大，盡管增長速度同2013年以前比相對不高，仍然決定了整個行業的發展走向。其在行業發展中的主導地位，其帶動市場發展和促進內需的重要作用是相對較小企業所無法代替的。
2014年分組數據依然反映出以往的情況，即銷售額規模較小企業與大企業集團相比，在經營規模上相比沒有優勢，在行業中的地位和作用逐漸弱化，其銷售規模和基數的限制，對行業整體發展格局基本影響較小。
從增長速度的排序看，銷售額在20億以下的會員企業增長率體現出負增長的結果，對于中小型企業來講并不樂觀。這也是導致2014年的整體增長率相比2013年增長率下降的部分原因。
《報告》顯示，2014年行業內企業的總營業面積仍然保持擴增，增長8.9個百分點，但是較去年的12.14個百分點，增速有所降低。在眾企業中，銷售規模在50億元至100億元的企業經營面積增長最快，為24.58個百分點，說明中大規模企業仍在極力擴張。值得注意的是，在行業整體利潤縮水的情況下，這部分企業仍能保持絕對利潤上漲，說明營業面積增加對盈利能力有一定的促進作用。
從坪效角度來看，2014年行業整體績效水平有所上調，每平米營業面積產出的商品銷售額總體平均為1.76萬元，較去年的1.70萬元增長3.5個百分點。依具體數據顯示，坪效增加主要集中在大型企業及銷售額增長率在20%以上的企業。
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本文來源： 中國百貨業態進入“后百貨時代”
