廣告 是一種信息傳播活動，由企業(yè)出資并以其名義通過大眾媒體向社會傳播企業(yè)、產(chǎn)品或勞務信息。 廣告 的本質(zhì)屬性是營銷，因而 廣告 是一種營銷傳播。
從古代到近代， 廣告 一直以一種單一的形態(tài)存在著。它是以 廣告 作品的形式，通過媒體的發(fā)布而活動于商業(yè)領(lǐng)域。20世紀20年代前以約翰·肯尼迪（John E. Kennedy）、阿爾伯特·拉斯克爾（A. Lasker）等為代表的“原因追究法派”，以及以西奧多·麥克瑪拉斯（Theodore MacManus）、雷蒙·羅比凱（Raymond Rubican）為代表的“情感氛圍派”，四五十年代羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理論，直至五六十年代以大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）、李奧·貝納（Leo Burnett）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach）為代表的三大創(chuàng)意理論，其理論的共同關(guān)注點都在作為 廣告 作品的 廣告 ，所要共同探尋與解決的，就是作為 廣告 作品的 廣告 訴求與創(chuàng)意這一核心問題。
20世紀70年代以后，隨著全球經(jīng)濟與傳播環(huán)境的巨大變化， 廣告 也與時俱進，不斷豐富著自身的內(nèi)涵，改變著生存方式和活動方式。尤其是策劃概念的提出， 廣告 與策劃互動發(fā)展，使 廣告 從單一的運作形態(tài)走向包括市場調(diào)研、 廣告 目的的確立、 廣告 訴求的定位、 廣告 的創(chuàng)意與表現(xiàn)、 廣告 的媒體調(diào)查、媒體的選擇與組合、 廣告 效果測定等一系列活動相結(jié)合的整體 廣告 運動。 廣告 理論也從一個狹窄的領(lǐng)域，走向一個更為開闊的空間，開始了其內(nèi)涵更豐富的系統(tǒng)理論的建構(gòu)， 廣告 信息處理理論、 廣告 媒體理論、 廣告 受眾理論、 廣告 效果理論等都相繼得到深入探討，并不斷有新的收獲。
在品牌傳播中， 廣告 是最主要也是最受重視的一種方式。它的內(nèi)容可以變換，時間可以控制，，能在短時間內(nèi)造成較大影響，見效比較快。它可以強化消費者的印象和好感，有助于提高企業(yè)聲譽，樹立品牌形象。 廣告 是營銷的重要工具和手段，它能引導消費，給消費者提供相關(guān)指導。因而企業(yè)在開拓市場時大多首先考慮 廣告 這種方式。
強勢品牌，如可口可樂、麥當勞、勞斯萊斯、豐田、萬寶路、寶潔、M&M巧克力等，其成功無不與 廣告 密切相關(guān)。勞斯萊斯通過“在時速100公里時，新型勞斯萊斯最大的噪音來自車上的電子鐘”的絕妙 廣告 ，不但受到美國消費者的關(guān)注，迅速打開了美國市場，也漸漸成為世界著名汽車品牌。海賽威原是美國默默無聞的襯衫品牌。 廣告 大師大衛(wèi)·奧格威曾為它設計了一幅形象奇特的 廣告 照片：一個中年男子神氣活現(xiàn)地叉腰站在當中，身穿雪白的襯衫，旁邊有兩個人正忙著為他量裁服裝。最引人注目的是，那個男人右眼上有一個黑色眼罩，顯得很神秘。任何人見到這張照片都不由得駐足觀看，以搞清是怎么回事。照片的下面是 廣告 的標題——穿海賽威襯衫的人。正是憑著形象獨特的圖片 廣告 ，海賽威的知名度大大提高，迅速成為暢銷全國的熱門貨。在此后的8年中，奧格威用這個戴眼罩的模特形象，塑造出了一個富有品味、浪漫的品牌概念，為海賽威襯衫制作了一系列 廣告 ：戴眼罩的人在紐約卡內(nèi)基大廳指揮樂團演奏，在吹奏雙簧管，在擊劍，在駕駛游艇，在購買世界名畫，等等。海賽威的知名度空前提高，銷售額也節(jié)節(jié)上升。
從古代到近代， 廣告 一直以一種單一的形態(tài)存在著。它是以 廣告 作品的形式，通過媒體的發(fā)布而活動于商業(yè)領(lǐng)域。20世紀20年代前以約翰·肯尼迪（John E. Kennedy）、阿爾伯特·拉斯克爾（A. Lasker）等為代表的“原因追究法派”，以及以西奧多·麥克瑪拉斯（Theodore MacManus）、雷蒙·羅比凱（Raymond Rubican）為代表的“情感氛圍派”，四五十年代羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理論，直至五六十年代以大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）、李奧·貝納（Leo Burnett）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach）為代表的三大創(chuàng)意理論，其理論的共同關(guān)注點都在作為 廣告 作品的 廣告 ，所要共同探尋與解決的，就是作為 廣告 作品的 廣告 訴求與創(chuàng)意這一核心問題。
20世紀70年代以后，隨著全球經(jīng)濟與傳播環(huán)境的巨大變化， 廣告 也與時俱進，不斷豐富著自身的內(nèi)涵，改變著生存方式和活動方式。尤其是策劃概念的提出， 廣告 與策劃互動發(fā)展，使 廣告 從單一的運作形態(tài)走向包括市場調(diào)研、 廣告 目的的確立、 廣告 訴求的定位、 廣告 的創(chuàng)意與表現(xiàn)、 廣告 的媒體調(diào)查、媒體的選擇與組合、 廣告 效果測定等一系列活動相結(jié)合的整體 廣告 運動。 廣告 理論也從一個狹窄的領(lǐng)域，走向一個更為開闊的空間，開始了其內(nèi)涵更豐富的系統(tǒng)理論的建構(gòu)， 廣告 信息處理理論、 廣告 媒體理論、 廣告 受眾理論、 廣告 效果理論等都相繼得到深入探討，并不斷有新的收獲。
在品牌傳播中， 廣告 是最主要也是最受重視的一種方式。它的內(nèi)容可以變換，時間可以控制，，能在短時間內(nèi)造成較大影響，見效比較快。它可以強化消費者的印象和好感，有助于提高企業(yè)聲譽，樹立品牌形象。 廣告 是營銷的重要工具和手段，它能引導消費，給消費者提供相關(guān)指導。因而企業(yè)在開拓市場時大多首先考慮 廣告 這種方式。
強勢品牌，如可口可樂、麥當勞、勞斯萊斯、豐田、萬寶路、寶潔、M&M巧克力等，其成功無不與 廣告 密切相關(guān)。勞斯萊斯通過“在時速100公里時，新型勞斯萊斯最大的噪音來自車上的電子鐘”的絕妙 廣告 ，不但受到美國消費者的關(guān)注，迅速打開了美國市場，也漸漸成為世界著名汽車品牌。海賽威原是美國默默無聞的襯衫品牌。 廣告 大師大衛(wèi)·奧格威曾為它設計了一幅形象奇特的 廣告 照片：一個中年男子神氣活現(xiàn)地叉腰站在當中，身穿雪白的襯衫，旁邊有兩個人正忙著為他量裁服裝。最引人注目的是，那個男人右眼上有一個黑色眼罩，顯得很神秘。任何人見到這張照片都不由得駐足觀看，以搞清是怎么回事。照片的下面是 廣告 的標題——穿海賽威襯衫的人。正是憑著形象獨特的圖片 廣告 ，海賽威的知名度大大提高，迅速成為暢銷全國的熱門貨。在此后的8年中，奧格威用這個戴眼罩的模特形象，塑造出了一個富有品味、浪漫的品牌概念，為海賽威襯衫制作了一系列 廣告 ：戴眼罩的人在紐約卡內(nèi)基大廳指揮樂團演奏，在吹奏雙簧管，在擊劍，在駕駛游艇，在購買世界名畫，等等。海賽威的知名度空前提高，銷售額也節(jié)節(jié)上升。
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本文來源： 廣告是最重要的品牌傳播方式
