不可否認的是，在涼茶市場上， 加多寶 正受到對手強勢進攻。
　　11月15日，陷入減產(chǎn)、裁員傳聞的 加多寶 宣布與浙江衛(wèi)視簽約戰(zhàn)略合作，冠名浙江衛(wèi)視跨年系列活動，并公開否認外界關(guān)于公司經(jīng)營困難的不利傳聞，但不可否認的是，在涼茶市場上， 加多寶 正受到對手強勢進攻。
　　 加多寶 集團副總裁王強、 加多寶 集團品牌管理部總監(jiān)向云在上任后首次面對媒體。根據(jù)向云提供的數(shù)據(jù)， 加多寶 已經(jīng)于今年10月完成了2016年全年的指標，并且銷量取得了不少于兩位數(shù)的增長。
　　在過去一年時間里，被視為公司靈魂人物的副總裁陽愛星、品牌部總經(jīng)理王月貴先后離開或外調(diào)，黨委書記龐振國也被盛傳即將離開。
　　 加多寶 還正式告別連續(xù)冠名四年的《中國好聲音》節(jié)目。
　　而在前不久，有媒體報道稱， 加多寶 集團各部門正在裁員，比例達到40%，今年上半年基層裁員人數(shù)1200人。
　　對于 加多寶 內(nèi)部的變動，向云稱調(diào)整后 加多寶 將圍繞三個方面實現(xiàn)升級。“目前 加多寶 成立了以銷售公司為管理核心的管理單位，直接向事業(yè)部匯報，就是要讓整個團隊更貼近市場、更貼近一線，來適應(yīng)新的競爭需要。”據(jù)向云介紹，未來銷售公司的職權(quán)將變得更大，同時多部門人員都必須下沉到一線。
　　產(chǎn)業(yè)鏈方面，在與匯源果汁的瓶裝產(chǎn)品代加工合同到期后， 加多寶 沒有進行續(xù)約。 加多寶 稱這一決定是由于集團本身已經(jīng)先后在湖北仙桃、杭州冠亞建立自有的瓶裝生產(chǎn)基地，不需要“借兵打仗”。而其在馬來西亞的工廠也已建成投產(chǎn)。
　　至于2016年 加多寶 沒有與浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》合作，向云解釋稱，“因版權(quán)上的一些原因?qū)е聸]有確定下來，時間上跟我們的需求不匹配。”向云說，做《中國好聲音》開創(chuàng)了中國綜藝營銷的上限，單季冠名費就達到3個多億。明年在上面投多少錢，冠名費多少還要視節(jié)目而論， 加多寶 有自己的評估體系。 加多寶 稱仍將會在一些大型綜藝節(jié)目上進行投放和營銷，同時，也將加大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投放，以迎合當下年輕消費者群體需求。
　　 加多寶 同時聲稱與國資背景的北控集團合作洽談還在推進中，雙方有望在體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、食品飲料行業(yè)、北控足球俱樂部等多個領(lǐng)域進行合作。
對手的增長恐怕才是外界對 加多寶 陷入經(jīng)營困難傳聞的根本原因。
　　根據(jù) 加多寶 提供的數(shù)據(jù)，目前整個涼茶市場在500億元左右，中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)是 加多寶 市場份額為52.1%。
　　 加多寶 的競爭對手王老吉給出數(shù)據(jù)稱，根據(jù)快消口徑，2015年王老吉銷量達230億元，以55%的市場銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場首位，在全國31個省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達90%。
　　而來自來自市場研究咨詢公司歐睿國際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年間，在中國即飲茶市場(含涼茶和其他類別即飲茶)， 加多寶 的市場份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥(王老吉)的市場份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。
　　從市場份額看， 加多寶 仍然占上風，但王老吉發(fā)展迅速。如果能在市場上保持強勢地位，恐怕才是對外界不利傳聞的最有力回應(yīng)。

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本文來源： 加多寶否認減產(chǎn)裁員傳聞