1． 0目的

為分店賣(mài)場(chǎng) POP 管理提供工作規(guī)范，確保工作規(guī)范化，防止 POP 標(biāo)示與實(shí)物不同。

2．0 適用范圍

適用于分店店長(zhǎng)對(duì) POP 的管理工作過(guò)程。

3．0 工作規(guī)范

3．1 文件概要

3．1．1 本文件規(guī)范 POP 管理工作的主要流程，明確了各流程的主要責(zé)任人，相關(guān)的工作要求及標(biāo)準(zhǔn)，并規(guī)定了 POP 在管理工作中產(chǎn)生的相關(guān)文件和記錄；

3．1．2 賣(mài)場(chǎng) POP 管理工作包括：策劃、設(shè)計(jì)制作、接受清點(diǎn)、分發(fā)、懸掛、維護(hù)、更新回收、清理銷(xiāo)毀等環(huán)節(jié)。

3．1．3 POP 的具體類(lèi)型及位置分以下五種：

A、海報(bào)：其功能是各顧客告知促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容，貼于商店外部的櫥窗，或在商店外懸掛紅布條：

B、 店內(nèi)懸掛物：其功能是配合節(jié)令或促銷(xiāo)活動(dòng)，以增強(qiáng)商店的生活氣氛，一般是懸掛于天花板上；

C、 定點(diǎn)廣告宣傳：其功能是宣傳由廠商推薦的特定商品，由展示臺(tái)及相應(yīng)的店內(nèi)海報(bào)、購(gòu)物說(shuō)明等組成，一般位于收銀臺(tái)外的空余場(chǎng)地內(nèi)，應(yīng)注意的是，不影響顧客進(jìn)出通道的暢通。

D、賣(mài)場(chǎng)指南：其功能是向顧客展示賣(mài)場(chǎng)的商品配置及商品區(qū)分，常見(jiàn)的有賣(mài)場(chǎng)商品配置圖、劃分大類(lèi)商品區(qū)域的吊牌、特定商品群的指示牌及“入口處”、“電話”等指示牌。

E、 標(biāo)示價(jià)格及說(shuō)明商品的 POP ，其功能是激發(fā)顧客對(duì)特定商品的購(gòu)買(mǎi)欲望，這是最重要的 POP 廣告，如特價(jià)品 POP ，說(shuō)明用 POP 等，這類(lèi) POP 位于商品陳列處，或在商品陳列上方天花板懸掛，再配合陳列位置的 POP 。這類(lèi) POP 包括三項(xiàng)重要內(nèi)容：價(jià)格、價(jià)值、提供使用（食用）方法。

F、 POP 制作要求： POP 是一項(xiàng)藝術(shù)性的工作，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

G、制作 POP 必須的用具有：厚而大的三角板、直尺一把、長(zhǎng)尺一把、美工刀、羽毛刷、圓規(guī)、平頭筆、粗細(xì)不同的鉛筆、各種廣告顏色、小盤(pán)子、橡皮擦、洗筆盒、剪刀、畫(huà)板、雙面膠等；

3．1．4 樹(shù)立 POP 廣告和特色；

3．1．5 制作 POP 應(yīng)考慮的因素：顏色的搭配、書(shū)寫(xiě)方法以由左向右橫寫(xiě)為原則，也可使用有意識(shí)的縱寫(xiě)；說(shuō)明文字要說(shuō)明商品特征、使用方法、價(jià)值等內(nèi)容；色彩的使用要與季節(jié)、商品相配合；不要有錯(cuò)字、繁體字、脫字、別字等情形；裝飾不要太復(fù)雜等；

3．1．6數(shù)字的價(jià)格形象：“0”與“5”是價(jià)格適中的形象：1—4是貴的形象；6—9是便宜的形象；所以在制作 POP 廣告時(shí)，采取多6—9作尾數(shù)，其次是“0”，少用1—4作尾數(shù)的原則。

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