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蘇木卿:用石頭“砸”開(kāi)財(cái)富門(mén)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-21 09:26:19  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

蘇木卿 是個(gè)文質(zhì)彬彬的人,很像他一手塑造的品牌“石頭記”,聽(tīng)起來(lái)不那么張揚(yáng)卻有點(diǎn)個(gè)性,看起來(lái)不那么奢侈但有點(diǎn)氣質(zhì)。

  來(lái)自臺(tái)灣的“石頭記”真石飾品專(zhuān)賣(mài)店從1998年開(kāi)始以一種“不倫不類(lèi)”的姿態(tài)殺入內(nèi)地珠寶首飾市場(chǎng),并迅速得到一群少男少女的追捧。隨后,紅白相間的繁體字招牌便明星般地鋪滿(mǎn)中國(guó)各大商業(yè)步行街。

  早幾年就有人預(yù)言:所謂時(shí)尚,就是遲早要過(guò)時(shí)的!危言聳聽(tīng)之下,“石頭記”的專(zhuān)賣(mài)店反而越開(kāi)越多。

  ■把玉器賣(mài)到雜貨鋪

  石頭記孕育于上個(gè)世紀(jì)70年代,臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)慢慢起飛,工業(yè)化的腳步迅速地改變著人們的傳統(tǒng)思維,尤其是繁榮的玉器加工業(yè),一度占據(jù)了世界80%的市場(chǎng)份額。那時(shí), 蘇木卿 的3位兄長(zhǎng)也走出了偏僻的農(nóng)村并開(kāi)了一個(gè)小作坊,為顧客加工玉器。

  1983年, 蘇木卿 揣著臺(tái)灣成功大學(xué)工商管理學(xué)士學(xué)位來(lái)到兄長(zhǎng)的作坊“打工”,雖然玉石加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在當(dāng)?shù)匮永m(xù)了數(shù)千年,但沒(méi)有人覺(jué)得應(yīng)該改變些什么。 蘇木卿 加盟的這一年,這家作坊開(kāi)始了第一次質(zhì)變,組建成為臺(tái)灣圓藝珠寶有限公司,產(chǎn)品主要銷(xiāo)往美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。1986年,成立僅僅3年的臺(tái)灣圓藝珠寶有限公司,資產(chǎn)達(dá)到臺(tái)幣2400萬(wàn)元。

  但好景不長(zhǎng),繁榮僅僅是曇花一現(xiàn)。在規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí),圓藝珠寶有限公司管理層的素質(zhì)沒(méi)有及時(shí)提升。同時(shí),寶玉石界的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,蜂擁而至的同行們互相壓價(jià)搶奪市場(chǎng),利潤(rùn)空間越來(lái)越少,80年代末,臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)泡沫破裂,圓藝珠寶有限公司20年的積累幾乎被耗盡, 蘇木卿 沒(méi)有退路,只有從頭再來(lái)。他選擇了到內(nèi)地發(fā)展,成為最早到內(nèi)地投資的臺(tái)商之一。

  90年代初的內(nèi)地,改革開(kāi)放雖然已經(jīng)進(jìn)行了10余年,但對(duì)于到內(nèi)地投資,臺(tái)商們還是猶豫的多,行動(dòng)的少。

  1990年,34歲的 蘇木卿 來(lái)到廣東東莞,以100萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了廣州圓藝有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“圓藝”)。業(yè)務(wù)上,他做的還是熟悉的原料加工,憑著在臺(tái)灣多年的經(jīng)驗(yàn)和香港怡安集團(tuán)主席黃達(dá)華的幫助, 蘇木卿 在3年時(shí)間內(nèi)完成了資本原始積累,圓藝也在中國(guó)南部站穩(wěn)了腳跟。1993年10月,圓藝在廣州建立了一個(gè)占地6000平方米的大型廠房,采用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備,準(zhǔn)備在玉石界大展拳腳。

  蘇木卿 剛剛找回了創(chuàng)業(yè)的自信,就遇到了當(dāng)時(shí)流行的“倒?fàn)斀?jīng)濟(jì)”。圓藝在成都、南陽(yáng)、沈陽(yáng)等地建立有自己的批發(fā)點(diǎn),但是,橫行于各地的倒?fàn)攤冸S意掌控價(jià)格,把市場(chǎng)搞得一團(tuán)糟,圓藝被捆住了手腳。 蘇木卿 苦思冥想怎樣直接面向消費(fèi)終端,避開(kāi)倒?fàn)攤兊耐ǖ?,讓企業(yè)真正接近市場(chǎng),他發(fā)現(xiàn),打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式才能贏得巨大商機(jī)。其實(shí), 蘇木卿 長(zhǎng)期以來(lái)都在醞釀改變圓藝的銷(xiāo)售方式,倒?fàn)攤兊碾y纏加速了圓藝的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。 蘇木卿 剛?cè)胄械臅r(shí)候就想把玉器賣(mài)到雜貨鋪去,但當(dāng)時(shí)這種自貶身價(jià)的做法簡(jiǎn)直是異想天開(kāi),鋪?zhàn)永锏睦蠋煾祩兪遣粫?huì)接受的。

  1995年, 蘇木卿 終于走出了重要一步,建立了一套比較成熟的品牌+連鎖的經(jīng)營(yíng)模式,直接面向消費(fèi)終端,但此時(shí), 蘇木卿 的企業(yè)尚沒(méi)有一個(gè)響亮的品牌。

  石頭記樹(shù)起品牌營(yíng)銷(xiāo)的大旗,也是它率先在國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)采取開(kāi)架自選、連鎖經(jīng)營(yíng)的模式。

  開(kāi)架銷(xiāo)售是零售業(yè)一貫的做法,但運(yùn)用于珠寶行業(yè)卻尚未有過(guò)先例。當(dāng) 蘇木卿 提出采取這種模式時(shí),他“贏”得了眾多質(zhì)疑。珠寶極其貴重,放在柜臺(tái)銷(xiāo)售都需萬(wàn)分謹(jǐn)慎小心,開(kāi)架售賣(mài)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。面對(duì)加盟商的種種疑慮, 蘇木卿 仍然堅(jiān)信這樣做利大于弊———對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō),可以減少雇員數(shù)量及工作量消耗,降低成本;對(duì)顧客來(lái)說(shuō),他們可以真切地感受產(chǎn)品,方便地拿取、試戴、選擇。更重要的是,石頭記完全具備開(kāi)架售賣(mài)的條件,這是其得天獨(dú)厚之處。如果僅僅因?yàn)閭€(gè)別情況下可能出現(xiàn)問(wèn)題而放棄一個(gè)好的行銷(xiāo)方案,無(wú)疑撿了芝麻,丟了西瓜,得不償失。幾年來(lái),事實(shí)證明 蘇木卿 的決策是正確的,也變成了石頭記與加盟商之間最一致的共識(shí)和利益紐帶。

  ■石頭記的誕生

  1996年,在CI策劃還不太成熟的內(nèi)地,花幾十萬(wàn)元請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司對(duì)企業(yè)文化和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行策劃,是非常奢侈的事情,尤其是對(duì)于一家規(guī)模不大的企業(yè)。 蘇木卿 卻做了,他先后請(qǐng)3家廣告公司為公司策劃品牌形象。最終, 蘇木卿 一篇名為石頭記的隨感啟發(fā)了廣告人,石頭記品牌就此誕生, 蘇木卿 覺(jué)得這是一個(gè)貼近產(chǎn)品、貼近消費(fèi)者的好名字,簡(jiǎn)樸中透著某種古典情懷。這個(gè)品牌的確定花費(fèi)不菲。

  蘇木卿 透露,“石頭記品牌從開(kāi)始籌劃到最后定稿,花了大概50萬(wàn)元?!?BR>
  1998年元旦,第一家石頭記連鎖店在南京開(kāi)張。 蘇木卿 希望在這個(gè)很中國(guó)的品牌之上建立一個(gè)龐大的品牌連鎖集團(tuán)。

  石頭記這個(gè)名字預(yù)示著 蘇木卿 要在寶玉石界玩一個(gè)概念游戲。石頭記加工出來(lái)的產(chǎn)品以首飾為主,初期材料主要是寶玉石,屬于奢侈品,有著保值增值的功能。但石頭記隨后推出的“真石飾品”概念大大擴(kuò)展了加工原料范圍。

  在以往中國(guó)人的觀念中,玉值錢(qián),石不值錢(qián)。石頭記跳出了玉的圈子,廣泛利用各種漂亮的石材加工首飾。在各種仿真珠寶大行其道的時(shí)候,返璞歸真的石頭記真石飾品給人一個(gè)全新的感覺(jué)。

  玉與石,這兩個(gè)看似相差甚遠(yuǎn)的概念在石頭記得到了重新詮釋?zhuān)沧屖^記大大降低了成本,開(kāi)發(fā)出了十幾元的吊墜,幾十元的耳環(huán),一兩百元的項(xiàng)鏈。石頭記從此脫掉了奢侈品的帽子,不用繳納奢侈品行業(yè)的重稅。輕裝上陣的 蘇木卿 舉著平民珠寶的大旗開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地迅速拓展,石頭記的消費(fèi)群體由原來(lái)的以少男少女為主,逐漸擴(kuò)展到了中年人。近年來(lái),石頭記的營(yíng)業(yè)額保持著年30%的增長(zhǎng)速度,加盟連鎖店已達(dá)600多家, 蘇木卿 當(dāng)年初到內(nèi)地時(shí)的100萬(wàn)元現(xiàn)在已經(jīng)滾動(dòng)出逾億元的龐大資產(chǎn)。

  ■再次冒險(xiǎn)

  2004年4月8日,投資1000萬(wàn)美金的石頭記花都工業(yè)園封頂。 蘇木卿 透露,該工業(yè)園是國(guó)內(nèi)最大的寶玉石加工基地,正式投產(chǎn)后,石頭記的生產(chǎn)規(guī)模將擴(kuò)大15倍。1000萬(wàn)美元的投資對(duì)于石頭記今天的實(shí)力而言也不是一個(gè)小數(shù)目,能夠這樣慷慨地放手去搏,是 蘇木卿 覺(jué)得石頭記這個(gè)培育了8年的品牌到了大放光彩的時(shí)候了,他設(shè)想,在中國(guó)內(nèi)地奠定了基礎(chǔ)之后,石頭記還將代表中華古老的玉石文化走向世界。

  對(duì)于石頭記而言,保持一個(gè)品牌的持久活力是一件不容懈怠的事情,在產(chǎn)品喪失了保值功能的情況下,款式稍微陳舊,就很容易被喜新厭舊的消費(fèi)者拋棄。近幾年, 蘇木卿 的品牌建設(shè)點(diǎn)子層出不窮,開(kāi)架銷(xiāo)售、店面的個(gè)性裝修、創(chuàng)辦雜志美人志、花大量精力拍精美的電視廣告、在全國(guó)進(jìn)行促銷(xiāo)、在央視黃金段位做廣告。

  在央視黃金時(shí)段做廣告花去了石頭記一年宣傳費(fèi)用的一半,作為一家成長(zhǎng)型小企業(yè),這種舉動(dòng)雖然有點(diǎn)冒險(xiǎn),但 蘇木卿 認(rèn)為是值得的。

   蘇木卿 坦言,飾品行業(yè)想做大規(guī)模還是很難的,石頭記在走一條沒(méi)有人走過(guò)的路,隨時(shí)都面臨成為鋪路石的危險(xiǎn),在這個(gè)生產(chǎn)能力過(guò)剩的時(shí)代,品牌是唯一值得堅(jiān)守的東西。

  石頭記工業(yè)園的大草坪上有3棵榕樹(shù),是 蘇木卿 等3名早年共同創(chuàng)業(yè)的臺(tái)商親手栽下的,對(duì)他們而言,一切坎坷都已變成一部傳奇。但是, 蘇木卿 的那些設(shè)想能否取得預(yù)期效果,石頭記能否保持持續(xù)增長(zhǎng)還都是個(gè)未知數(shù).

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