連鎖 行業(yè)做品牌就要先明確要做什么樣的品牌，要怎么做，又要怎么做到品牌的最飽滿度。因為一個產(chǎn)品（或項目）和一個企業(yè)在沒有任何社會品牌認(rèn)知度的的時候，如何突破經(jīng)營和推廣的艱難是產(chǎn)品（或項目）和企業(yè)的“著力點(diǎn)”，而當(dāng)產(chǎn)品（或項目）和企業(yè)的品牌成長起來之后，如何保持品牌在社會的高認(rèn)知度和飽滿度”，又成了企業(yè)新的“著力點(diǎn)”
飽滿度就是品牌的“內(nèi)韻和外相”的每一個層面都做的比較到位，并且能均衡、同步的發(fā)展，共同為企業(yè)演繹“品牌大戲”，而國內(nèi)的某些品牌有的則僅僅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市場的業(yè)績做的不好；天天打廣告但是沒有針對性等等綜合問題。
同時我們還要明白-----品牌鍛造的最終目的是提高企業(yè)的業(yè)績空間，它是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，那么如何把 連鎖 行業(yè)的品牌做到最飽滿呢？
筆者個人認(rèn)為，要從以下幾個方面著手
1.從產(chǎn)品（項目）方面入手
從產(chǎn)品（項目）的再定位，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)（項目提升）突破，不斷推出前沿產(chǎn)品（提升項目的完美度）確立領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項目）地位。為消費(fèi)者（加盟者和意向加盟商）開創(chuàng)產(chǎn)品（項目）創(chuàng)新革命，賦予產(chǎn)品（項目）時尚和時代精神，因為一個企業(yè)只有具備領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項目），消費(fèi)者（意向加盟商）才會注意你，而且產(chǎn)品（項目）也是營銷和業(yè)績的基礎(chǔ)。通過產(chǎn)品革命（項目完善）傳播了一個信息：本企業(yè)是這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的領(lǐng)先型企業(yè)。（注：這種作法有時不會給企業(yè)帶來直接的商業(yè)利益，但是對于品牌的塑造卻發(fā)揮著不可替代的積極影響）。
2.利用區(qū)域市場的整合推廣示范作用
由于標(biāo)板市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，對于品牌塑造而言具有強(qiáng)大的示范作用，只有在標(biāo)板市場上獲得成功，我們才能成為這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的頂級品牌。因此，我們要極為重視標(biāo)板市場，對設(shè)定的市場推廣力度要非常大和兼具整體考量。這樣做目的是要使得企業(yè)的品牌價值評估直線上升，產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”這對企業(yè)在其他市場的成功至關(guān)重要。［pager］
3.完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的銷售場所
在市場上，某些企業(yè)為了提升其產(chǎn)品的品牌形象，會把產(chǎn)品的銷售渠道固定在一些高級的專業(yè)（門）店進(jìn)行銷售，因為這些專業(yè)（門）店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。而做為自建渠道和銷售場所（ 連鎖 專賣店）要進(jìn)一步完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的高位、精致形象，使我們的產(chǎn)品、服務(wù)、專賣店環(huán)境在消費(fèi)者心中的品牌聯(lián)想持續(xù)保留高品質(zhì)。
4.統(tǒng)一品牌信號，增強(qiáng)品牌印象
品牌信號的傳播如出現(xiàn)復(fù)雜和前后沖突，會模糊品牌的焦點(diǎn)，要注意（改變）這種局面，一定要用一種使我們的“廣告外觀”一致性的思想方法，讓品牌給消費(fèi)者（意向加盟商）的感受更加一致，統(tǒng)一傳播中的品牌信號。
5.合適的依靠社會、公關(guān)、公益活動，提升品牌
社會、公關(guān)、公益活動計劃，有的時候會在公司內(nèi)部引起了很多憂慮，擔(dān)心這種投入會得不償失，但是我們要了解到品牌的高位形象，在某種程度上代表著一個企業(yè)可以支配多少社會與政府資源。
所以說，做品牌是一門學(xué)問，也是一門藝術(shù)，
所以說，當(dāng)人們看到咖啡時，會讓大多數(shù)人聯(lián)想到雀巢、星巴克。
這就是品牌最飽滿的力量。
飽滿度就是品牌的“內(nèi)韻和外相”的每一個層面都做的比較到位，并且能均衡、同步的發(fā)展，共同為企業(yè)演繹“品牌大戲”，而國內(nèi)的某些品牌有的則僅僅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市場的業(yè)績做的不好；天天打廣告但是沒有針對性等等綜合問題。
同時我們還要明白-----品牌鍛造的最終目的是提高企業(yè)的業(yè)績空間，它是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，那么如何把 連鎖 行業(yè)的品牌做到最飽滿呢？
筆者個人認(rèn)為，要從以下幾個方面著手
1.從產(chǎn)品（項目）方面入手
從產(chǎn)品（項目）的再定位，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)（項目提升）突破，不斷推出前沿產(chǎn)品（提升項目的完美度）確立領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項目）地位。為消費(fèi)者（加盟者和意向加盟商）開創(chuàng)產(chǎn)品（項目）創(chuàng)新革命，賦予產(chǎn)品（項目）時尚和時代精神，因為一個企業(yè)只有具備領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項目），消費(fèi)者（意向加盟商）才會注意你，而且產(chǎn)品（項目）也是營銷和業(yè)績的基礎(chǔ)。通過產(chǎn)品革命（項目完善）傳播了一個信息：本企業(yè)是這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的領(lǐng)先型企業(yè)。（注：這種作法有時不會給企業(yè)帶來直接的商業(yè)利益，但是對于品牌的塑造卻發(fā)揮著不可替代的積極影響）。
2.利用區(qū)域市場的整合推廣示范作用
由于標(biāo)板市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，對于品牌塑造而言具有強(qiáng)大的示范作用，只有在標(biāo)板市場上獲得成功，我們才能成為這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的頂級品牌。因此，我們要極為重視標(biāo)板市場，對設(shè)定的市場推廣力度要非常大和兼具整體考量。這樣做目的是要使得企業(yè)的品牌價值評估直線上升，產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”這對企業(yè)在其他市場的成功至關(guān)重要。［pager］
3.完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的銷售場所
在市場上，某些企業(yè)為了提升其產(chǎn)品的品牌形象，會把產(chǎn)品的銷售渠道固定在一些高級的專業(yè)（門）店進(jìn)行銷售，因為這些專業(yè)（門）店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。而做為自建渠道和銷售場所（ 連鎖 專賣店）要進(jìn)一步完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的高位、精致形象，使我們的產(chǎn)品、服務(wù)、專賣店環(huán)境在消費(fèi)者心中的品牌聯(lián)想持續(xù)保留高品質(zhì)。
4.統(tǒng)一品牌信號，增強(qiáng)品牌印象
品牌信號的傳播如出現(xiàn)復(fù)雜和前后沖突，會模糊品牌的焦點(diǎn)，要注意（改變）這種局面，一定要用一種使我們的“廣告外觀”一致性的思想方法，讓品牌給消費(fèi)者（意向加盟商）的感受更加一致，統(tǒng)一傳播中的品牌信號。
5.合適的依靠社會、公關(guān)、公益活動，提升品牌
社會、公關(guān)、公益活動計劃，有的時候會在公司內(nèi)部引起了很多憂慮，擔(dān)心這種投入會得不償失，但是我們要了解到品牌的高位形象，在某種程度上代表著一個企業(yè)可以支配多少社會與政府資源。
所以說，做品牌是一門學(xué)問，也是一門藝術(shù)，
所以說，當(dāng)人們看到咖啡時，會讓大多數(shù)人聯(lián)想到雀巢、星巴克。
這就是品牌最飽滿的力量。
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本文來源： 如何把連鎖品牌做到最飽滿
