恰如其分而又不失時機的在影視劇、小品、舞臺劇或是其它娛樂與商業相互融合的形式中植入 廣告 或 廣告 標版，筆者認為這不僅是一種高明之舉，而且還會成為今后由商業和娛樂業所主宰社會的一種發展潮流與趨勢。而圍繞此話題進行辯論、討論以及發表觀點、建議者也層出不窮，有贊成、有追棒、有謾罵、有譏諷，可以說眾說紛紜，不一而論。
從今年春晚不下十條的 廣告 植入，到中外影視劇中頻頻亮相的植入 廣告 ，這種娛樂中有商業，商業中穿叉娛樂的表現手法大有浪濤滾滾、鋪天蓋地之勢。特別指出的是從春晚中趙本山小品《捐助》的國窖1573的粉墨登場，緊挨著是央視一套熱播劇《鄉村愛情故事》中所出現的雪佛蘭汔車、創維電視等；到已然播出的《老大的幸福》似乎藏而不露卻又若隱若現曝光的華帝廚具、青島啤酒等；再追溯到馮小剛的《天下無賊》中，男女主角駕駛著一路飛跑的寶馬汽車，優美的駕駛環境讓人陶醉在開車的歡愉之中。速度快、行駛平穩、駕駛舒適而且充分表現了BMW的耐力。而當劉德華駕著寶馬平穩的避開迎面而來的大貨車時，更加顯示了寶馬的靈活性以及強大的制動系統，使得人們對寶馬的性能增添了信心。
植入式 廣告 因影視節目的內容關聯性，因其有以龐大的受眾數量和高關注度的優勢而博得商家的青睞。植入式 廣告 以其隱蔽性之所以備受眾多商家所推崇，主要是因植入 廣告 通過與節目內容的有效嫁接，在不影響節目大背景的情況下，通過場景襯托、潛臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、獎品提供、節目道具等形式將品牌形象在無形中進行了傳播。通過其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，植入式 廣告 還較少會遭到受眾的抵觸與拒絕。
作為春晚這樣一個在大年三十夜收視率高達95%的傳播媒介，自然是眾多商家追崇的熱點，眾商家眾星捧月似的希望借助春晚的舞臺將自己的品牌顯露一把也在情理之中。然而，備受觀眾質疑“春晚植入 廣告 過多，已不再是節目”的討論近日也在各大論壇成為熱點話題，而國窖 廣告 生硬植入春晚也同樣引來了眾多營銷者的質疑，褒貶不一。作為政協委員的演員陳道明也提到，春晚的 廣告 植入應適可而止，“弄不好不是雙贏，而是雙輸，文化要有獨立精神，不能被商品替代”。崔永元對于虎年春晚趙本山小品植入了大量 廣告 ，提出了自己的看法并提出了批評，立刻引起媒體和網友們的關注。
那么陳道明、崔永元等文藝界著名人士，為何對趙本山小品植入了大量 廣告 提出批評呢？理由很簡單，是對事不對人，而是對于春晚的節目提出了更高的要求。既要注重藝術形式，又要把商業與藝術做到有機地結合起來。讓億萬觀眾能接受，而不是生硬的，更不是忽悠大眾。
成功的植入式 廣告 ，在嫁接劇情發展、合乎產品屬性的情形下，還要講究無形勝有形，以不露聲色、潤物細無聲方式，把營銷和 廣告 融入影視媒介的情節、場景、道具等，讓人在不知不覺中接受產品信息。
在商業元素中植入 廣告 ，其中表現最常見的則是送禮，將產品當作禮品在作品中進行展示，而對于此種情形的 廣告 植入，產品必然要質量可靠、品牌響亮、包裝精美、時尚潮流。而產品好還不算，還必然要在觀眾或潛在消費者在享受娛樂的同時，在演員進行產品展示時不感覺到煩感和不露痕跡，反而是水到渠成，感覺到人物、道具、故事情節是貫穿一線，一氣呵成的，并沒有使大家認為商品是在娛樂節目中刻意安排展示的。這樣的 廣告 植入所帶來的節目也才能達到溝通關系、相互各取所需的目的。
我們知道，有些行業或品類資源已有悠久的歷史基礎沉淀，本來已被眾多消費者所熟知，但就是沒有認真的去被某些企業或某些商品在人們消遣娛樂時冠以產品“品牌的名義”——植入式 廣告 來進行精準定位和規模化推廣，如東北的人參、鹿茸、西藏的蟲草、新疆雪蓮、貴州四川的酒、云南的煙草、西湖的龍井。這些資源在消費者心中已占據了有利的心智空間，而人們一旦在無論是影視劇、小品還是舞臺劇等等休閑娛樂中被商家巧妙的與節目制作人進行嫁接、融合，自然會對此類已經賦予品牌內涵的商品所熟知，從而也達到了通過 廣告 植入推廣產品的目的。
一則成功的植入式 廣告 必須滿足兩個條件：首先要考慮的目標人群的定位，其次還要考慮到產品品牌形象與節目內容的相互匹配。生搬硬套顯然是不符合邏輯的，也是不符合情理的。對于商家而言，把握好消費潮流走向，在潮流前端進行植入式 廣告 開拓，成為滲透到諸多行業的一個新的 廣告 宣傳亮點。如電子行業的好記星、商務通、TCL手機，保健品行業的腦白金、朵爾、21金維他；煙草里面的中華、酒里面的-全球品牌網-茅臺、茶里面的龍井、奶飲料里面的蒙牛、手機里面的諾基亞；食品行業的金六福、椰島酒、水井坊等等，這些已經在市場上成功的進行過營銷和品牌化運作或人們耳熟能詳的商品，他們如果再與娛樂節目進行有機的 廣告 植入式品牌宣傳，更多的消費者也會見之不怪，不足為奇，可以說這對于在消費者心目中的品牌營銷，增強對品牌忠誠度是一個潤物無聲的過程。
這樣以來，無形中也就形成了當一個包裝精美、質量可靠，品牌又具有很高知名度，在市場形成一種新的消費潮流和趨勢之后，這個產品就有可能進入到消費者禮品選購的菜單了。
對于植入 廣告 ，實際上在國外由來以久，不乏有成功之舉，更有著經典案例。但-全球品牌網-在我們接受外來新生事物的同時，或許在很多方面被“外來的和尚好念經”所蒙蔽，千萬不能將粗制濫造的糟粕當作“好經”來念，這樣以來不僅使雙方兩敗俱傷，更會改變甚至顛覆樸實的老百姓，忠誠的消費者的一番愛心，得不償失。
對于商家而言，做植入式 廣告 ，一定要符合正常的邏輯屬性，贊助商還要編劇、導演做好充分溝通，通過隱性情節的設計，將 廣告 植入的痕跡抹的越少，與劇情結合的越自然，做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套，那樣傳播的效果也就越好，植入式 廣告 方式也就會被越來越多的現代人所領受。
從今年春晚不下十條的 廣告 植入，到中外影視劇中頻頻亮相的植入 廣告 ，這種娛樂中有商業，商業中穿叉娛樂的表現手法大有浪濤滾滾、鋪天蓋地之勢。特別指出的是從春晚中趙本山小品《捐助》的國窖1573的粉墨登場，緊挨著是央視一套熱播劇《鄉村愛情故事》中所出現的雪佛蘭汔車、創維電視等；到已然播出的《老大的幸福》似乎藏而不露卻又若隱若現曝光的華帝廚具、青島啤酒等；再追溯到馮小剛的《天下無賊》中，男女主角駕駛著一路飛跑的寶馬汽車，優美的駕駛環境讓人陶醉在開車的歡愉之中。速度快、行駛平穩、駕駛舒適而且充分表現了BMW的耐力。而當劉德華駕著寶馬平穩的避開迎面而來的大貨車時，更加顯示了寶馬的靈活性以及強大的制動系統，使得人們對寶馬的性能增添了信心。
植入式 廣告 因影視節目的內容關聯性，因其有以龐大的受眾數量和高關注度的優勢而博得商家的青睞。植入式 廣告 以其隱蔽性之所以備受眾多商家所推崇，主要是因植入 廣告 通過與節目內容的有效嫁接，在不影響節目大背景的情況下，通過場景襯托、潛臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、獎品提供、節目道具等形式將品牌形象在無形中進行了傳播。通過其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，植入式 廣告 還較少會遭到受眾的抵觸與拒絕。
作為春晚這樣一個在大年三十夜收視率高達95%的傳播媒介，自然是眾多商家追崇的熱點，眾商家眾星捧月似的希望借助春晚的舞臺將自己的品牌顯露一把也在情理之中。然而，備受觀眾質疑“春晚植入 廣告 過多，已不再是節目”的討論近日也在各大論壇成為熱點話題，而國窖 廣告 生硬植入春晚也同樣引來了眾多營銷者的質疑，褒貶不一。作為政協委員的演員陳道明也提到，春晚的 廣告 植入應適可而止，“弄不好不是雙贏，而是雙輸，文化要有獨立精神，不能被商品替代”。崔永元對于虎年春晚趙本山小品植入了大量 廣告 ，提出了自己的看法并提出了批評，立刻引起媒體和網友們的關注。
那么陳道明、崔永元等文藝界著名人士，為何對趙本山小品植入了大量 廣告 提出批評呢？理由很簡單，是對事不對人，而是對于春晚的節目提出了更高的要求。既要注重藝術形式，又要把商業與藝術做到有機地結合起來。讓億萬觀眾能接受，而不是生硬的，更不是忽悠大眾。
成功的植入式 廣告 ，在嫁接劇情發展、合乎產品屬性的情形下，還要講究無形勝有形，以不露聲色、潤物細無聲方式，把營銷和 廣告 融入影視媒介的情節、場景、道具等，讓人在不知不覺中接受產品信息。
在商業元素中植入 廣告 ，其中表現最常見的則是送禮，將產品當作禮品在作品中進行展示，而對于此種情形的 廣告 植入，產品必然要質量可靠、品牌響亮、包裝精美、時尚潮流。而產品好還不算，還必然要在觀眾或潛在消費者在享受娛樂的同時，在演員進行產品展示時不感覺到煩感和不露痕跡，反而是水到渠成，感覺到人物、道具、故事情節是貫穿一線，一氣呵成的，并沒有使大家認為商品是在娛樂節目中刻意安排展示的。這樣的 廣告 植入所帶來的節目也才能達到溝通關系、相互各取所需的目的。
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本文來源： 由植入廣告也談“廣告植入”
