中近年來眾多營銷理念的進展、凝練和升華；是促使企業開辟廣闊市場，獲取增值效益的馬達；是連接傳統營銷，又引領和改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法；是用信息化技術進行的全部營銷活動；是提升企業核心競爭能力的一把金鑰匙！
特別是，當電子商務的整體環境尚不是十分成熟的情況下， 網絡營銷 將是廣大企業、營銷組織，特別是中小企業進軍電子商務的切入點。
網絡經濟的發展，推動了 網絡營銷 理念的發展。特別是由于互聯網改變一切的巨大作用，和現代營銷理念的成功實踐，使新的營銷理念層出不窮。因此， 網絡營銷 理念，成了一些咨詢網站咨詢的重點，和發財的機會。盡管在電子商務的咨詢中也有類似的情況，但相對而言， 網絡營銷 的咨詢培訓中，這種現象就更加嚴重。
由于我國營銷人員的隊伍龐大。很多人面對著由傳統營銷向 網絡營銷 的轉型。市場的驅動，商機的誘惑，使相當一批 網絡營銷 咨詢網站“火”了起來。登載了許多相關的文章。這其中，有成功的科學探索，有實踐經驗的階段總結，有難得的一孔之見，當然也有刻意的獵奇出新，更有不負責任的“概念抄作”。某些咨詢公司看中了其中的商業機會，或是把那些似是而非的東西信手載來，躉了就賣，或是打著種種誘人的光環，胡咨亂詢。著實誤人子弟。
因此，對 網絡營銷 中的一些模糊概念應該予以澄清。有關 網絡營銷 的種種說法概括起來有以下幾種：
有的說： 網絡營銷 是“虛擬營銷”；
有的說： 網絡營銷 就是網址推廣；
有的說：網上營銷即網上營銷傳播和網址宣傳；
有的說： 網絡營銷 是一種以消費者為導向，強調個人化的營銷方式；
有的說： 網絡營銷 就是整合營銷；
有的說： 網絡營銷 就是一對一營銷；
有的說： 網絡營銷 就是直復營銷； ……
類似的說法還有很多、很多。但是，所有這些說法，都沒有抓住 網絡營銷 的核心和本質，沒有跳出傳統營銷理念的思維模式。更沒有深刻的認識 網絡營銷 對于提升企業競爭能力，解放生產力的重要作用；因此，對于以上種種說法，我們應該重新的加以審視和研究。網址推廣不是 網絡營銷 的核心
網址推廣曾被認為是 網絡營銷 最基本的職能之一。在幾年前，甚至有人認為“ 網絡營銷 就是網址推廣”。他們的理由是：網站所有功能的發揮都要以一定的訪問量為基礎，所以，網址推廣是 網絡營銷 的核心工作。甚至有人認為：只要可以將網址登錄到雅虎網站并保持排名比較靠前， 網絡營銷 的任務就算基本完成，就意味著 網絡營銷 已經取得了成功。
這種看法是不正確的。
網址推廣只是 網絡營銷 的一種手段。而不是 網絡營銷 的目的。更不是 網絡營銷 的全部。網址推廣只是在營造 網絡營銷 的環境氛圍。把網址推廣當做 網絡營銷 的全部是一種“霧中 網絡營銷 觀”。
是注意力經濟時代的一種觀念。對 網絡營銷 是一種誤導。
我們之所以叫它“霧中 網絡營銷 觀”。就是因為：持這種觀點的人，尚在云霧山中，未識廬山真面目。根本沒有認識和把握 網絡營銷 的功能和作用，運作方法和特點。把網址推廣看成一個決定一切的東西，否定了 網絡營銷 的豐富內涵，不僅在認識上是片面的。在實踐中也是站不住腳的。試想，一個沒有商氣的網站，你拼了命去推廣，也是推廣不來客戶的。即便這次把人家引進來，人家也是扭頭就走。因為，商人自由商人的眼光。沒有商氣的網站，商人是不進的。沒有客戶資源，沒有營銷主體， 網絡營銷 ，何以開展？
應該說，在 網絡營銷 中，特別是在網站建立的初期，用一定的力量去做好網址的推廣工作是必要的，但是，網址推廣不是也不可能是 網絡營銷 的核心。
企業建設商務網站不是要養一個大花瓶。是要開拓市場，尋找商機，銷售產品，獲取經濟效益。豬八戒開粥廠，混個熱鬧是不行的。
再說，即使功能最強的搜索引擎也只能檢索到全部網頁的大約14%到16%。顯然，僅僅依靠搜索引擎推廣網址，根本無法取得令人滿意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相當一批營銷網站“只見網頁建，不見定單來”的一個重要的原因。
特別是，當電子商務的整體環境尚不是十分成熟的情況下， 網絡營銷 將是廣大企業、營銷組織，特別是中小企業進軍電子商務的切入點。
網絡經濟的發展，推動了 網絡營銷 理念的發展。特別是由于互聯網改變一切的巨大作用，和現代營銷理念的成功實踐，使新的營銷理念層出不窮。因此， 網絡營銷 理念，成了一些咨詢網站咨詢的重點，和發財的機會。盡管在電子商務的咨詢中也有類似的情況，但相對而言， 網絡營銷 的咨詢培訓中，這種現象就更加嚴重。
由于我國營銷人員的隊伍龐大。很多人面對著由傳統營銷向 網絡營銷 的轉型。市場的驅動，商機的誘惑，使相當一批 網絡營銷 咨詢網站“火”了起來。登載了許多相關的文章。這其中，有成功的科學探索，有實踐經驗的階段總結，有難得的一孔之見，當然也有刻意的獵奇出新，更有不負責任的“概念抄作”。某些咨詢公司看中了其中的商業機會，或是把那些似是而非的東西信手載來，躉了就賣，或是打著種種誘人的光環，胡咨亂詢。著實誤人子弟。
因此，對 網絡營銷 中的一些模糊概念應該予以澄清。有關 網絡營銷 的種種說法概括起來有以下幾種：
有的說： 網絡營銷 是“虛擬營銷”；
有的說： 網絡營銷 就是網址推廣；
有的說：網上營銷即網上營銷傳播和網址宣傳；
有的說： 網絡營銷 是一種以消費者為導向，強調個人化的營銷方式；
有的說： 網絡營銷 就是整合營銷；
有的說： 網絡營銷 就是一對一營銷；
有的說： 網絡營銷 就是直復營銷； ……
類似的說法還有很多、很多。但是，所有這些說法，都沒有抓住 網絡營銷 的核心和本質，沒有跳出傳統營銷理念的思維模式。更沒有深刻的認識 網絡營銷 對于提升企業競爭能力，解放生產力的重要作用；因此，對于以上種種說法，我們應該重新的加以審視和研究。網址推廣不是 網絡營銷 的核心
網址推廣曾被認為是 網絡營銷 最基本的職能之一。在幾年前，甚至有人認為“ 網絡營銷 就是網址推廣”。他們的理由是：網站所有功能的發揮都要以一定的訪問量為基礎，所以，網址推廣是 網絡營銷 的核心工作。甚至有人認為：只要可以將網址登錄到雅虎網站并保持排名比較靠前， 網絡營銷 的任務就算基本完成，就意味著 網絡營銷 已經取得了成功。
這種看法是不正確的。
網址推廣只是 網絡營銷 的一種手段。而不是 網絡營銷 的目的。更不是 網絡營銷 的全部。網址推廣只是在營造 網絡營銷 的環境氛圍。把網址推廣當做 網絡營銷 的全部是一種“霧中 網絡營銷 觀”。
是注意力經濟時代的一種觀念。對 網絡營銷 是一種誤導。
我們之所以叫它“霧中 網絡營銷 觀”。就是因為：持這種觀點的人，尚在云霧山中，未識廬山真面目。根本沒有認識和把握 網絡營銷 的功能和作用，運作方法和特點。把網址推廣看成一個決定一切的東西，否定了 網絡營銷 的豐富內涵，不僅在認識上是片面的。在實踐中也是站不住腳的。試想，一個沒有商氣的網站，你拼了命去推廣，也是推廣不來客戶的。即便這次把人家引進來，人家也是扭頭就走。因為，商人自由商人的眼光。沒有商氣的網站，商人是不進的。沒有客戶資源，沒有營銷主體， 網絡營銷 ，何以開展？
應該說，在 網絡營銷 中，特別是在網站建立的初期，用一定的力量去做好網址的推廣工作是必要的，但是，網址推廣不是也不可能是 網絡營銷 的核心。
企業建設商務網站不是要養一個大花瓶。是要開拓市場，尋找商機，銷售產品，獲取經濟效益。豬八戒開粥廠，混個熱鬧是不行的。
再說，即使功能最強的搜索引擎也只能檢索到全部網頁的大約14%到16%。顯然，僅僅依靠搜索引擎推廣網址，根本無法取得令人滿意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相當一批營銷網站“只見網頁建，不見定單來”的一個重要的原因。
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本文來源： 走出網絡營銷理念誤區
