一直喜歡在百貨商店設(shè)立專柜的嬌韻詩在美國市場開了第一家獨立門店。
　　嬌韻詩把這個獨立門店的位置選在了美國費城的普魯士國王購物中心(King of Prussia Mall)。目前，它是美國以租賃零售空間為主要形式的最大的購物中心，有超過400間商鋪。
　　嬌韻詩在這個購物中心的門店面積有1800平方英尺，其中有250平方英尺用來做Spa服務(wù)。店內(nèi)將會售賣嬌韻詩的護膚、防曬、彩妝和男士產(chǎn)品，以及一些只在嬌韻詩電商渠道售賣的特殊產(chǎn)品和旅行套裝，共有 356 個 Sku。

嬌韻詩美國分部的執(zhí)行總裁兼經(jīng)理 Danyelle Boilard-Paul 表示，到 2020 年，嬌韻詩將陸續(xù)在諸如紐約、洛杉磯、芝加哥和邁阿密等美國一線城市開設(shè)其他獨立門店。
　　不過，這并不是嬌韻詩的第一個獨立門店。去年 11 月，它把第一個獨立門店開在了香港。美國店鋪和香港這家獨立門店的有許多相似之處，售賣特別的旅行裝和限量版產(chǎn)品，以及提供半開放式的 Spa 服務(wù)。

此前，嬌韻詩就也很重視化妝品的體驗和服務(wù)，自 2009 年開始，嬌韻詩就陸續(xù)在百貨商店 Nordstrom 和 Bloomingdale 開設(shè)了 7 家 Spa 店。但它們都是只提供 Spa 服務(wù)的門店，現(xiàn)在開設(shè)了也售賣化妝品的全新獨立門店后，嬌韻詩把 Spa 服務(wù)也整合了進去。
　　Danyelle Boilard-Paul 拒絕透露關(guān)于這些獨立門店的銷售數(shù)據(jù)。但根據(jù)行業(yè)人士估計，這個店鋪開業(yè)第一年的銷售目標(biāo)為 100 萬美元，隨后會達到 250 萬美元的年銷售額。這個店鋪的裝修費用約為 100 萬美元。
　　不過，改變 Spa 的服務(wù)也不是嬌韻詩開設(shè)獨立門店的唯一目的。嬌韻詩通常是在 Bloomingdale 、 Nordstrom 和 Macy’s 這些百貨商店設(shè)置化妝品專柜，而專門成立獨立門店算是它的新嘗試。

Danyelle Boilard-Paul 表示，對于嬌韻詩來說，獨立門店能提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)。“我們想用最好的方式來展示我們的品牌，而在百貨商店里情況比較復(fù)雜。” 她說。
　　開設(shè)獨立門店一直是擅長做“快美妝”的韓國化妝品品牌喜歡做的事。由于產(chǎn)品迭代迅速，換不同的概念來賣化妝品，又以量取勝，通常韓國化妝品品牌需要獨立門店來充分展示豐富的產(chǎn)品。
　　歐美品牌正在試圖追隨這樣的風(fēng)潮。11 月 11 日，Dior 在紐約開了第一家化妝品精品店，這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產(chǎn)品，沒有成衣和皮具。就在同一天，Estée Lauder 也在英國倫敦卡納比街的 SOHO 開了它在這個市場的第一家獨立門店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它為喜歡自拍的千禧一代開發(fā)的 Estée Edit 系列，但也會放一些雅詩蘭黛的其他產(chǎn)品。
看起來，嬌韻詩也加入了這個行里。接下來，它還會在巴黎新開一家獨立門店。

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本文來源： 香港零售春節(jié)期間銷售回暖